Forevermark Diamonds Review – De Beers smyckesmärke
För de av er som inte har hört talas om De Beers brukade de kontrollera världens diamantutbud (och indirekt kontrollera priserna) fram till 1990-talet på grund av deras enorma gruvverksamhet.
När nya gruvor upptäcktes runt om i världen förändrades diamantförsörjningsmarknaden helt och hållet i och med att nyare aktörer kom in i den globala gruvindustrin.
Som ett resultat av den ökande konkurrensen och de politiska förändringarna påverkades De Beers kärnverksamhet, dvs. att sälja rådiamanter. I ett smart företagsdrag skapade De Beers varumärket Forevermark för att diversifiera sin verksamhet till detaljhandeln. Intressant nog valde De Beers att positionera Forevermark som ett varumärke för lyxprodukter för att konkurrera med väletablerade varumärken som Tiffany och Cartier.
I maj 2008 lanserades Forevermark officiellt av De Beers Group of Companies. Sedan starten hade Forevermark upplevt en fenomenal affärstillväxt. I dag har Forevermark blivit ett globalt varumärke med en enorm räckvidd för konsumenterna. Genom partnerskap med stora smyckeskedjeföretag säljs Forevermark-diamanter nu i tusentals butiker i olika länder i världen.
I den här granskningen av Forevermark-diamanter bestämde vi oss för att ta en närmare titt på om de står upp till marknadsföringshypen kring varumärket.
Vad är en Forevermark-diamant?
På sin webbplats lovar Forevermark sina konsumenter att deras diamanter är vackra, sällsynta och etiskt framställda. De hävdar till och med att mindre än 1 % av världens diamanter har rätt att bli en Forevermark-diamant.
Av det sätt som ForeverMark-diamanten beskrivs kan det låta som en stor sak. I verkligheten är det till stor del en välgjord marknadsföringskampanj. Du förstår, med Kimberlyprocessen och strikta tullagar på plats skulle det vara extremt svårt att hitta en konfliktdiamant även om du ville köpa en.
Och om du tänker på det logiskt kan nästan vilken annan diamant som helst som du ser i välrenommerade butiker vara lika sällsynt, vacker och etiskt ursprunglig. I detta sammanhang är De Beers diamanter egentligen inte så speciella eller annorlunda.
Kanske ligger höjdpunkten i Forevermarks marknadsföringstaktik i Forevermarks inskription som utförs med hjälp av ”mycket konfidentiell patenterad teknik”. Till skillnad från den vanliga laserinskriptionsprocessen som används av gemologiska laboratorier som GIA, är Forevermark-inskriptionen endast 1/20 av en mikrometer djup och återfinns på bordsfacetten.
Från konsumentens synvinkel gör inte inskriptionen diamanten vackrare eller förändrar den på något urskiljbart sätt. Ur ett praktiskt perspektiv skiljer sig identifieringsmärket inte mycket från de märken som vanligtvis skrivs in i diamantens girdle med hjälp av laser. Huvudpoängen med att göra detta kokar ner till marknadsföring.
I själva verket har ordföranden för Forevermark U.S., Charles Stanley, nämnde att inskriptionen är en del av en produkts varumärke och jag citerar ”Forevermark-inskriptionen är i grunden visualiseringen av löftet – det är en viktig del av varumärket för att hjälpa säljaren med försäljningen.”
Vilken typ av kvalitet skulle du hitta i Forevermark-diamantringar?
För det första uppmuntrar jag dig starkt att läsa igenom det marknadsföringsmaterial som De Beers skapade för ForeverMark-diamanter på den här länken. Om du är lite uppmärksam på vad de säger i sitt reklammaterial kommer du faktiskt att hitta en del motsägelsefulla påståenden som kommer att få dig att klia dig i huvudet.
I sin ”Diamond Buying Guide” berättar De Beers till exempel till och med att en diamant måste ha mycket specifika vinklar och proportioner för att kunna maximera gnistglansen. Ändå är ironin att många av ForeverMark-diamanter inte är slipade till stora proportioner och de tillåter att stenar med ”Very Good”-slipningsbetyg klarar sig igenom deras kvalitetskontrollprocess.
