Forevermark Diamonds Review – Brandul de bijuterii De Beers
Pentru cei care nu au auzit de De Beers, aceștia obișnuiau să controleze aprovizionarea cu diamante la nivel mondial (și, indirect, să controleze prețurile) până în anii 1990, datorită operațiunilor lor miniere uriașe.
Când au fost descoperite noi mine în întreaga lume, piața de aprovizionare cu diamante s-a schimbat complet, pe măsură ce noi actori au intrat în industria minieră globală.
Ca urmare a creșterii concurenței și a schimbărilor politice, activitatea principală a De Beers de vânzare de diamante brute a fost afectată. Într-o mișcare corporatistă inteligentă, De Beers a creat marca Forevermark pentru a-și diversifica activitatea în industria de vânzare cu amănuntul. În mod interesant, De Beers a ales să poziționeze Forevermark ca o marcă de produse de lux pentru a concura cu mărci bine stabilite, cum ar fi Tiffany și Cartier.
În mai 2008, Forevermark a fost lansat oficial de grupul de companii De Beers. De la înființarea sa, Forevermark a cunoscut o creștere fenomenală a afacerilor. În prezent, Forevermark a devenit o marcă globală cu o mare influență asupra consumatorilor. Prin parteneriate cu marile lanțuri de magazine de bijuterii, diamantele Forevermark sunt acum vândute în mii de magazine de vânzare cu amănuntul din diferite țări ale lumii.
În această recenzie a diamantelor Forevermark, am decis să analizăm mai îndeaproape dacă acestea se ridică la înălțimea hype-ului de marketing care înconjoară marca.
Ce este un diamant Forevermark?
Pe site-ul lor, Forevermark le promite consumatorilor că diamantele lor sunt frumoase, rare și provin din surse etice. Ei pretind chiar că mai puțin de 1% din diamantele din lume au eligibilitatea de a deveni un diamant Forevermark.
Din modul în care este descris diamantul ForeverMark, acesta poate părea o afacere mare. În realitate, este în mare parte o campanie de marketing bine pusă la punct. Vedeți, cu Procesul Kimberly și legile vamale stricte în vigoare, ar fi extrem de dificil să găsiți un diamant de conflict, chiar dacă ați dori să cumpărați unul.
Și dacă vă gândiți logic, aproape orice alt diamant pe care îl vedeți în magazinele de renume poate fi la fel de rar, frumos și de proveniență etică. În acest context, diamantele De Beers nu sunt cu adevărat atât de speciale sau diferite.
Poate că punctul culminant al tacticilor de marketing ale Forevermark se află în inscripția Forevermark, care este realizată cu ajutorul unei „tehnologii brevetate extrem de confidențiale”. Spre deosebire de procesul obișnuit de inscripționare cu laser folosit de laboratoarele gemologice precum GIA, inscripția Forevermark are o adâncime de numai 1/20 de micron și se găsește pe fațeta de masă.
Din punctul de vedere al consumatorului, inscripția nu face diamantul mai frumos și nici nu îl schimbă în vreun mod vizibil. Din punct de vedere practic, marca de identificare nu este cu mult diferită de cele inscripționate de obicei în brâul diamantului cu ajutorul laserului. Principala problemă legată de acest lucru se reduce la marketing.
De fapt, președintele Forevermark U.S., Charles Stanley, a menționat că inscripția face parte din brandingul unui produs și citez: „inscripția Forevermark este, în mod fundamental, vizualizarea promisiunii – este o parte esențială a brandului pentru a ajuta vânzătorul cu vânzarea.”
Ce fel de calitate ați putea găsi în inelele cu diamante Forevermark?
În primul rând, vă încurajez cu tărie să citiți materialul de marketing pe care De Beers l-a creat pentru diamantele ForeverMark la acest link. Dacă acordați puțină atenție la ceea ce spun în materialul lor promoțional, veți găsi de fapt unele afirmații contradictorii care vă vor lăsa cu capul zgâriat.
De exemplu, în „Ghidul lor de cumpărare a diamantelor”, De Beers vă spune chiar că un diamant trebuie să aibă unghiuri și proporții foarte specifice pentru a maximiza strălucirea. Cu toate acestea, ironia este că multe dintre diamantele ForeverMark nu sunt tăiate la proporții mari și permit pietrelor cu note de tăiere „Foarte bune” să treacă de procesul lor de control al calității.
