Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Per quelli di voi che non hanno sentito parlare di De Beers, hanno usato per controllare la fornitura mondiale di diamanti (e indirettamente, controllare i prezzi) fino al 1990 a causa delle loro enormi operazioni minerarie.
Quando sono state scoperte nuove miniere in tutto il mondo, il mercato della fornitura di diamanti è cambiato completamente con l’ingresso di nuovi attori nell’industria mineraria globale.
Come risultato della crescente concorrenza e dei cambiamenti politici, il core business di De Beers, la vendita di diamanti grezzi, ne ha risentito. Con una mossa aziendale intelligente, De Beers ha creato il marchio Forevermark per diversificare la sua attività nel settore della vendita al dettaglio. È interessante notare che De Beers ha scelto di posizionare Forevermark come un marchio di prodotti di lusso per competere contro marchi ben consolidati come Tiffany e Cartier.
Nel maggio 2008, Forevermark è stato lanciato ufficialmente dal De Beers Group of Companies. Dal suo inizio, Forevermark ha sperimentato una crescita fenomenale del business. Oggi, Forevermark è diventato un marchio globale con una portata enorme per i consumatori. Attraverso partnership con grandi catene di gioielli, i diamanti Forevermark sono ora venduti in migliaia di negozi al dettaglio in diversi paesi del mondo.
In questa recensione di diamanti Forevermark, abbiamo deciso di dare un’occhiata più da vicino se sono all’altezza della pubblicità che circonda il marchio.
Che cos’è un diamante Forevermark?
Sul loro sito web, Forevermark promette ai loro consumatori che i loro diamanti sono belli, rari e di origine etica. Affermano anche che meno dell’1% dei diamanti del mondo hanno l’idoneità per diventare un diamante Forevermark.
Da come viene descritto il diamante ForeverMark, potrebbe sembrare un grosso affare. In realtà, è in gran parte una campagna di marketing ben fatta. Vedete, con il processo di Kimberly e le severe leggi doganali in vigore, sarebbe estremamente difficile trovare un diamante di conflitto anche se si volesse acquistarlo.
E se ci pensate logicamente, quasi ogni altro diamante che vedete nei negozi rispettabili può essere altrettanto raro, bello e di provenienza etica. In questo contesto, i diamanti di De Beers non sono davvero così speciali o diversi.
Forse il clou delle tattiche di marketing di Forevermark sta nell’iscrizione Forevermark che viene eseguita utilizzando “una tecnologia brevettata altamente confidenziale”. A differenza del solito processo di iscrizione al laser usato dai laboratori gemmologici come il GIA, l’iscrizione Forevermark è profonda solo 1/20 di micron e si trova sulla sfaccettatura della tavola.
Dal punto di vista del consumatore, l’iscrizione non rende il diamante più bello o lo cambia in modo percepibile. Da un punto di vista pratico, il marchio di identificazione non è molto diverso da quelli tipicamente iscritti nella cintura del diamante con il laser. Il punto principale sul fare questo si riduce al marketing.
In effetti, il presidente di Forevermark U.S., Charles Stanley, ha menzionato che l’iscrizione è parte del branding di un prodotto e cito: “l’iscrizione Forevermark è fondamentalmente la visualizzazione della promessa – è una parte chiave del marchio per aiutare il venditore nella vendita.”
Che tipo di qualità si può trovare negli anelli Forevermark Diamond?
Prima di tutto, vi incoraggio fortemente a leggere il materiale di marketing che De Beers ha creato per i diamanti ForeverMark a questo link. Se prestate un po’ di attenzione a ciò che dicono nel loro materiale promozionale, troverete effettivamente alcune dichiarazioni contraddittorie che vi lasceranno a grattarvi la testa.
Per esempio, nella loro “Diamond Buying Guide”, De Beers vi dice addirittura che un diamante deve avere angoli e proporzioni molto specifici per massimizzare la scintilla. Eppure, l’ironia è che molti dei diamanti ForeverMark non sono tagliati con grandi proporzioni e permettono alle pietre con valutazioni di taglio “Very Good” di superare il loro processo di controllo qualità.
