Revue des diamants Forevermark – la marque de bijoux de De Beers
Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas entendu parler de De Beers, ils avaient l’habitude de contrôler l’approvisionnement mondial en diamants (et indirectement, de contrôler les prix) jusqu’aux années 1990 en raison de leurs énormes opérations minières.
Lorsque de nouvelles mines ont été découvertes dans le monde, le marché de l’approvisionnement en diamants a été complètement modifié, car de nouveaux acteurs sont entrés dans l’industrie minière mondiale.
En raison de la concurrence accrue et des changements politiques, l’activité principale de De Beers, à savoir la vente de diamants bruts, a été affectée. Dans un geste intelligent de l’entreprise, De Beers a créé la marque Forevermark pour diversifier ses activités dans le secteur de la vente au détail. Fait intéressant, De Beers a choisi de positionner Forevermark comme une marque de produits de luxe pour concurrencer des marques bien établies comme Tiffany et Cartier.
En mai 2008, Forevermark a été officiellement lancé par le groupe de sociétés De Beers. Depuis sa création, Forevermark a connu une croissance commerciale phénoménale. Aujourd’hui, Forevermark est devenue une marque mondiale avec une énorme portée de consommateurs. Grâce à des partenariats avec de grandes chaînes de bijouterie, les diamants Forevermark sont maintenant vendus dans des milliers de magasins de détail dans différents pays du monde.
Dans cet examen des diamants Forevermark, nous avons décidé de regarder de plus près s’ils sont à la hauteur du battage marketing qui entoure la marque.
Qu’est-ce qu’un diamant Forevermark?
Sur leur site Web, Forevermark promet à leurs consommateurs que leurs diamants sont beaux, rares et d’origine éthique. Ils affirment même que moins de 1% des diamants du monde ont l’éligibilité pour devenir un diamant Forevermark.
De la façon dont le diamant ForeverMark est décrit, il peut sembler être une grosse affaire. En réalité, il s’agit en grande partie d’une campagne de marketing bien ficelée. Vous voyez, avec le processus de Kimberly et des lois douanières strictes en place, il serait extrêmement difficile de trouver un diamant de conflit même si vous vouliez en acheter un.
Et si vous y pensez logiquement, à peu près n’importe quel autre diamant que vous voyez dans des magasins réputés peut être tout aussi rare, beau et d’origine éthique. Dans ce contexte, les diamants de De Beers ne sont pas vraiment si spéciaux ou différents.
Peut-être que le point culminant de la tactique marketing de Forevermark réside dans l’inscription Forevermark qui est réalisée à l’aide d’une « technologie brevetée hautement confidentielle ». Contrairement au processus habituel d’inscription au laser utilisé par les laboratoires de gemmologie comme le GIA, l’inscription Forevermark n’a qu’un 1/20e de micron de profondeur et se trouve sur la facette de la table.
Du point de vue du consommateur, l’inscription ne rend pas le diamant plus beau ou ne le modifie pas de manière perceptible. D’un point de vue pratique, la marque d’identification n’est pas très différente de celles qui sont généralement inscrites dans la ceinture du diamant à l’aide de lasers. Le point principal sur le fait de faire cela se résume au marketing.
En fait, le président de Forevermark U.S., Charles Stanley, a mentionné que l’inscription fait partie de l’image de marque d’un produit et je cite « l’inscription Forevermark est fondamentalement la visualisation de la promesse – c’est un élément clé de la marque pour aider le vendeur avec la vente. »
Quel type de qualité trouveriez-vous dans les bagues en diamant Forevermark?
Tout d’abord, je vous encourage fortement à lire le matériel de marketing que De Beers a créé pour les diamants ForeverMark à ce lien. Si vous prêtez un peu d’attention à ce qu’ils disent dans leur matériel promotionnel, vous trouverez en fait des déclarations contradictoires qui vous laisseront vous gratter la tête.
Par exemple, dans leur « Guide d’achat de diamants », De Beers vous dit même qu’un diamant doit avoir des angles et des proportions très spécifiques afin de maximiser l’éclat. Pourtant, l’ironie est que de nombreux diamants ForeverMark ne sont pas taillés dans de grandes proportions et qu’ils permettent à des pierres ayant une cote de taille » très bonne » de passer le cap de leur processus de contrôle qualité.