Här är ett exempel på en rund Forevermark-diamant som är slipad till alltför djupa proportioner och som kommer att påverka diamantens prestanda. Enligt ljusfysiken kommer de extremt branta paviljongvinklarna (41,7) också att påverka ljusåtergivningen negativt.
Bortsett från att den här diamanten upplever ljusläckage, är den här diamanten mindre i ansiktet eftersom vikten döljs från synen i det uppvända utseendet. Och för att säga det uppenbara, en Very Good slipad diamant ger dig inte maximal gnist eller prestanda.
Interessant nog hävdar De Beers också att mindre än 1 % av världens diamanter är berättigade att bli en Forevermark-diamant. Naturligtvis skulle man kunna förvänta sig strikta urvalskriterier som liknar dem som tillämpas av exklusiva butiker som Harry Winston (färg D – E och klarhet VS2 eller bättre) eller Tiffany (färg D – I och klarhet SI1 eller bättre).
Istället föreskriver Forevermarks kvalitetsnormer att deras diamanter måste vara minst 0,14 karat stora, ha en färg över L, en klarhet över SI2 och en slipgrad på Very Good eller bättre. Japp… Du läste inte fel och jag har inte heller gjort några stavfel. Forevermark tillåter diamantfärger ända ner till L, vilket innebär att din diamant kommer att visa ett inslag av gult om du bestämmer dig för att skaffa en diamant i de lägre nivåerna.
För att klargöra att jag inte har något emot att köpa diamanter med varm färg, tonade diamanter eller lägre klarhet. Det jag menar här är att diamanter med kombinationer av lägre färg/klarhet inte är toppklassiga och inte bör betraktas som sällsynta i samband med råvaruutbudet.
Trodde du mig inte? Allt du behöver göra är att snabbt söka på nätet eller besöka din lokala smyckesaffär och fråga hur många D/IF-diamanter de har i motsats till H- eller I-färgade SI1-diamanter.
Certifikat utfärdade av De Beers’s Forevermark Diamond Institute
Jag fick en chock när jag för första gången såg Forevermark-klassificeringscertifikaten i en lokal smyckesaffär. För ett varumärke som håller på att bygga upp en lyxstatus i konsumenternas medvetande förväntade jag mig inte att klassificeringsrapporten skulle se ut som en bit vanlig vit wellpapp.
Inledningsvis trodde jag att det var en kopia av klassificeringsrapporten tills försäljaren berättade för mig att det verkligen var en originalkopia. Så här ser ett Forevermark-certifikat ut:
Förutom de estetiska skälen är den viktigare punkten som jag vill belysa att Forevermark-diamanter graderas av De Beers Forevermark Diamond Institutes.
Istället för att skicka diamanter till neutrala 3:epartslaboratorier som GIA eller AGS, graderas diamanterna av De Beers egna Forvermark Diamond Institutes. Om du hade läst min artikel om vikten av oberoende certifiering vet du att jag inte har någon kärlek till sådana metoder.
För att vara rättvis har jag inte haft möjlighet att kritiskt undersöka ett stort urval av lösa Forevermark-diamanter under laboratorieklassificeringsförhållanden. Som sådan kan jag inte verifiera vilken typ av standarder Forevermark använder eller hur väl deras standarder står sig mot GIA:s. I slutändan är det upp till dig att lita på vad säljaren påstår att diamanten är med sin klassificeringsrapport.
Prisjämförelser och de enorma premier du kan förvänta dig att betala
Forevermark diamantringar kan vanligtvis hittas på större smyckesbutiker. Om du vill veta hur mycket extra premie Forevermark tar ut kan du enkelt göra dina egna prisjämförelser med onlineförsäljare som riktmärke. Här är ett par jämförelser som jag gjorde…
Blue Nile vs Forever Mark
I den första uppställningen hittade jag en 1,51 karat Firemark prinsesslipad diamant monterad i en solitärinställning i vitguld hos King Jewelers. Ringen kostar hela 17 700 dollar. Intressant nog har den här diamanten också en GIA-klassningsrapport ovanpå det interna Forevermark-certifieringsdokumentet.
