Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Dla tych z was, którzy nie słyszeli o De Beers, używali do kontroli światowej podaży diamentów (i pośrednio, kontroli cen) aż do lat 90-tych z powodu ich ogromnych operacji górniczych.
Gdy nowe kopalnie zostały odkryte na całym świecie, rynek dostaw diamentów został całkowicie zmieniony, jak nowsi gracze weszli do globalnego przemysłu górniczego.
W wyniku rosnącej konkurencji i zmian politycznych, De Beers core business sprzedaży surowych diamentów został dotknięty. W inteligentnym posunięciu korporacyjnym, De Beers stworzyła markę Forevermark, aby zdywersyfikować swoją działalność w branży detalicznej. Co ciekawe, De Beers zdecydowała się pozycjonować Forevermark jako markę produktów luksusowych, aby konkurować z dobrze ugruntowanymi markami, takimi jak Tiffany i Cartier.
W maju 2008 roku Forevermark został oficjalnie wprowadzony na rynek przez De Beers Group of Companies. Od momentu powstania, Forevermark doświadczył fenomenalnego wzrostu biznesu. Dziś Forevermark stał się marką globalną o ogromnym zasięgu konsumenckim. Dzięki partnerstwu z dużymi firmami łańcucha biżuterii, diamenty Forevermark są teraz sprzedawane w tysiącach sklepów detalicznych w różnych krajach świata.
W tym przeglądzie diamentów Forevermark, postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej, czy stoją one do marketingowego szumu wokół marki.
What Is a Forevermark Diamond?
On their website, Forevermark obiecuje swoim konsumentom, że ich diamenty są piękne, rzadkie i etycznie pozyskiwane. Twierdzą nawet, że mniej niż 1% światowych diamentów kwalifikuje się do tego, aby stać się diamentem Forevermark.
Ze sposobu, w jaki diament ForeverMark jest opisany, może brzmieć jak wielka sprawa. W rzeczywistości, jest to w dużej mierze dobrze przygotowana kampania marketingowa. Widzisz, z Procesu Kimberly i surowych przepisów celnych w miejscu, to byłoby bardzo trudne do znalezienia konfliktu diament nawet jeśli chcesz kupić jeden.
A jeśli myślisz o tym logicznie, tylko o każdym innym diamentem można zobaczyć w renomowanych sklepach może być tak samo rzadkie, piękne i etycznie pochodzi. W tym kontekście diamenty De Beers nie są tak naprawdę tak wyjątkowe czy inne.
Prawdopodobnie najważniejszym punktem taktyki marketingowej Forevermark jest napis Forevermark, który jest wykonywany przy użyciu „wysoce poufnej, opatentowanej technologii”. W odróżnieniu od zwykłego procesu laserowej inskrypcji stosowanego przez laboratoria gemologiczne takie jak GIA, napis Forevermark ma głębokość zaledwie 1/20 mikrona i znajduje się na fasecie stołu.
Z punktu widzenia konsumenta, napis nie czyni diamentu piękniejszym ani nie zmienia go w żaden dostrzegalny sposób. Z praktycznego punktu widzenia, znak identyfikacyjny nie różni się wiele od tych, które zazwyczaj są wpisywane w opaskę diamentu za pomocą lasera. Główny punkt o robieniu tego sprowadza się do marketingu.
W rzeczywistości, prezes Forevermark U.S., Charles Stanley, wspomniał, że napis jest częścią brandingu produktu i cytuję „napis Forevermark zasadniczo jest wizualizacją obietnicy – jest kluczową częścią marki, aby pomóc sprzedawcy w sprzedaży.”
What Kind of Quality Would You Find in Forevermark Diamond Rings?
Przede wszystkim, gorąco zachęcam do zapoznania się z materiałami marketingowymi, które De Beers stworzył dla diamentów ForeverMark pod tym linkiem. Jeśli zwrócić trochę uwagi na to, co mówią w swoich materiałów promocyjnych, będzie rzeczywiście znaleźć kilka sprzecznych stwierdzeń, które pozostawi Ci scratching your head.
Na przykład, w ich „Diamond Buying Guide”, De Beers nawet mówi, że diament musi mieć bardzo specyficzne kąty i proporcje w celu maksymalizacji sparkle. Yet, the iron is that many of the ForeverMark diamonds are not cut to great proportions and they allow stones with „Very Good” cut ratings to make it pass their quality control process.
