Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Para aqueles que ainda não ouviram falar da De Beers, eles costumavam controlar o fornecimento mundial de diamantes (e indiretamente, controlar os preços) até a década de 1990, devido às suas enormes operações de mineração.
Quando novas minas foram descobertas ao redor do mundo, o mercado de fornecimento de diamantes foi completamente mudado à medida que novos jogadores entraram na indústria global de mineração.
Como resultado da crescente competição e mudanças políticas, o negócio principal da De Beers de vender diamantes em bruto foi afetado. Num movimento empresarial inteligente, a De Beers criou a marca Forevermark para diversificar o seu negócio na indústria de retalho. Curiosamente, a De Beers escolheu posicionar a Forevermark como uma marca de produto de luxo para competir contra marcas bem estabelecidas como Tiffany e Cartier.
Em Maio de 2008, a Forevermark foi oficialmente lançada pelo Grupo de Empresas De Beers. Desde o seu início, Forevermark teve um crescimento de negócios fenomenal. Hoje, Forevermark se tornou uma marca global com um enorme alcance de consumo. Através de parcerias com grandes cadeias de jóias, os diamantes Forevermark são agora vendidos em milhares de lojas de varejo em diferentes países do mundo.
Nesta revisão dos diamantes Forevermark, nós decidimos dar uma olhada mais de perto se eles fazem frente à propaganda de marketing que envolve a marca.
O que é um diamante Forevermark?
No seu site, Forevermark promete aos seus consumidores que os seus diamantes são bonitos, raros e de origem ética. Eles até afirmam que menos de 1% dos diamantes do mundo tem a elegibilidade para se tornar um diamante Forevermark.
Da forma como o diamante ForeverMark é descrito, pode soar como um grande negócio. Na realidade, é em grande parte uma campanha de marketing bem trabalhada. Você vê, com o Processo Kimberly e as rígidas leis personalizadas em vigor, seria extremamente difícil encontrar um diamante de conflito, mesmo se você quisesse comprar um.
E se você pensar sobre isso logicamente, qualquer outro diamante que você vê em lojas respeitáveis pode ser tão raro, bonito e eticamente de origem. Neste contexto, os diamantes da De Beers não são realmente tão especiais ou diferentes.
Talvez o destaque das táticas de marketing da Forevermark esteja na inscrição Forevermark que é feita usando “tecnologia patenteada altamente confidencial”. Ao contrário do habitual processo de inscrição a laser utilizado por laboratórios gemológicos como o GIA, a inscrição Forevermark tem apenas 1/20 de micron de profundidade e encontra-se na faceta da mesa.
Do ponto de vista do consumidor, a inscrição não torna o diamante mais bonito nem o altera de qualquer forma discernível. Do ponto de vista prático, a marca de identificação não é muito diferente daquelas tipicamente inscritas na cintura do diamante usando lasers. O ponto principal de fazer isto resume-se ao marketing.
Na verdade, o presidente da Forevermark U.S, Charles Stanley, mencionou que a inscrição é parte de uma marca de produto e eu cito “a inscrição Forevermark é fundamentalmente a visualização da promessa – é uma parte chave da marca para ajudar o vendedor com a venda.”
Que tipo de qualidade encontrarias nos anéis de diamante Forevermark?
Antes de mais, encorajo-te a ler o material de marketing que a De Beers criou para os diamantes ForeverMark neste link. Se você prestar um pouco de atenção ao que eles dizem no seu material promocional, você vai encontrar algumas afirmações contraditórias que vão deixá-lo coçando a cabeça.
Por exemplo, no seu “Diamond Buying Guide”, a De Beers até lhe diz que um diamante deve ter ângulos e proporções muito específicas, a fim de maximizar o brilho. No entanto, a ironia é que muitos dos diamantes ForeverMark não são cortados em grandes proporções e eles permitem que as pedras com classificações de corte “Muito Bom” para fazê-lo passar o seu processo de controle de qualidade.