På Blue Nile lyckades jag hitta en något större princesslipad diamant på 1,57 carat med en klarhetsgrad på VS2 också. Priset för enbart den lösa diamanten är endast 9 092 dollar. För att slutföra ringen valde jag en liknande katedral platinaframställning som kostar 990 dollar.
Den totala kostnaden för en liknande ring på Blue Nile är endast: 10 082 dollar. Det är en besparing på mer än 7 600 dollar och du får dessutom en diamant av högre kvalitet (bättre symmetri/polering och stark ljusåtergivning)!
White Flash vs. Forever Mark
I nästa rad valde jag Forevermarks signaturring ”Center of My Universe” för jämförelsen. Hos King Jewelers hittade jag en ”Center of My Universe”-listning med en F-färg VS2-klarhetsdiamant i mitten. Detaljhandelspriset för haloringen är 9 460 dollar.
På White Flash, en av mina rekommenderade leverantörer för att köpa idealiskt slipade diamanter, hittade jag en exceptionellt välslipad rund briljantdiamant med följande specifikationer:
För ringens infattning valde jag en förstklassig Ritani-inställning med en halo i bana och rader av accentdiamanter på skaftet.
Totalt skulle den färdiga halo ringen bara kosta: $4 018 + $1 990 = $6 008. Tänk på att du får en extremt välslipad diamant som bara finns i den översta 1 % av hela marknaden för slipade stenar. Till skillnad från Forevermarks marknadsföringspåståenden backas WhiteFlash-diamanten upp av konkreta och vetenskapliga uppgifter om dess exakta slipkvalitet.
James Allen vs Forever Mark
För nästa jämförelse valde jag en solitärdiamantring i 14 karat gult guld från Forevermark. Ringen har en rund briljantslipad mittdiamant som väger 0,50 karat och säljs för 2 795 dollar hos Days Jewelers.
Däremot kostar en välslipad GIA trippel utmärkt G-färg SI1-diamant från James Allen endast 1 430 dollar. Om du lägger till en solitärinställning i 14k gult guld som kostar 390 dollar är det totala priset för ringen endast: 1 430 dollar + 390 dollar = 1 820 dollar
Vid jämförelse med diamantringen från Forevermark är ringen från James Allen 35 % billigare! Och detta trots att du faktiskt kan få en diamant av lägre kvalitet (t.ex. H-färg SI2) med Forevermark-alternativet.
Vem ska köpa Forevermark diamantsmycken?
Om du har för mycket pengar att avvara eller om du gillar att köpa märkesvaror för att det ska kännas bra, kan Forevermark vara smyckesmärket för dig. Observera att Forevermark tar ut en premie som är i nivå med stora varumärken som Cartier eller Tiffany. Den största skillnaden är dock att deras varumärkeskännedom inte är på samma nivå som Cartier och Tiffany i allmänhetens ögon.
Också, om det finns vissa Forevermark smyckesinställningsdesigns som du gillar, är det mycket osannolikt att du hittar en identisk design någon annanstans (på grund av upphovsrättsfrågor). I detta fall skulle det vara meningsfullt att handla hos Forevermark även om priserna är dyra.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
För marknadsföring får Forevermark 2 tummar upp av mig. Deras catchy slogans och smarta ordlekar med ”forever” och ”promise” är geniala. De Beers är trots allt samma företag som skapade historiens mest framgångsrika marknadsföringskampanj för att få oss att tro att diamanter är romantiskt förknippade med kärlek. Ärligt talat skulle jag inte förvänta mig något annat.
När det gäller diamantkvalitet får man en blandad kompott med Forevermark-märket. Visst är det möjligt att hitta idealiskt slipade diamanter i deras lager, men du måste vara extremt selektiv i dina val.
Med tanke på den stora variationen av diamanter med mycket bra till utmärkt slipgrad och bra – utmärkt symmetri/polering är de kanske inte det bästa stället att handla diamanter på om du är en kräsen shoppare som förväntar dig inget annat än det bästa.
.
Leave a Reply