eコマースのためのFacebookのCPMを下げる方法
売上を達成しながらCPMを下げる6つの方法
Facebookは広告関連性スコアに3分割して表示します。 「品質ランキング」、「エンゲージメント率ランキング」、「コンバージョン率ランキング」です。
これらを見つけるには、キャンペーンに移動し、「広告セット」または調べたいオーディエンスをクリックし、「広告」レベルをクリックします。
そこで、デフォルトの列のいずれかに関連性の評価が表示されます。
これらのいずれかを向上させるとCPMが向上します。 もしあなたがクリックベイティングをしていたり、誤解を招くようなことをしていたり、ネガティブなユーザー体験を生み出すようなことをしていれば、順位は下がります。 これは、あなたが率直で正直な広告主であるべきであるとして、制御することは非常に簡単です。
あなたの婚約率のランキングは、多くのコメント、クリック、共有、あなたの広告が受け取るエンゲージメントの数を指します。 私はあなたのエンゲージメント率のranking.
あなたのコンバージョン率のランキングを改善する方法について以下で説明しますあなたがあなたのキャンペーンの開始時に選択した目的を達成しているどのくらいを指します。 十分なコンバージョンが得られていない場合、あなたができることは3つあります。 1つは、広告費を増やして学習制限から抜け出すことです（Facebookは1週間に約50のコンバージョンを求めています）。 2つ目は、キャンペーンの目的を下げて、目的の数を増やすことです（一般的には、購入→カートに入れる→コンテンツ閲覧を目指したいところです）。 3つ目は、ランディングページのエクスペリエンスを向上させ、Webサイト側のコンバージョン率を上げることです。
オーディエンスを広げる、または締める
理想のオーディエンスサイズは、一般的に100万から1000万の間です。 あるオーディエンスまたはキャンペーンの CPM が通常よりも高いことに気づいた場合、オーディエンスを増やすか減らすかの両方を試してみると、CPM が大幅に下がることがあります。
任意のルックアライク オーディエンスの実行時に、1% オプションと 4% オプションを選択し、CPM が優れたルックアライクを選択します。
インタレスト オーディエンスで CPM が高い場合、選択したインタレストを調べ、一般的すぎるもの、または大きすぎるものを削除して、CPM が下がるかどうかを確認します。
逆に、オーディエンスが正確であればあるほど（10万人未満）、不動産が少なくなり、広告コストが高くなることがよくあります。
そっくりさんのためにインパクトの強いデータセットを作成する
そっくりさんが優れていて、あなたから購入する人が多いほど、オーディエンスは広告に共鳴し、CPMが下がります。 それは、Facebookがあなたの広告と製品に沿った観客を作成するための報酬を与えるからです。
EcomDimesのOdeh Ahwal。 “私のFacebook広告のCPMを最適化するための、シンプルかつ効果的なアプローチのナンバーワンは、カスタムオーディエンスとルックライクオーディエンスの導入です！”
ルックライクオーディエンスの詳細については、こちらの記事をお読みください：
正しい広告タイプを作成
2019年12月に、Ad Espressoでは1000ドルのFacebook広告テストをしてどの広告タイプでCPAが最も良いのかを確認したが、そのテストの中にCPMも含まれていました。
ご覧の通り、画像タイプがCPMなどほぼすべての指標で最高の結果が出ています。
ただしここには注意事項があります。 彼らの選んだ目的はリードであり、リードを狙う場合、写真がやはり一番良い結果を出すということは常識であり、Facebook もそれを知っています。 そのため、目的がリードの場合の広告タイプは、はるかに安くなります。
私の経験から、eコマースで一般的に最もパフォーマンスが高い広告タイプは、目的が購入の場合、ビデオ広告です。 私ができる最善のアドバイスは、3つの広告タイプをすべて試してみて、どれが最も低いCPMと最高のCPA（獲得単価）を持っているかを確認することです。 私はカルーセル広告と画像広告が複数の企業で最高のパフォーマンスを持っていたし、あなたは何を仮定してキャンペーンに入るべきではありません。
Add engaging copy to your post
As I stated above, how often people react, comment, share, or click your ad can lower your CPM because Facebook wants people to have a pleasanturable experience on Facebook, so engagements are one way to measure the pleasure people get out of your ad.Why did I said above.
エンゲージメントフレンドリーな広告を作成する方法はいくつかあります。
魅力的なコピーや非常に魅力的な写真や動画を作成する
ただ製品の360度ビューやフラットレイビューを表示するのではなく、本質的に魅力的になるものを追加してみてください
例えば、誰もが同意したいと思うであろうコピーに引用または文を追加すると、婚約が向上したり人々がコメントしたりすることがあります。 507>
CTAを追加する
あなたが同意するコピーを読んだり、ビデオに肯定的な反応がある場合、あなたはしばしばその肯定的な反応を実行可能な選択肢に変えたいと思うことでしょう。 このような場合、「リンクをクリックして製品をご覧ください」と付け加えるだけで、クリックスルー率が10～15％上昇します。
人は何かを読んだ後、「今度は何だろう」と考えることが多く、あなたはその答えに向かって誘導する声であるべきです。 回答を促すことで、コメントやエンゲージメントが増えるはずです。 また、”A or B? “と表示することで、コメントロールを見ることができます。
Adjust your demographics
広告マネージャの右端に、「内訳」という列が表示されます。 これは、キャンペーンを分解して、それぞれのデモグラフィックがどのように機能しているかを確認することができます。
CPMコストを下げるため、コンバージョン率と全体の結果を改善するために私が注目するビッグ3が年齢、性、国です。 このような場合、CPMとコンバージョンの間に逆効果があることに気づくでしょう。
たとえば、東ヨーロッパの多くの国ではCPMが低くなりますが、コンバージョンがほとんどないことに気づくでしょう。
私が最大コンバージョン数のためにこだわった国は米国、カナダ、英国およびオーストラリアです。 この 4 つのうち、カナダが最も安く、コンバージョン率も高いことがわかりますが、私は一般的にこの 4 つから始めて、そこから最適化します。 また、企業の本国によっては、アメリカとカナダを残すことが多いですね。
ブランドと製品ラインによっては、男女のどちらかが広告によい反応をすることがよくありますね。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……………………………………………………………………………………………………. 18-24歳の年齢層は、Facebookから直接商品をクリックしたり購入したりすることはほとんどなく、最も安いCPMのグループの1つとなっています。 反面、55歳以上は通常最も高いですが、彼らは常に最高の買い手とは限りません（製品によります）
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