Here’s an example of a Forevermark round diamond which is cut to overly deep proportions and will impact the diamond’s performance. Według fizyki światła, niezwykle strome kąty pawilonu (41.7) również będą miały negatywny wpływ na zwrot światła.
Besides experiencing light leakage, this diamond faces up smaller because weight is hidden from view in the face-up appearance. And to state the obvious, a Very Good cut diamond doesn’t offer you maximum sparkle or performance.
Interestingly, De Beers also claims that less than 1% of the world’s diamonds are eligible to become a Forevermark diamond. Naturalnie, można by się spodziewać surowych kryteriów selekcji podobnych do tych narzuconych przez wysokiej klasy butiki takie jak Harry Winston (D – E kolor i VS2 lub lepsza przejrzystość) lub Tiffany (D – I kolor i SI1 lub lepsza przejrzystość).
Niemniej jednak, standardy jakości Forevermark dyktują, że ich diamenty muszą mieć co najmniej 0,14 karata wielkości, powyżej L kolor, powyżej SI2 przejrzystość i szlif Very Good lub lepszy. Yep… Nie przeczytałeś tego źle, ani nie popełniłem żadnych błędów literowych. Forevermark pozwala diament kolory aż do L, co oznacza, że diament pokaże odcień żółtego, jeśli zdecydujesz się na diament w niższych tiers.
Just, aby być jasne, nie mam nic przeciwko kupowaniu ciepłe kolorowe, zabarwione lub niższe diamenty clarity. The point I am making here is that diamonds with lower color/clarity combinations are not top-tier and should not be considered rare in the context of rough supply.
Don’t believe me? Wszystko, co musisz zrobić, to szybko wyszukać online lub odwiedzić lokalny sklep jubilerski i zapytać, ile D /IF diamenty mają w przeciwieństwie do H lub I kolorowe SI1 diamonds.
Certificates Issued By De Beers’s Forevermark Diamond Institute
Mam szok, kiedy po raz pierwszy zobaczyłem certyfikaty klasyfikacji Forevermark w lokalnym sklepie jubilerskim. Dla marki, która buduje luksusowy status w mentalności konsumentów, nie spodziewałem się, że raport z klasyfikacji będzie wyglądał jak kawałek zwykłej białej tektury falistej.
Początkowo myślałem, że to powielona kopia raportu z klasyfikacji, dopóki sprzedawca nie powiedział mi, że to rzeczywiście oryginalna kopia. Oto jak wygląda certyfikat Forevermark:
Przyczyny estetyczne na bok, ważniejszym punktem, który chcę podkreślić jest to, że diamenty Forevermark są oceniane przez De Beers’s Forevermark Diamond Institutes.
Zamiast wysyłać diamenty do neutralnych 3rd party labs jak GIA lub AGS, diamenty są oceniane przez De Beer’s own Forvermark Diamond Institutes. Jeśli przeczytałeś mój artykuł na temat znaczenia niezależnej certyfikacji, będziesz wiedział, że nie mam miłości do takich praktyk.
Być sprawiedliwym, nie byłem w stanie krytycznie zbadać duży rozmiar próbki luźnych diamentów Forevermark w warunkach laboratoryjnych klasyfikacji. As such, I cannot verify the kind of standards Forevermark is using or how well their standards compare against GIA’s. At the end of the day, the onus is on you to trust what the seller claims the diamond to be with their grading report.
Price Comparisons And The Huge Premiums You Can Expect to Pay
Forevermark diamond rings can usually be found at larger jewelry retail establishments. Jeśli chcesz wiedzieć, jak bardzo dodatkowa premia Forevermark opłat, można łatwo wykonać własne porównania cen przy użyciu online sprzedawców jako punkt odniesienia. Oto kilka porównań, które zrobiłem …
Blue Nile vs Forever Mark
W pierwszej linii, znalazłem 1.51 karatów Firemark princess cut diament zamontowany w białym złocie solitaire ustawienie w King Jewelers. Pierścień kosztuje 17,700 dolarów. Co ciekawe, ten diament ma również GIA grading raport na szczycie w domu Forevermark certification document.
