Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Akik még nem hallottak a De Beers-ről, azok számára, akik még nem hallottak róla, ők irányították a világ gyémántellátását (és közvetve az árakat) egészen az 1990-es évekig a hatalmas bányászati tevékenységük miatt.
Amikor világszerte új bányákat fedeztek fel, a gyémántellátási piac teljesen megváltozott, mivel újabb szereplők léptek be a globális bányaiparba.
A növekvő verseny és a politikai változások következtében a De Beers alaptevékenysége, a nyersgyémántok értékesítése is érintetté vált. Egy okos vállalati lépéssel a De Beers létrehozta a Forevermark márkát, hogy üzletágát a kiskereskedelmi iparágban diverzifikálja. Érdekes módon a De Beers úgy döntött, hogy a Forevermarkot luxustermék márkaként pozícionálja, hogy olyan jól bevált márkákkal versenyezzen, mint a Tiffany és a Cartier.
2008 májusában a De Beers vállalatcsoport hivatalosan is elindította a Forevermarkot. Indulása óta a Forevermark fenomenális üzleti növekedést tapasztalt. Mára a Forevermark globális márkává vált, hatalmas fogyasztói eléréssel. A nagy ékszerüzletláncokkal kötött partnerségek révén a Forevermark gyémántokat ma már több ezer kiskereskedelmi üzletben árulják a világ különböző országaiban.
A Forevermark gyémántok áttekintésében úgy döntöttünk, hogy közelebbről megvizsgáljuk, vajon megállják-e a helyüket a márkát övező marketingfelhajtásban.
Mi a Forevermark gyémánt?
A weboldalukon a Forevermark azt ígéri a fogyasztóinak, hogy gyémántjaik gyönyörűek, ritkák és etikus forrásból származnak. Még azt is állítják, hogy a világ gyémántjainak kevesebb, mint 1%-a jogosult arra, hogy Forevermark gyémánt legyen.
A ForeverMark gyémánt leírása alapján nagy dolognak tűnhet. A valóságban azonban nagyrészt egy jól kidolgozott marketingkampányról van szó. Tudja, a Kimberly-folyamat és a szigorú vámtörvények miatt rendkívül nehéz lenne konfliktusos gyémántot találni, még ha meg is akarná vásárolni.
És ha logikusan belegondol, szinte bármelyik másik gyémánt, amit a jó hírű üzletekben lát, ugyanolyan ritka, gyönyörű és etikus forrásból származó lehet. Ebben az összefüggésben a De Beers gyémántjai nem igazán különlegesek vagy mások.”
A Forevermark marketing taktikájának fénypontja talán a Forevermark feliratozásban rejlik, amelyet “szigorúan bizalmas, szabadalmaztatott technológiával” végeznek. A gemmológiai laboratóriumok, például a GIA által használt szokásos lézeres feliratozási eljárással ellentétben a Forevermark felirat mindössze 1/20 mikron mélységű, és az asztali fazettán található.
A fogyasztó szempontjából a felirat nem teszi szebbé a gyémántot, és nem is változtatja meg azt észrevehető módon. Gyakorlati szempontból az azonosító jel nem sokban különbözik azoktól, amelyeket általában lézerrel vésnek a gyémánt övébe. Az ezzel kapcsolatos fő szempont a marketingre vezethető vissza.
Tény, hogy a Forevermark U.S. elnöke, Charles Stanley, megemlítette, hogy a felirat a termék márkaépítésének része, és idézem: “A Forevermark felirat alapvetően az ígéret vizualizációja – ez a márka kulcsfontosságú része, amely segíti az eladót az eladásban.”
Milyen minőséget találna a Forevermark gyémántgyűrűkben?
Először is, erősen javaslom, hogy olvassa át a marketinganyagot, amelyet a De Beers készített a ForeverMark gyémántokhoz ezen a linken. Ha egy kicsit is odafigyel arra, hogy mit mondanak a promóciós anyagukban, akkor valóban találni fog néhány ellentmondásos állítást, ami miatt vakargatni fogja a fejét.
A De Beers például a “Gyémántvásárlási útmutatójában” még azt is elmondja, hogy a gyémántnak nagyon különleges szögekkel és arányokkal kell rendelkeznie ahhoz, hogy a szikrázást maximalizálja. Mégis, a sors iróniája, hogy a ForeverMark gyémántok nagy része nem nagy arányokra van csiszolva, és megengedik, hogy a “Nagyon jó” csiszolási minősítésű kövek átmenjenek a minőségellenőrzési folyamatukon.
Itt egy példa egy Forevermark kerek gyémántra, amelyet túlságosan mély arányokra csiszoltak, ami hatással lesz a gyémánt teljesítményére. A fényfizika szerint a rendkívül meredek pavilonszögek (41,7) szintén kedvezőtlenül befolyásolják a fényvisszaverődést.