Ecco un esempio di un diamante tondo Forevermark che è tagliato con proporzioni troppo profonde e che avrà un impatto sulle prestazioni del diamante. Per la fisica della luce, gli angoli del padiglione estremamente ripidi (41,7) avranno anche un impatto negativo sul ritorno di luce.
Oltre a sperimentare la perdita di luce, questo diamante si presenta più piccolo perché il peso è nascosto alla vista nell’aspetto a faccia in su. E per dire una cosa ovvia, un diamante di taglio Very Good non offre la massima scintilla o performance.
Interessante, De Beers sostiene anche che meno dell’1% dei diamanti del mondo sono idonei a diventare un diamante Forevermark. Naturalmente, ci si aspetterebbe un criterio di selezione rigoroso simile a quelli imposti da negozi di fascia alta come Harry Winston (colore D – E e purezza VS2 o superiore) o Tiffany (colore D – I e purezza SI1 o superiore).
Invece, gli standard di qualità di Forevermark dettano che i loro diamanti devono essere almeno 0,14 carati di dimensione, sopra un colore L, sopra una purezza SI2 e un grado di taglio di Very Good o superiore. Sì… Non hai letto male, né ho fatto errori di battitura. Forevermark permette colori di diamanti fino a L, il che significa che il vostro diamante mostrerà una sfumatura di giallo se si decide di ottenere un diamante nei livelli più bassi.
Per essere chiari, non ho nulla contro l’acquisto di diamanti di colore caldo, colorati o di chiarezza inferiore. Il punto che sto facendo qui è che i diamanti con combinazioni di colore/clarity inferiori non sono di alto livello e non dovrebbero essere considerati rari nel contesto dell’offerta grezza.
Non mi credete? Tutto quello che dovete fare è cercare velocemente online o visitare la vostra gioielleria locale e chiedere quanti diamanti D/IF hanno rispetto ai diamanti SI1 di colore H o I.
Certificati rilasciati dal Forevermark Diamond Institute di De Beers
Ho avuto uno shock quando ho visto i certificati di classificazione Forevermark in una gioielleria locale. Per un marchio che sta costruendo uno status di lusso nella mentalità dei consumatori, non mi aspettavo che il rapporto di classificazione avesse l’aspetto di un pezzo di semplice cartone ondulato bianco.
Inizialmente, ho pensato che fosse una copia duplicata del rapporto di classificazione fino a quando la persona di vendita mi ha detto che era davvero la copia originale. Ecco come appare un certificato Forevermark:
A parte le ragioni estetiche, il punto più importante che voglio sottolineare è che i diamanti Forevermark sono classificati dai Forevermark Diamond Institutes di De Beers.
Invece di inviare i diamanti a laboratori terzi neutrali come GIA o AGS, i diamanti sono classificati dai Forvermark Diamond Institutes di De Beer. Se avete letto il mio articolo sull’importanza della certificazione indipendente, saprete che non amo queste pratiche.
Per essere onesti, non sono stato in grado di esaminare criticamente un grande campione di diamanti Forevermark sciolti in condizioni di classificazione di laboratorio. Come tale, non posso verificare il tipo di standard che Forevermark sta usando o quanto bene i loro standard si confrontano con quelli del GIA. Alla fine della giornata, l’onere è su di voi a fidarsi di ciò che il venditore sostiene il diamante per essere con il loro rapporto di classificazione.
Confronti di prezzo e gli enormi premi si può aspettare di pagare
Forevermark anelli di diamanti di solito può essere trovato a più grandi stabilimenti di gioielli al dettaglio. Se vuoi sapere quanto premio aggiuntivo Forevermark fa pagare, puoi facilmente eseguire i tuoi confronti di prezzo usando i venditori online come punto di riferimento. Ecco un paio di confronti che ho fatto…
Blue Nile vs. Forever Mark
Nel primo confronto, ho trovato un diamante taglio principessa di 1,51 carati Firemark montato in un solitario in oro bianco presso King Jewelers. L’anello costa ben 17.700 dollari. È interessante notare che questo diamante ha anche un rapporto di classificazione GIA in cima al documento di certificazione interna Forevermark.