Aqui está um exemplo de um diamante redondo Forevermark que é cortado em proporções excessivamente profundas e irá impactar o desempenho do diamante. Pela física da luz, os ângulos de pavilhão extremamente íngremes (41,7) também terão um impacto adverso no retorno da luz.
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Besides experimentando um leve vazamento, este diamante fica virado para cima menor porque o peso é escondido da vista na aparência virada para cima. E para dizer o óbvio, um diamante de corte muito bom não oferece o máximo de brilho ou desempenho.
Interessantemente, a De Beers também afirma que menos de 1% dos diamantes do mundo são elegíveis para se tornar um diamante Forevermark. Naturalmente, você esperaria um rigoroso critério de seleção semelhante aos impostos pelas lojas de alta qualidade como Harry Winston (D – E cor e VS2 ou melhor claridade) ou Tiffany (D – I cor e SI1 ou melhor claridade).
Em vez disso, os padrões de qualidade Forevermark ditam que seus diamantes devem ter pelo menos 0,14 quilates de tamanho, acima de uma cor L, acima de uma claridade SI2 e um grau de corte de Muito Bom ou melhor. Sim… Você não leu isso errado nem cometi erros de digitação. Forevermark permite cores de diamante até L o que significa que o seu diamante mostrará um tom de amarelo se você decidir obter um diamante nas camadas inferiores.
Apenas para ser claro, eu não tenho nada contra a compra de diamantes de cores quentes, coloridos ou de menor claridade. O ponto que estou fazendo aqui é que diamantes com combinações de cor/claridade mais baixa não são de primeira linha e não devem ser considerados raros no contexto de fornecimento de diamantes brutos.
Não acredita em mim? Tudo o que você precisa fazer é procurar rapidamente online ou visitar a sua joalheria local e perguntar quantos diamantes D/IF eles têm em oposição aos diamantes H ou I coloridos SI1.
Certificados emitidos pelo De Beers’s Forevermark Diamond Institute
Eu tive um choque quando vi pela primeira vez os certificados de classificação Forevermark em uma joalheria local. Para uma marca que está construindo um status de luxo na mentalidade dos consumidores, eu não esperava que o relatório de classificação parecesse um pedaço de papelão ondulado branco liso.
Inicialmente, eu pensei que era uma cópia duplicada do relatório de classificação até que o vendedor me disse que era de fato a cópia original. Aqui está como se parece um certificado Forevermark:
Atético razões à parte, o ponto mais importante que eu quero destacar é que os diamantes Forevermark são classificados pelos De Beers’s Forevermark Diamond Institutes.
Em vez de enviar diamantes para laboratórios neutros de terceiros como GIA ou AGS, os diamantes são classificados pelos próprios Forvermark Diamond Institutes da De Beer. Se você leu meu artigo sobre a importância da certificação independente, você saberá que eu não tenho amor por tais práticas.
Para ser justo, eu não tenho sido capaz de examinar criticamente um grande tamanho de amostra de diamantes Forevermark soltos sob condições de classificação de laboratório. Como tal, não posso verificar o tipo de padrões que o Forevermark está usando ou o quão bem seus padrões se comparam aos GIA’s. No final do dia, cabe a você confiar no que o vendedor diz ser o diamante com o seu relatório de classificação.
Comparações de preços e os enormes prêmios que você pode esperar pagar
Anéis de diamantes de marca para sempre podem ser encontrados em grandes estabelecimentos de venda de jóias. Se você quiser saber quanto prêmio adicional o Forevermark cobra, você pode facilmente realizar suas próprias comparações de preços usando fornecedores online como referência. Aqui estão algumas comparações que eu fiz…
Blue Nile vs. Forever Mark
Na primeira linha, eu encontrei um diamante de 1,51 quilates Firemark princesa cortado em um cenário de solitário de ouro branco no King Jewelers. O anel custa 17.700 dólares. Curiosamente, este diamante também tem um relatório de classificação GIA em cima do documento interno de certificação Forevermark.
