Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Voor degenen onder u die nog niet gehoord hebben van De Beers, zij gebruikt om de wereld diamant aanbod (en indirect, controle prijzen) tot de jaren 1990 als gevolg van hun enorme mijnbouwactiviteiten controleren.
Toen nieuwe mijnen werden ontdekt over de hele wereld, werd de markt voor diamantvoorziening volledig veranderd als nieuwere spelers betrad de wereldwijde mijnbouw.
Als gevolg van de toenemende concurrentie en politieke veranderingen, De Beers core business van de verkoop van ruwe diamanten werd beïnvloed. In een slimme zet van de onderneming creëerde De Beers het Forevermark-merk om hun activiteiten te diversifiëren naar de detailhandel. Interessant is dat De Beers ervoor koos om Forevermark te positioneren als een luxe product merk om te concurreren met gevestigde merken zoals Tiffany en Cartier.
In mei 2008 werd Forevermark officieel gelanceerd door de De Beers Group of Companies. Sinds de oprichting heeft Forevermark een fenomenale zakelijke groei doorgemaakt. Vandaag de dag is Forevermark uitgegroeid tot een wereldwijd merk met een enorm consumentenbereik. Door middel van partnerschappen met grote juweliersketen bedrijven, zijn Forevermark diamanten nu verkocht in duizenden winkels in verschillende landen in de wereld.
In deze review van Forevermark diamanten, hebben we besloten om een kijkje te nemen op de vraag of ze opkomen tegen de marketing hype rond het merk.
Wat is een Forevermark Diamond?
Op hun website, Forevermark belooft hun consumenten dat hun diamanten zijn mooi, zeldzaam en ethisch afkomstig. Ze beweren zelfs dat minder dan 1% van de diamanten ter wereld in aanmerking komen om een Forevermark diamant te worden.
Vanwege de manier waarop de ForeverMark diamant wordt beschreven, kan het klinken als een big deal. In werkelijkheid, is het grotendeels een goed vervaardigde marketing campagne. U ziet, met het Kimberly Proces en strikte douane wetten in plaats, zou het uiterst moeilijk zijn om een conflict diamant te vinden, zelfs als u wilde om er een te kopen.
En als je er logisch over nadenkt, kan zowat elke andere diamant die je in gerenommeerde winkels ziet, net zo zeldzaam, mooi en ethisch ingekocht zijn. In deze context zijn de diamanten van De Beers niet echt zo speciaal of anders.
Het hoogtepunt van de marketingtactiek van Forevermark ligt misschien wel in de Forevermark-inscriptie, die wordt uitgevoerd met behulp van “zeer vertrouwelijke gepatenteerde technologie”. In tegenstelling tot het gebruikelijke laserinscriptieproces dat door gemmologische laboratoria zoals GIA wordt gebruikt, is de Forever-inscriptie slechts 1/20e van een micron diep en bevindt zich op het tafelfacet.
Vanuit het oogpunt van de consument maakt de inscriptie de diamant niet mooier of verandert hij hem niet op een waarneembare manier. Vanuit praktisch oogpunt is het identificatiemerk niet veel anders dan de tekens die gewoonlijk met behulp van lasers in de gordel van de diamant worden aangebracht. Het belangrijkste punt om dit te doen komt neer op marketing.
In feite, de president van Forevermark U.S., Charles Stanley, vermeld dat de inscriptie deel uitmaakt van een product branding en ik citeer “de Forevermark inscriptie is fundamenteel de visualisatie van de belofte – het is een belangrijk onderdeel van het merk om de verkoper te helpen met de verkoop.”
Wat voor soort kwaliteit zou je vinden in Forevermark Diamond Rings?
Vooreerst moedig ik u sterk aan om het marketingmateriaal door te lezen dat De Beers heeft gemaakt voor de ForeverMark diamanten op deze link. Als je een beetje aandacht besteden aan wat ze zeggen in hun promotiemateriaal, zul je eigenlijk vinden een aantal tegenstrijdige verklaringen die laat je je hoofd krabben.
Bijvoorbeeld, in hun “Diamond Buying Guide”, De Beers vertelt je zelfs dat een diamant moet zeer specifieke hoeken en verhoudingen hebben om de schittering te maximaliseren. Toch, de ironie is dat veel van de ForeverMark diamanten zijn niet geslepen om grote proporties en ze laten stenen met “Zeer goed” cut ratings om het te maken passeren hun kwaliteitscontrole proces.