Al Blue Nile, sono riuscito a trovare un diamante leggermente più grande taglio principessa di 1,57 carati con un grado di chiarezza di VS2 pure. Il prezzo per il solo diamante sciolto è di soli 9.092 dollari. Per completare l’anello, ho selezionato un simile cercando cattedrale platino prong impostazione che costa $990.
Il costo totale per un anello simile cercando a Blue Nile è solo: $10.082. Questo è un risparmio di più di $ 7.600 e si ottiene anche un diamante di qualità superiore (migliore simmetria / lucidatura e forte ritorno di luce)!
White Flash vs. Forever Mark
Nella prossima riga, ho selezionato la firma di Forevermark “Center of My Universe” anello design per il confronto. Da King Jewelers, ho trovato un annuncio “Center of My Universe” con un diamante centrale di colore F VS2 clarity. Il prezzo al dettaglio per l’anello halo è di 9.460 dollari.
A White Flash, uno dei miei venditori raccomandati per l’acquisto di diamanti dal taglio ideale, ho trovato un diamante tondo brillante eccezionalmente ben tagliato con le seguenti specifiche:
Per la montatura dell’anello, ho selezionato una montatura Ritani premium che presenta un alone a pavé e file di diamanti accent sui gambi.
In totale, l’anello halo completato costerebbe solo: $4,018 + $1,990 = $6,008. Tenete presente che state ottenendo un diamante estremamente ben tagliato che esiste solo nel top 1% dell’intero mercato delle pietre lucidate. A differenza delle affermazioni di marketing di Forevermark, il diamante WhiteFlash è supportato da dati tangibili e scientifici della sua precisa qualità di taglio.
James Allen vs Forever Mark
Per il prossimo confronto, ho selezionato un anello con diamante solitario in oro giallo 14 carati di Forevermark. L’anello ha un diamante centrale dal taglio brillante rotondo del peso di 0,50 carati e viene venduto al dettaglio per 2.795 dollari da Days Jewelers.
Al contrario, un diamante ben tagliato GIA triplo eccellente G colore SI1 da James Allen costa solo 1.430 dollari. Se si aggiunge un solitario in oro giallo 14k che costa $390, il prezzo totale per l’anello è solo: $1,430 + $390 = $1,820
Rispetto all’anello con diamante Forevermark, l’anello James Allen è più economico del 35%! E questo nonostante il fatto che si può effettivamente ricevere un diamante di qualità inferiore (ad esempio H colore SI2) con l’opzione Forevermark.
Chi dovrebbe comprare Forevermark Diamond Jewelry?
Beh, se avete troppi soldi da risparmiare o vi piace comprare beni di marca per il fattore benessere, Forevermark potrebbe essere il marchio di gioielli per voi. Si noti che Forevermark fa pagare un premio che è alla pari con le grandi marche come Cartier o Tiffany. Tuttavia, la differenza principale è che il loro riconoscimento del marchio non è allo stesso livello di Cartier e Tiffany agli occhi del grande pubblico.
Inoltre, se ci sono alcuni disegni di impostazione gioielli Forevermark che ti piace, è molto improbabile per voi trovare un design identico altrove (a causa di problemi di copyright). In questo caso, lo shopping da Forevermark avrebbe senso anche se i prezzi sono costosi.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
In termini di marketing, Forevermark riceve un 2 pollici in su da me. I loro slogan accattivanti e il gioco di parole intelligente con “forever” e “promise” sono ingegnosi. Dopo tutto, De Beers è la stessa azienda che ha creato la campagna di marketing di maggior successo nella storia per farci credere che i diamanti sono romanticamente associati all’amore. Onestamente parlando, non mi aspetterei niente di meno.
In termini di qualità dei diamanti, si ottiene un sacco misto con il marchio Forevermark. Certo, è possibile trovare diamanti tagliati in modo ideale nel loro inventario, ma dovrete essere estremamente selettivi delle vostre scelte.
Data la vasta varianza di diamanti con gradi di taglio da Molto Buono a Eccellente e valutazioni di simmetria/ lucidatura Buona – Eccellente, potrebbero non essere il posto migliore per acquistare diamanti se siete uno shopping esigente che non si aspettano altro che il meglio.
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