No Blue Nile, eu consegui encontrar um diamante de 1.57 quilates cortado por princesa com um grau de clareza de VS2 também. O preço para o diamante solto é de apenas $9.092. Para completar o anel, eu selecionei um anel de diamante de platina de aparência semelhante, que custa $990.
O custo total para um anel de aparência semelhante no Blue Nile é apenas: $10,082. Isso é uma economia de mais de $7.600 e você também recebe um diamante de maior qualidade (melhor simetria/polonês e forte retorno de luz)!
White Flash vs. Marca Forever
Na próxima linha, selecionei o desenho do anel “Center of My Universe” da assinatura Forevermark para a comparação. No King Jewelers, eu encontrei uma listagem “Center of My Universe” com um diamante VS2 colorido de centro de claridade F. O preço de venda ao público do anel de auréola é de $9.460.
No White Flash, um dos meus fornecedores recomendados para a compra de diamantes de corte ideal, encontrei um diamante redondo brilhante excepcionalmente bem cortado com as seguintes especificações:
Para a configuração do anel, eu selecionei uma configuração Ritani premium que apresenta um halo de pavê e linhas de diamantes com sotaque nas hastes.
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No total, o anel de halo completo custaria apenas: $4,018 + $1,990 = $6,008. Tenha em mente que você está recebendo um diamante extremamente bem cortado que só existe no 1% superior de todo o mercado de pedras polidas. Ao contrário das alegações de marketing da Forevermark, o diamante WhiteFlash é apoiado por dados tangíveis e científicos da sua precisa qualidade de corte.
James Allen vs Forever Mark
Para a próxima comparação, seleccionei um anel de diamante de ouro amarelo solitário de 14 karat da Forevermark. O anel tem um diamante de centro de corte redondo brilhante pesando 0,50 quilates e varejo por $2.795 em Days Jewelers.
Em contraste, um diamante GIA triplo excelente cor GIA SI1 de James Allen custa apenas $1.430. Se você adicionar em um ajuste 14k solitário de ouro amarelo que custa $390, o preço total do anel é apenas: $1.430 + $390 = $1.820
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Comparado com o anel de diamante Forevermark, o anel James Allen é 35% mais barato! E isto apesar do fato de que você pode realmente receber um diamante de qualidade inferior (por exemplo, H cor SI2) com a opção Forevermark.
Quem deve comprar Jóias Forevermark Diamond?
Bem, se você tem muito dinheiro de sobra ou gosta de comprar produtos de marca para o fator feel good, Forevermark pode ser a marca de jóias para você. Note que Forevermark cobra um prémio que está ao nível de grandes marcas como Cartier ou Tiffany. No entanto, a principal diferença é que o reconhecimento da sua marca não está no mesmo nível que Cartier e Tiffany aos olhos do público em geral.
Também, se existem certos desenhos de jóias Forevermark que você gosta, é muito improvável que você encontre um desenho idêntico em outro lugar (devido a questões de direitos autorais). Neste caso, fazer compras na Forevermark faria sentido mesmo que os preços sejam caros.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
Em termos de marketing, Forevermark recebe um 2 polegares para cima de mim. Os seus slogans cativantes e jogo de palavras inteligente com “para sempre” e “promessa” é engenhoso. Afinal, De Beers é a mesma empresa que criou a campanha de marketing de maior sucesso da história para nos fazer acreditar que os diamantes estão romanticamente associados ao amor. Honestamente falando, eu não esperaria nada menos.
Em termos de qualidade de diamantes, você recebe um saco misto com a marca Forevermark. Claro, é possível encontrar diamantes com cortes ideais em seu inventário, mas você terá que ser extremamente seletivo de suas escolhas.
Dada a grande variação de diamantes com graus de corte Muito Bom a Excelente e Bom – Excelente simetria/valores poloneses, eles podem não ser o melhor lugar para comprar diamantes se você é um comprador perspicaz que não espera nada além do melhor.
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