Na Blue Nile, udało mi się znaleźć nieco większe princess cut diament 1.57 karatów z clarity grade VS2, jak również. Cena za luźne diamentu sam jest tylko $ 9,092. Aby zakończyć pierścień, wybrałem podobne patrząc katedra platyna prong ustawienie, które kosztuje $990.
Całkowity koszt dla podobnego patrząc pierścień w Blue Nile jest tylko: $10,082. To oszczędność ponad $7,600 i dostajesz również wyższej jakości diament (lepsza symetria/poler i silny powrót światła)!
White Flash vs Forever Mark
W następnej linii, wybrałem Forevermark podpis „Center of My Universe” projekt pierścienia do porównania. W King Jewelers, znalazłem „Center of My Universe” notowania z F kolor VS2 jasności diamentu centrum. Cena detaliczna dla pierścienia halo jest $ 9,460.
At White Flash, jeden z moich rekomendowanych sprzedawców do zakupu idealnie oszlifowanych diamentów, znalazłem wyjątkowo dobrze oszlifowany okrągły brylant o następujących parametrach:
Do oprawy pierścionka wybrałem oprawę premium Ritani, która posiada pave halo i rzędy diamentów akcentujących na trzonkach.
In total, the completed halo ring would only cost: $4,018 + $1,990 = $6,008. Należy pamiętać, że są coraz niezwykle dobrze wycięte diament, który istnieje tylko w górnym 1% całego rynku polerowanych kamieni. W przeciwieństwie do roszczeń marketingowych Forevermark, WhiteFlash diament jest poparte przez namacalnych i danych naukowych jego precyzyjne cut quality.
James Allen vs Forever Mark
Dla następnego porównania, wybrałem 14 karat żółte złoto solitaire diament pierścień z Forevermark. Pierścień ma round brilliant cut centrum diamentu o wadze 0,50 karatów i zachowuje dla $ 2,795 w Days Jewelers.
W przeciwieństwie do tego, dobrze wycięte GIA potrójne doskonałe G kolor SI1 diament z James Allen tylko kosztuje $ 1,430. Jeśli dodać w 14k żółte złoto pasjans ustawienie, które kosztuje $390, całkowita cena za pierścień jest tylko: $1,430 + $390 = $1,820
W porównaniu do Forevermark diament pierścień, James Allen pierścień jest 35% tańsze! I to pomimo faktu, że może rzeczywiście otrzymać diament o niższej jakości (np. H kolor SI2) z Forevermark option.
Who Should Buy Forevermark Diamond Jewelry?
Cóż, jeśli masz zbyt dużo pieniędzy do stracenia lub jak kupowanie markowych towarów dla czynnika feel good, Forevermark może być marką biżuterii dla Ciebie. Należy pamiętać, że Forevermark pobiera premię, która jest na równi z dużymi markami, takimi jak Cartier czy Tiffany. Jednak główną różnicą jest to, że ich rozpoznawalność marki nie jest na tym samym poziomie co Cartier i Tiffany w oczach ogółu społeczeństwa.
Ale jeśli istnieją pewne wzory ustawień biżuterii Forevermark, które ci się podobają, jest bardzo mało prawdopodobne, abyś znalazł identyczny wzór gdzie indziej (ze względu na kwestie praw autorskich). W tym przypadku zakupy w Forevermark miałyby sens, nawet jeśli ceny są drogie.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
W zakresie marketingu Forevermark otrzymuje ode mnie 2 kciuki w górę. Ich chwytliwe slogany i sprytna gra słów z „forever” i „promise” jest genialna. Po tym wszystkim, De Beers jest ta sama firma, która stworzyła najbardziej udaną kampanię marketingową w historii, aby nas przekonać, że diamenty są romantycznie związane z miłością. Szczerze mówiąc, nie spodziewałbym się niczego mniej.
W kategoriach jakości diamentów, dostajesz mieszany worek z Forevermark marki. Sure, to jest możliwe, aby znaleźć idealnie cięte diamenty w ich inwentaryzacji, ale będziesz musiał być bardzo selektywne z choices.
Given ogromna różnorodność diamentów z bardzo dobrym do doskonałych cięte klasy i Good – Excellent symetrii / ocena polish, mogą one nie być najlepszym miejscem do sklepu dla diamentów, jeśli są wymagające zakupy, które oczekują niczego, ale best.
Leave a Reply