A fényszivárgás mellett ez a gyémánt felfelé nézve kisebb, mert a súlyt a felfelé néző megjelenés elrejti a szem elől. És hogy kimondjuk a nyilvánvalót, a Very Good csiszolású gyémánt nem nyújt maximális csillogást vagy teljesítményt.
Érdekes, hogy a De Beers azt is állítja, hogy a világ gyémántjainak kevesebb mint 1%-a alkalmas arra, hogy Forevermark gyémánt legyen. Természetesen szigorú kiválasztási kritériumokat várnánk, hasonlóan az olyan high-end butikok, mint a Harry Winston (D – E szín és VS2 vagy jobb tisztaság) vagy a Tiffany (D – I szín és SI1 vagy jobb tisztaság) által előírtakhoz.
Ehelyett a Forevermark minőségi szabványai azt diktálják, hogy gyémántjaiknak legalább 0,14 karátosnak kell lenniük, L szín felett, SI2 tisztaság felett és Very Good vagy jobb csiszolási osztályúnak kell lenniük. Ja… Ezt nem olvastad rosszul, és nem is csináltam elírást. A Forevermark a gyémántok színét egészen az L színig engedélyezi, ami azt jelenti, hogy a gyémántja sárga árnyalatot fog mutatni, ha úgy dönt, hogy az alsóbb szinteken lévő gyémántot választja.
Csak hogy világos legyen, semmi kifogásom a meleg színű, árnyalatú vagy alacsonyabb tisztaságú gyémántok vásárlása ellen. A lényeg, amit itt mondok, hogy az alacsonyabb szín/ tisztaság kombinációjú gyémántok nem tartoznak a felső kategóriába, és nem kellene őket a nyers kínálat szempontjából ritkaságnak tekinteni.
Nem hisz nekem? Csak annyit kell tennie, hogy gyorsan rákeres az interneten, vagy ellátogat a helyi ékszerüzletbe, és megkérdezi, hány D/IF gyémántjuk van, szemben a H vagy I színű SI1 gyémántokkal.
A De Beers Forevermark Diamond Institute által kiállított tanúsítványok
Megdöbbentem, amikor először láttam a Forevermark minősítési tanúsítványokat egy helyi ékszerüzletben. Egy olyan márkától, amely luxus státuszt épít ki a fogyasztók gondolkodásában, nem vártam, hogy az osztályozási jelentés úgy néz ki, mint egy darab sima fehér hullámkartonpapír.
Először azt hittem, hogy ez az osztályozási jelentés másolata, amíg az eladó el nem mondta nekem, hogy ez valóban az eredeti példány. Így néz ki egy Forevermark tanúsítvány:
Az esztétikai okokat félretéve, a fontosabb dolog, amit ki akarok emelni, hogy a Forevermark gyémántokat a De Beers Forevermark Diamond Institutes minősíti.
Ahelyett, hogy a gyémántokat semleges harmadik fél laboratóriumába, mint a GIA vagy az AGS küldenék, a gyémántokat a De Beers saját Forvermark Diamond Institutes minősíti. Ha olvasta a független minősítés fontosságáról szóló cikkemet, akkor tudja, hogy nem szeretem az ilyen gyakorlatokat.
Az igazság kedvéért, még nem volt alkalmam kritikusan megvizsgálni a Forevermark gyémántok nagy mintáját laboratóriumi minősítési körülmények között. Így nem tudom ellenőrizni, hogy a Forevermark milyen szabványokat használ, vagy hogy a szabványaik mennyire hasonlíthatók össze a GIA szabványaival. Végső soron az Ön feladata, hogy megbízzon abban, amit az eladó a gyémántról az osztályozási jelentésében állít.
Árösszehasonlítások és a várhatóan fizetendő hatalmas felár
A Forevermark gyémántgyűrűk általában nagyobb ékszer-kiskereskedelmi egységekben találhatók. Ha szeretné tudni, hogy a Forevermark mennyi plusz prémiumot számít fel, könnyen elvégezheti saját árösszehasonlításait az online eladók segítségével, mint viszonyítási alapot. Íme néhány összehasonlítás, amit elvégeztem…
Blue Nile vs. Forever Mark
Az első felállásban a King Jewelersnél találtam egy 1,51 karátos Firemark hercegnőmetszésű gyémántot fehérarany szoliter foglalatba szerelve. A gyűrű ára 17 700 dollár. Érdekes módon ez a gyémánt a házon belüli Forevermark minősítési dokumentumon felül egy GIA minősítési jelentéssel is rendelkezik.