Hier is een voorbeeld van een ForeverMark ronde diamant die is geslepen om te diep proporties en zal invloed hebben op de prestaties van de diamant. Door lichtfysica, de extreem steile paviljoen hoeken (41,7) zal ook een negatieve invloed hebben op de lichtopbrengst.
Naast het ervaren van lichtlekkage, deze diamant gezichten omhoog kleiner omdat gewicht wordt verborgen uit het zicht in de face-up verschijning. En om maar meteen met de deur in huis te vallen: een Very Good geslepen diamant biedt geen maximale schittering of prestatie.
Interessant is dat De Beers ook beweert dat minder dan 1% van alle diamanten ter wereld in aanmerking komt om een Forevermark-diamant te worden. Natuurlijk, zou u een strikte selectiecriteria verwachten gelijkend op die opgelegd door high-end boetieks zoals Harry Winston (D – E kleur en VS2 of betere duidelijkheid) of Tiffany (D – I kleur en SI1 of betere duidelijkheid).
In plaats daarvan, dicteren de kwaliteitsnormen van Forevermark dat hun diamanten minstens 0,14 karaat in grootte, boven een L kleur, boven een SI2 duidelijkheid en een slijpgraad van Zeer Goed of beter moeten zijn. Yep… Dat heb je niet verkeerd gelezen en ik heb ook geen tikfouten gemaakt. Forevermark laat diamantkleuren helemaal tot L toe, wat betekent dat uw diamant een zweem van geel zal vertonen als u beslist een diamant in de lagere niveaus te nemen.
Voor alle duidelijkheid, ik heb niets tegen het kopen van warm gekleurde, getinte of lagere helderheid diamanten. Het punt dat ik hier maak is dat diamanten met lagere kleur / helderheid combinaties zijn niet top-tier en mag niet worden beschouwd als zeldzaam in de context van ruwe supply.
Geloof je me niet? Alles wat u hoeft te doen is snel online zoeken of bezoek uw lokale juwelier en vragen hoeveel D/IF diamanten ze hebben in tegenstelling tot H of I gekleurde SI1 diamanten.
Certificaten uitgegeven door De Beers’s Forevermark Diamond Institute
Ik kreeg een schok toen ik voor het eerst zag de Forevermark grading certificaten in een lokale juwelierszaak. Voor een merk dat een luxestatus in de hoofden van de consumenten opbouwt, verwachtte ik niet dat het sorteringsrapport eruit zou zien als een stuk gewoon wit golfkarton.
In eerste instantie dacht ik dat het een duplicaat van het sorteringsrapport was, totdat de verkoper me vertelde dat het inderdaad het originele exemplaar was. Zo ziet een Forevermark-certificaat eruit:
Osthetische redenen daargelaten, is het belangrijkere punt dat ik wil benadrukken dat Forevermark-diamanten worden gesorteerd door de Forevermark Diamond Institutes van De Beers.
In plaats van diamanten naar neutrale laboratoria van derden zoals GIA of AGS te sturen, worden de diamanten gesorteerd door de eigen Forvermark Diamond Institutes van De Beers. Als u mijn artikel over het belang van onafhankelijke certificering had gelezen, weet u dat ik niet van dergelijke praktijken houd.
Om eerlijk te zijn, ben ik niet in staat geweest om een grote steekproefgrootte van losse Forevermark diamanten kritisch te onderzoeken onder laboratorium sorteringsomstandigheden. Als zodanig kan ik niet nagaan welke normen Forevermark hanteert of hoe goed hun normen zich verhouden tot die van GIA. Aan het eind van de dag is het aan u om te vertrouwen op wat de verkoper beweert dat de diamant is met hun sorteringsrapport.
Prijsvergelijkingen en de enorme premies die u kunt verwachten te betalen
Forevermark diamanten ringen zijn meestal te vinden bij grotere juwelendetailhandelszaken. Als u wilt weten hoeveel extra premie Forevermark aanrekent, kunt u gemakkelijk uw eigen prijsvergelijkingen uitvoeren door online verkopers als benchmark te gebruiken. Hier zijn een paar vergelijkingen die ik heb gemaakt…
Blue Nile vs. Forever Mark
In de eerste line-up, vond ik een 1,51 karaat Firemark princess geslepen diamant gemonteerd in een witgouden solitaire setting bij King Jewelers. De ring kost maar liefst 17.700 dollar. Interessant is dat deze diamant ook een GIA-beoordelingsrapport heeft bovenop het interne Forevermark-certificeringsdocument.