Iată un exemplu de diamant rotund Forevermark care este tăiat la proporții prea adânci și care va avea un impact asupra performanței diamantului. Prin fizica luminii, unghiurile extrem de abrupte ale pavilionului (41,7) vor avea, de asemenea, un impact negativ asupra întoarcerii luminii.
Pe lângă faptul că se confruntă cu scurgeri de lumină, acest diamant se confruntă cu o dimensiune mai mică, deoarece greutatea este ascunsă la vedere în aspectul cu fața în sus. Și ca să spunem lucrurilor pe nume, un diamant Very Good cut nu vă oferă strălucire sau performanță maximă.
În mod interesant, De Beers susține, de asemenea, că mai puțin de 1% din diamantele din lume sunt eligibile pentru a deveni un diamant Forevermark. În mod firesc, te-ai aștepta la un criteriu de selecție strict, similar cu cel impus de magazinele de tip boutique de lux precum Harry Winston (culoare D – E și claritate VS2 sau mai bună) sau Tiffany (culoare D – I și claritate SI1 sau mai bună).
În schimb, standardele de calitate ale Forevermark dictează că diamantele lor trebuie să aibă o dimensiune de cel puțin 0,14 carate, o culoare peste L, o claritate peste SI2 și un grad de tăietură de Very Good sau mai bun. Da… Nu ați citit greșit și nici nu am făcut vreo greșeală de tipar. Forevermark permite culorile diamantelor până la L, ceea ce înseamnă că diamantul dvs. va prezenta o nuanță de galben dacă vă decideți să obțineți un diamant din nivelurile inferioare.
Pentru a fi clar, nu am nimic împotriva cumpărării de diamante de culoare caldă, colorate sau cu o claritate mai mică. Ceea ce vreau să spun aici este că diamantele cu combinații de culoare/claritate inferioară nu sunt de top și nu ar trebui să fie considerate rare în contextul ofertei de diamante brute.
Nu mă credeți? Tot ce trebuie să faceți este să căutați rapid pe internet sau să vizitați magazinul local de bijuterii și să întrebați câte diamante D/IF au, spre deosebire de diamantele SI1 de culoare H sau I.
Certificate emise de Institutul de diamante Forevermark de la De Beers
Am avut un șoc când am văzut pentru prima dată certificatele de clasificare Forevermark într-un magazin local de bijuterii. Pentru o marcă care își construiește un statut de lux în mentalitatea consumatorilor, nu mă așteptam ca raportul de clasificare să arate ca o bucată de carton ondulat alb simplu.
Într-un prim moment, am crezut că este o copie duplicată a raportului de clasificare până când vânzătorul mi-a spus că este într-adevăr copia originală. Iată cum arată un certificat Forevermark:
Lăsând la o parte motivele estetice, cel mai important aspect pe care vreau să îl subliniez este că diamantele Forevermark sunt clasificate de către institutele de diamante Forevermark ale De Beers.
În loc să trimită diamantele la laboratoare neutre de terță parte, cum ar fi GIA sau AGS, diamantele sunt clasificate de propriile institute de diamante Forvermark ale De Beer. Dacă ați citit articolul meu despre importanța certificării independente, veți ști că nu am nicio dragoste pentru astfel de practici.
Pentru a fi corect, nu am reușit să examinez în mod critic un eșantion mare de diamante Forevermark vrac în condiții de clasificare în laborator. Ca atare, nu pot verifica ce fel de standarde folosește Forevermark sau cât de bine se compară standardele lor cu cele ale GIA. La sfârșitul zilei, depinde de dumneavoastră să aveți încredere în ceea ce vânzătorul pretinde că este diamantul prin raportul său de clasificare.
Comparații de preț și primele uriașe pe care vă puteți aștepta să le plătiți
Inelele cu diamante Forevermark pot fi găsite, de obicei, la unitățile mari de vânzare cu amănuntul de bijuterii. Dacă doriți să știți cât de mare este prima suplimentară pe care o percepe Forevermark, puteți efectua cu ușurință propriile comparații de prețuri folosind vânzătorii online ca punct de referință. Iată câteva comparații pe care le-am făcut…
Blue Nile vs. Forever Mark
În prima aliniere, am găsit un diamant Firemark princess cut de 1,51 carate montat într-o montură solitaire din aur alb la King Jewelers. Inelul costă enorm de mult, 17.700 de dolari. Interesant este că acest diamant are și un raport de clasificare GIA pe lângă documentul de certificare internă Forevermark.