A Blue Nile-nál sikerült találnom egy valamivel nagyobb, 1,57 karátos hercegnő csiszolású gyémántot, amelynek tisztasági osztályzata szintén VS2. Csak a laza gyémánt ára mindössze 9 092 dollár. A gyűrű kiegészítéséhez egy hasonló kinézetű katedrális platinából készült, fogas foglalatot választottam, amely 990 $-ba kerül.
A Blue Nile-nál a hasonló kinézetű gyűrű teljes ára mindössze: 10 082 $. Ez több mint 7600 dollár megtakarítást jelent, ráadásul magasabb minőségű gyémántot kap (jobb szimmetria/csiszolási értékek és erős fényvisszaverődés)!
White Flash vs. Forever Mark
A következő sorban a Forevermark jellegzetes “Center of My Universe” gyűrűdizájnját választottam az összehasonlításhoz. A King Jewelersnél találtam egy “Center of My Universe” listát F színű VS2 tisztaságú középső gyémánttal. A halo gyűrű kiskereskedelmi ára 9 460 dollár.
A White Flash-nél, az általam ideálisan csiszolt gyémántok vásárlásához ajánlott egyik forgalmazónál találtam egy kivételesen jól csiszolt kerek briliáns gyémántot a következő specifikációkkal:
A gyűrű foglalatához egy prémium Ritani foglalatot választottam, amely egy pave glóriát és a szárakon lévő akcentus gyémántsorokat tartalmaz.
A kész halo gyűrű összesen csak: 4.018 $ + 1.990 $ = 6.008 $. Ne feledje, hogy egy rendkívül jól csiszolt gyémántot kap, amely a csiszolt kövek teljes piacának csak a felső 1%-ában létezik. A Forevermark marketing állításaival ellentétben a WhiteFlash gyémántot kézzelfogható és tudományos adatokkal támasztják alá a pontos csiszolási minőségéről.
James Allen vs Forever Mark
A következő összehasonlításhoz a Forevermark 14 karátos sárgaarany szoliter gyémántgyűrűjét választottam. A gyűrűnek egy 0,50 karátos, kerek, briliáns csiszolású középső gyémántja van, és a Days Jewelersnél 2 795 dollárba kerül.
Ezzel szemben egy jól csiszolt GIA háromszoros kiváló G színű SI1 gyémánt James Allentől mindössze 1 430 dollárba kerül. Ha ehhez még hozzáadjuk a 390 dollárba kerülő 14k sárgaarany szoliter foglalatot, a gyűrű teljes ára mindössze: 1430 $ + 390 $ = 1820 $
A Forevermark gyémántgyűrűhöz képest a James Allen gyűrű 35%-kal olcsóbb! És ez annak ellenére van így, hogy a Forevermark opcióval valójában alacsonyabb minőségű gyémántot kaphat (pl. H szín SI2).
Kinek érdemes Forevermark gyémánt ékszert vásárolni?
Hát, ha túl sok pénzzel rendelkezik, vagy szeret márkás termékeket vásárolni a feel good faktor miatt, a Forevermark lehet az Ön ékszermárkája. Ne feledje, hogy a Forevermark olyan felárat számít fel, amely a nagy márkákkal, például a Cartierrel vagy a Tiffanyval egyenrangú. A fő különbség azonban az, hogy a márka ismertsége a nagyközönség szemében nem éri el a Cartier és a Tiffany szintjét.
Amellett, ha vannak bizonyos Forevermark ékszerfoglalatok, amelyek tetszenek Önnek, akkor nagyon valószínűtlen, hogy máshol azonos mintát találjon (szerzői jogi problémák miatt). Ebben az esetben érdemes a Forevermarknál vásárolni, még akkor is, ha az árak drágák.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
A marketing szempontjából a Forevermark 2 hüvelykujjat kap tőlem. A fülbemászó szlogenjeik és az okos szójátékuk az “örökké” és az “ígéret” szóval zseniális. Elvégre a De Beers ugyanaz a vállalat, amely a történelem legsikeresebb marketingkampányát hozta létre, hogy elhitesse velünk, hogy a gyémánt romantikusan kapcsolódik a szerelemhez. Őszintén szólva nem is várnék mást.
A gyémántok minőségét tekintve a Forevermark márkával vegyes képet kapunk. Persze, lehet találni ideálisan csiszolt gyémántokat a készletükben, de rendkívül szelektívnek kell lennie a választás során.
A nagyon jó és kiváló csiszolási osztályzattal és jó – kiváló szimmetria/csiszolási minősítéssel rendelkező gyémántok hatalmas változatossága miatt nem biztos, hogy ők a legjobb hely a gyémántvásárlásra, ha Ön igényes vásárló, aki csak a legjobbat várja el.
Leave a Reply