Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Für diejenigen unter Ihnen, die noch nichts von De Beers gehört haben: Das Unternehmen kontrollierte bis in die 1990er Jahre aufgrund seiner riesigen Minenbetriebe das weltweite Diamantenangebot (und indirekt auch die Preise).
Als neue Minen auf der ganzen Welt entdeckt wurden, veränderte sich der Markt für die Versorgung mit Diamanten völlig, da neue Akteure in die globale Bergbauindustrie eintraten.
Als Folge des zunehmenden Wettbewerbs und der politischen Veränderungen wurde De Beers Kerngeschäft, der Verkauf von Rohdiamanten, beeinträchtigt. In einem klugen unternehmerischen Schachzug schuf De Beers die Marke Forevermark, um sein Geschäft in den Einzelhandel zu diversifizieren. Interessanterweise entschied sich De Beers, Forevermark als Luxusmarke zu positionieren, um mit etablierten Marken wie Tiffany und Cartier zu konkurrieren.
Im Mai 2008 wurde Forevermark offiziell von der De Beers Group of Companies eingeführt. Seit seiner Gründung hat Forevermark ein phänomenales Geschäftswachstum erlebt. Heute ist Forevermark zu einer globalen Marke mit einer großen Reichweite geworden. Durch Partnerschaften mit großen Juwelierketten werden Forevermark-Diamanten heute in Tausenden von Einzelhandelsgeschäften in verschiedenen Ländern der Welt verkauft.
In diesem Bericht über Forevermark-Diamanten wollen wir uns genauer ansehen, ob sie dem Marketing-Hype um die Marke standhalten.
Was ist ein Forevermark-Diamant?
Auf ihrer Website verspricht Forevermark ihren Kunden, dass ihre Diamanten schön, selten und aus ethischen Quellen stammen. Es wird sogar behauptet, dass weniger als 1 % der Diamanten auf der Welt die Voraussetzungen für einen Forevermark-Diamanten erfüllen.
Nach der Beschreibung des Forevermark-Diamanten mag das nach einer großen Sache klingen. In Wirklichkeit handelt es sich dabei weitgehend um eine gut durchdachte Marketingkampagne. Angesichts des Kimberly-Prozesses und der strengen Zollgesetze wäre es nämlich äußerst schwierig, einen Konfliktdiamanten zu finden, selbst wenn man einen kaufen wollte.
Und wenn man logisch darüber nachdenkt, kann fast jeder andere Diamant, den man in seriösen Geschäften sieht, genauso selten, schön und aus ethischen Gründen beschafft sein. In diesem Zusammenhang sind die Diamanten von De Beers nicht wirklich etwas Besonderes oder Andersartiges.
Der Höhepunkt der Marketingtaktik von Forevermark liegt vielleicht in der Forevermark-Beschriftung, die mit einer „höchst vertraulichen, patentierten Technologie“ vorgenommen wird. Im Gegensatz zur üblichen Laserbeschriftung, die von gemmologischen Labors wie dem GIA verwendet wird, ist die Forevermark-Beschriftung nur ein Zwanzigstel eines Mikrometers tief und befindet sich auf der Tischfacette.
Aus der Sicht des Verbrauchers macht die Beschriftung den Diamanten nicht schöner oder verändert ihn in irgendeiner erkennbaren Weise. Aus praktischer Sicht unterscheidet sich die Kennzeichnung nicht wesentlich von denen, die üblicherweise mit Hilfe von Lasern in den Diamantring eingraviert werden. Der wichtigste Punkt bei dieser Vorgehensweise ist das Marketing.
In der Tat, der Präsident von Forevermark U.S., Charles Stanley, erwähnte, dass die Inschrift Teil eines Produkt-Brandings ist, und ich zitiere: „Die Forevermark-Inschrift ist im Grunde die Visualisierung des Versprechens – sie ist ein wichtiger Teil der Marke, um dem Verkäufer beim Verkauf zu helfen.“
Welche Art von Qualität finden Sie in Forevermark-Diamantenringen?
Zuallererst empfehle ich Ihnen dringend, das Marketingmaterial zu lesen, das De Beers für die Forevermark-Diamanten unter diesem Link erstellt hat. Wenn Sie ein wenig darauf achten, was sie in ihrem Werbematerial sagen, werden Sie tatsächlich einige widersprüchliche Aussagen finden, die Sie mit dem Kopf schütteln lassen werden.