Bij Blue Nile slaagde ik erin om een iets grotere princess cut diamant van 1,57 karaat te vinden met een zuiverheidsgraad van VS2 ook. De prijs voor de losse diamant alleen is slechts $9.092. Om de ring te vervolledigen, koos ik een gelijkaardige kathedraal platina prong setting die $990 kost.
De totale kostprijs voor een gelijkaardige ring bij Blue Nile is slechts: $10.082. Dat is een besparing van meer dan $ 7.600 en je krijgt ook een hogere kwaliteit diamant (betere symmetrie / polijst ratings en sterke lichtopbrengst)!
White Flash vs Forever Mark
In de volgende line-up, koos ik Forevermark’s handtekening “Center of My Universe” ring design voor de vergelijking. Bij King Jewelers, vond ik een “Center of My Universe” aanbieding met een F kleur VS2 helderheid center diamant. De winkelprijs voor de halo ring is $9.460.
Bij White Flash, een van mijn aanbevolen verkopers voor het kopen van ideaal geslepen diamanten, vond ik een uitzonderlijk goed geslepen ronde briljant diamant met de volgende specificaties:
Voor de ringzetting selecteerde ik een premium Ritani-zetting met een pave halo en rijen accentdiamanten op de schacht.
In totaal zou de voltooide halo ring slechts kosten: $4.018 + $1.990 = $6.008. Bedenk dat u een extreem goed geslepen diamant krijgt, die alleen voorkomt in de top 1% van de gehele markt van geslepen stenen. In tegenstelling tot de marketingclaims van Forevermark, wordt de WhiteFlash diamant ondersteund door tastbare en wetenschappelijke gegevens van zijn precieze slijpkwaliteit.
James Allen vs Forever Mark
Voor de volgende vergelijking heb ik een 14 karaat geelgouden solitaire diamanten ring van Forevermark gekozen. De ring heeft een ronde briljant geslepen diamant met een gewicht van 0,50 karaat en wordt verkocht voor $ 2.795 bij Days Jewelers.
In tegenstelling, kost een goed geslepen GIA triple excellent G kleur SI1 diamant van James Allen slechts $ 1.430. Als u er een 14k geelgouden solitaire zetting bijvoegt die $390 kost, is de totale prijs voor de ring slechts: $1.430 + $390 = $1.820
Vergeleken met de Forevermark diamanten ring, is de James Allen ring 35% goedkoper! En dit ondanks het feit dat u met de Forevermark-optie een diamant van lagere kwaliteit (bijv. H-kleur SI2) kunt krijgen.
Wie zou Forevermark diamanten juwelen moeten kopen?
Wel, als u te veel geld te besteden hebt of graag merkartikelen koopt voor de feel good factor, is Forevermark misschien het juwelenmerk voor u. Merk op dat Forevermark een premie rekent die op gelijke voet staat met grote merken zoals Cartier of Tiffany. Het belangrijkste verschil is echter dat hun merkbekendheid niet op hetzelfde niveau is als Cartier en Tiffany in de ogen van het grote publiek.
Ook, als er bepaalde Forevermark juwelen zetting ontwerpen zijn die u mooi vindt, is het zeer onwaarschijnlijk voor u om een identiek ontwerp elders te vinden (als gevolg van auteursrechtkwesties). In dit geval zou winkelen bij Forevermark zinvol zijn, ook al zijn de prijzen duur.
Verdict op Forevermark Diamond Rings
In termen van marketing, Forevermark krijgt een 2 duimen omhoog van mij. Hun pakkende slogans en slimme woordspeling met “voor altijd” en “belofte” is geniaal. De Beers is tenslotte hetzelfde bedrijf dat de meest succesvolle marketingcampagne in de geschiedenis heeft gecreëerd om ons te laten geloven dat diamanten romantisch worden geassocieerd met liefde. Eerlijk gezegd zou ik niet anders verwachten.
In termen van diamantkwaliteit, krijg je een gemengde zak met het Forevermark merk. Zeker, het is mogelijk om ideaal geslepen diamanten te vinden in hun inventaris, maar je zult uiterst selectief moeten zijn in je keuzes.
Gezien de enorme variatie aan diamanten met Zeer Goede tot Uitstekende slijpgraden en Goede – Uitstekende symmetrie/polish ratings, zijn ze misschien niet de beste plek om te winkelen voor diamanten als je een veeleisende inkoper bent die niets dan het beste verwacht.
Leave a Reply