Voici un exemple de diamant rond Forevermark qui est taillé dans des proportions trop profondes et qui aura un impact sur les performances du diamant. Par la physique de la lumière, les angles extrêmement raides du pavillon (41,7) auront également un impact négatif sur le retour de la lumière.
En plus de subir des fuites de lumière, ce diamant fait face plus petit parce que le poids est caché de la vue dans l’apparence face vers le haut. Et pour affirmer l’évidence, un diamant de taille Very Good ne vous offre pas un éclat ou une performance maximale.
Intéressant, De Beers affirme également que moins de 1% des diamants du monde sont éligibles pour devenir un diamant Forevermark. Naturellement, on pourrait s’attendre à des critères de sélection stricts, similaires à ceux imposés par des boutiques haut de gamme comme Harry Winston (couleur D – E et clarté VS2 ou supérieure) ou Tiffany (couleur D – I et clarté SI1 ou supérieure).
Au lieu de cela, les normes de qualité de Forevermark dictent que leurs diamants doivent avoir une taille d’au moins 0,14 carat, une couleur supérieure à L, une clarté supérieure à SI2 et une qualité de coupe de Very Good ou supérieure. Oui… Vous n’avez pas mal lu et je n’ai pas fait de faute de frappe. Forevermark autorise les couleurs de diamant jusqu’à L, ce qui signifie que votre diamant montrera une teinte de jaune si vous décidez d’obtenir un diamant dans les niveaux inférieurs.
Juste pour être clair, je n’ai rien contre l’achat de diamants de couleur chaude, teintés ou de clarté inférieure. Ce que je veux dire ici, c’est que les diamants avec des combinaisons de couleur/clarté inférieures ne sont pas de premier ordre et ne devraient pas être considérés comme rares dans le contexte de l’offre brute.
Vous ne me croyez pas ? Tout ce que vous avez à faire est de faire une recherche rapide en ligne ou de visiter votre bijouterie locale et de demander combien de diamants D/IF ils ont par rapport aux diamants SI1 de couleur H ou I.
Certificats émis par l’Institut du diamant Forevermark de De Beers
J’ai eu un choc lorsque j’ai vu pour la première fois les certificats de classement Forevermark dans une bijouterie locale. Pour une marque qui se construit un statut de luxe dans l’esprit des consommateurs, je ne m’attendais pas à ce que le rapport de classement ressemble à un morceau de carton ondulé blanc ordinaire.
Au départ, j’ai pensé qu’il s’agissait d’une copie dupliquée du rapport de classement jusqu’à ce que le vendeur me dise qu’il s’agissait bien de la copie originale. Voici à quoi ressemble un certificat Forevermark:
Les raisons esthétiques mises à part, le point plus important que je veux souligner est que les diamants Forevermark sont classés par les instituts de diamants Forevermark de De Beers.
Au lieu d’envoyer les diamants à des laboratoires tiers neutres comme GIA ou AGS, les diamants sont classés par les propres instituts de diamants Forevermark de De Beers. Si vous aviez lu mon article sur l’importance de la certification indépendante, vous savez que je n’ai aucun amour pour de telles pratiques.
Pour être juste, je n’ai pas été en mesure d’examiner de manière critique un grand échantillon de diamants Forevermark en vrac dans des conditions de classement en laboratoire. En tant que tel, je ne peux pas vérifier le type de normes utilisées par Forevermark ou la comparaison de leurs normes avec celles du GIA. En fin de compte, il vous incombe de faire confiance à ce que le vendeur prétend que le diamant est avec son rapport de classement.
Comparaisons de prix et les énormes primes que vous pouvez vous attendre à payer
Les bagues en diamant Forevermark peuvent généralement être trouvées dans les grands établissements de vente au détail de bijoux. Si vous voulez savoir quelle prime supplémentaire Forevermark facture, vous pouvez facilement effectuer vos propres comparaisons de prix en utilisant les vendeurs en ligne comme point de référence. Voici quelques comparaisons que j’ai faites…
Blue Nile vs Forever Mark
Dans la première gamme, j’ai trouvé un diamant coupe princesse Firemark de 1,51 carats monté dans une monture solitaire en or blanc chez King Jewelers. La bague coûte la somme faramineuse de 17 700 $. Il est intéressant de noter que ce diamant a également un rapport de classement GIA en plus du document de certification interne de Forevermark.