La Blue Nile, am reușit să găsesc un diamant tăiat prințesă ceva mai mare, de 1,57 carate, cu un grad de claritate de VS2, de asemenea. Prețul doar pentru diamantul liber este de doar 9.092 de dolari. Pentru a completa inelul, am selectat o montură catedrală din platină cu pricina, cu aspect similar, care costă 990 de dolari.
Costul total pentru un inel cu aspect similar la Blue Nile este de numai: 10.082 de dolari. Aceasta reprezintă o economie de peste 7.600 de dolari și, de asemenea, obțineți un diamant de o calitate superioară (simetrie mai bună/valoare a luciului și o întoarcere puternică a luminii)!
White Flash vs. Forever Mark
În următoarea linie, am selectat designul inelului „Center of My Universe”, semnat de Forevermark, pentru comparație. La King Jewelers, am găsit un anunț „Center of My Universe” cu un diamant central de culoare F și claritate VS2. Prețul de vânzare cu amănuntul pentru inelul cu halo este de 9.460 de dolari.
La White Flash, unul dintre vânzătorii mei recomandați pentru cumpărarea de diamante cu tăietură ideală, am găsit un diamant rotund strălucitor excepțional de bine tăiat, cu următoarele specificații:
Pentru montura inelului, am selectat o montură Ritani de calitate superioară, care prezintă un halo pave și rânduri de diamante de accent pe tije.
În total, inelul cu halo finalizat ar costa doar: 4.018 $ + 1.990 $ = 6.008 $. Țineți cont de faptul că primiți un diamant extrem de bine tăiat, care există doar în top 1% din întreaga piață a pietrelor șlefuite. Spre deosebire de afirmațiile de marketing ale Forevermark, diamantul WhiteFlash este susținut de date tangibile și științifice privind calitatea exactă a tăieturii sale.
James Allen vs Forever Mark
Pentru următoarea comparație, am selectat un inel cu diamant solitar din aur galben de 14 karate de la Forevermark. Inelul are un diamant central rotund tăiat în formă de briliant care cântărește 0,50 carate și se vinde cu 2.795 de dolari la Days Jewelers.
În schimb, un diamant bine tăiat GIA triplu excelent G culoare SI1 de la James Allen costă doar 1.430 de dolari. Dacă adăugați și o montură solitaire din aur galben de 14k, care costă 390 de dolari, prețul total al inelului este de numai: 1.430 dolari + 390 dolari = 1.820 dolari
În comparație cu inelul cu diamant Forevermark, inelul James Allen este cu 35% mai ieftin! Și asta în ciuda faptului că este posibil să primiți de fapt un diamant de calitate inferioară (de exemplu, culoarea H SI2) cu opțiunea Forevermark.
Cine ar trebui să cumpere bijuterii cu diamante Forevermark?
Ei bine, dacă aveți prea mulți bani de cheltuit sau dacă vă place să cumpărați produse de marcă pentru factorul „feel good”, Forevermark ar putea fi marca de bijuterii pentru dumneavoastră. Rețineți că Forevermark percepe o primă care este la egalitate cu marile mărci precum Cartier sau Tiffany. Cu toate acestea, principala diferență este că recunoașterea mărcii lor nu este la același nivel cu Cartier și Tiffany în ochii publicului larg.
De asemenea, dacă există anumite modele de monturi de bijuterii Forevermark care vă plac, este foarte puțin probabil să găsiți un design identic în altă parte (din cauza problemelor legate de drepturile de autor). În acest caz, cumpărăturile la Forevermark ar avea sens, chiar dacă prețurile sunt scumpe.
Verdict privind inelele cu diamante Forevermark
În ceea ce privește marketingul, Forevermark primește de la mine un 2 thumbs up. Sloganurile lor molipsitoare și jocul inteligent de cuvinte cu „forever” și „promise” sunt ingenioase. La urma urmei, De Beers este aceeași companie care a creat cea mai de succes campanie de marketing din istorie pentru a ne face să credem că diamantele sunt asociate în mod romantic cu dragostea. Sincer vorbind, nu m-aș aștepta la nimic mai puțin.
În ceea ce privește calitatea diamantelor, obțineți un sac mixt cu marca Forevermark. Sigur, este posibil să găsești diamante tăiate ideal în inventarul lor, dar va trebui să fii extrem de selectiv în alegerile tale.
Datorită variației vaste a diamantelor cu grade de tăietură de la Foarte bun până la Excelent și evaluări de simetrie/luciu de la Bun – Excelent, s-ar putea să nu fie cel mai bun loc pentru a cumpăra diamante dacă ești un cumpărător exigent care nu se așteaptă decât la ce e mai bun.
.
Leave a Reply