Au Blue Nile, j’ai réussi à trouver un diamant de taille princesse légèrement plus grand de 1,57 carats avec un grade de clarté de VS2 également. Le prix du diamant libre seul n’est que de 9 092 $. Pour compléter la bague, j’ai choisi une monture à griffes en platine de style cathédrale similaire qui coûte 990 $.
Le coût total pour une bague de style similaire chez Blue Nile est seulement : 10 082 $. C’est une économie de plus de 7 600 $ et vous obtenez également un diamant de meilleure qualité (meilleure symétrie/classement de polissage et fort retour de lumière) !
White Flash vs. Forever Mark
Dans la ligne suivante, j’ai sélectionné le design de bague signature de Forevermark « Center of My Universe » pour la comparaison. Chez King Jewelers, j’ai trouvé un listing « Center of My Universe » avec un diamant central de couleur F et de clarté VS2. Le prix de détail de la bague à halo est de 9 460 $.
A White Flash, l’un des vendeurs que je recommande pour l’achat de diamants de taille idéale, j’ai trouvé un diamant rond brillant exceptionnellement bien taillé avec les spécifications suivantes :
Pour la monture de la bague, j’ai choisi une monture Ritani haut de gamme qui comporte un halo pavé et des rangées de diamants accentués sur les tiges.
Au total, la bague halo complétée ne coûterait que : $4,018 + $1,990 = $6,008. Gardez à l’esprit que vous obtenez un diamant extrêmement bien taillé qui n’existe que dans le 1% supérieur de l’ensemble du marché des pierres polies. Contrairement aux allégations marketing de Forevermark, le diamant WhiteFlash est soutenu par des données tangibles et scientifiques de sa qualité de coupe précise.
James Allen vs Forever Mark
Pour la comparaison suivante, j’ai sélectionné une bague solitaire en diamant en or jaune 14 carats de Forevermark. La bague a un diamant central rond de taille brillante pesant 0,50 carats et se vend 2 795 $ chez Days Jewelers.
En revanche, un diamant GIA triple excellent G couleur SI1 bien taillé de James Allen ne coûte que 1 430 $. Si vous ajoutez une monture solitaire en or jaune 14k qui coûte 390 $, le prix total de la bague n’est que de : 1 430 $ + 390 $ = 1 820 $
Par rapport à la bague en diamant Forevermark, la bague James Allen est 35% moins chère ! Et ce, malgré le fait que vous pouvez effectivement recevoir un diamant de qualité inférieure (par exemple, couleur H SI2) avec l’option Forevermark.
Qui devrait acheter des bijoux en diamant Forevermark?
Bien, si vous avez trop d’argent à dépenser ou si vous aimez acheter des produits de marque pour le facteur de bien-être, Forevermark pourrait être la marque de bijoux pour vous. Notez que Forevermark demande une prime qui est comparable à celle de grandes marques comme Cartier ou Tiffany. Cependant, la principale différence est que la reconnaissance de leur marque n’est pas au même niveau que Cartier et Tiffany aux yeux du grand public.
De plus, s’il y a certains designs de sertissage de bijoux Forevermark que vous aimez, il est très peu probable que vous trouviez un design identique ailleurs (en raison de problèmes de droits d’auteur). Dans ce cas, l’achat chez Forevermark aurait du sens même si les prix sont chers.
Verdict sur les bagues en diamant Forevermark
En termes de marketing, Forevermark reçoit un 2 pouces vers le haut de moi. Leurs slogans accrocheurs et leurs jeux de mots astucieux avec « forever » et « promise » sont ingénieux. Après tout, De Beers est la même société qui a créé la campagne de marketing la plus réussie de l’histoire pour nous faire croire que les diamants sont romantiquement associés à l’amour. Honnêtement, je n’en attendais pas moins.
En termes de qualité des diamants, vous obtenez un sac mélangé avec la marque Forevermark. Bien sûr, il est possible de trouver des diamants idéalement taillés dans leur inventaire, mais vous devrez être extrêmement sélectif dans vos choix.
Compte tenu de la grande variance des diamants avec des notes de coupe très bonnes à excellentes et des notes de symétrie/polissage bonnes à excellentes, ils ne sont peut-être pas le meilleur endroit pour acheter des diamants si vous êtes un acheteur averti qui n’attend rien d’autre que le meilleur.
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