In ihrem „Leitfaden für den Diamantenkauf“ sagt De Beers zum Beispiel sogar, dass ein Diamant ganz bestimmte Winkel und Proportionen haben muss, damit er maximal funkelt. Die Ironie dabei ist, dass viele der ForeverMark-Diamanten nicht auf großartige Proportionen geschliffen sind und sie es zulassen, dass Steine mit einer „sehr guten“ Schliffbewertung ihren Qualitätskontrollprozess durchlaufen.
Hier ist ein Beispiel für einen runden Forevermark-Diamanten, der auf zu tiefe Proportionen geschliffen ist, was sich auf die Leistung des Diamanten auswirkt. Der extrem steile Pavillonwinkel (41,7) wirkt sich ebenfalls negativ auf die Lichtausbeute aus.
Neben dem Lichtverlust ist dieser Diamant nach oben hin kleiner, da das Gewicht in der Aufmachung nicht sichtbar ist. Und um das Offensichtliche klarzustellen, ein Diamant mit sehr gutem Schliff bietet Ihnen nicht das maximale Funkeln oder die maximale Leistung.
Interessanterweise behauptet De Beers auch, dass weniger als 1 % der Diamanten weltweit für einen Forevermark-Diamanten in Frage kommen. Natürlich würde man strenge Auswahlkriterien erwarten, ähnlich denen, die von High-End-Boutiquen wie Harry Winston (Farbe D – E und Reinheit VS2 oder besser) oder Tiffany (Farbe D – I und Reinheit SI1 oder besser) auferlegt werden.
Stattdessen schreiben die Qualitätsstandards von Forevermark vor, dass ihre Diamanten mindestens 0,14 Karat groß sein müssen, eine Farbe von über L, eine Reinheit von über SI2 und einen Schliffgrad von Sehr gut oder besser aufweisen müssen. Ja… Sie haben das nicht falsch gelesen, und ich habe mich auch nicht vertippt. Forevermark erlaubt Diamantenfarben bis hinunter zu L, was bedeutet, dass Ihr Diamant einen leichten Gelbstich aufweisen wird, wenn Sie sich für einen Diamanten in den unteren Stufen entscheiden.
Nur um das klarzustellen, ich habe nichts gegen den Kauf von warm gefärbten, getönten oder weniger klaren Diamanten. Der Punkt, den ich hier anspreche, ist, dass Diamanten mit niedrigeren Farb-/Klarheits-Kombinationen nicht zur Spitzenklasse gehören und im Zusammenhang mit dem Rohdiamantenangebot nicht als selten angesehen werden sollten.
Sie glauben mir nicht? Sie brauchen nur schnell im Internet zu suchen oder Ihr örtliches Juweliergeschäft zu besuchen und zu fragen, wie viele D/IF-Diamanten sie im Gegensatz zu H- oder I-farbigen SI1-Diamanten haben.
Zertifikate des Forevermark-Diamanteninstituts von De Beers
Ich war schockiert, als ich die Forevermark-Bewertungszertifikate zum ersten Mal in einem örtlichen Juweliergeschäft sah. Bei einer Marke, die sich in der Wahrnehmung der Verbraucher einen Luxusstatus erarbeitet, hätte ich nicht erwartet, dass der Bewertungsbericht wie ein Stück einfacher weißer Wellpappe aussieht.
Anfänglich dachte ich, es handele sich um eine Kopie des Bewertungsberichts, bis mir der Verkäufer erklärte, dass es sich tatsächlich um das Original handelte. So sieht ein Forevermark-Zertifikat aus:
Abgesehen von ästhetischen Gründen ist der wichtigere Punkt, den ich hervorheben möchte, dass Forevermark-Diamanten von den Forevermark-Diamanteninstituten von De Beers bewertet werden.
Anstatt Diamanten an neutrale Drittlabors wie GIA oder AGS zu schicken, werden die Diamanten von den eigenen Forevermark-Diamanteninstituten von De Beers bewertet. Wenn Sie meinen Artikel über die Bedeutung unabhängiger Zertifizierungen gelesen haben, wissen Sie, dass ich von solchen Praktiken nichts halte.
Um fair zu sein, war ich nicht in der Lage, eine große Stichprobe loser Forevermark-Diamanten unter Laborbedingungen kritisch zu untersuchen. Daher kann ich nicht nachprüfen, welche Standards Forevermark anwendet oder wie gut ihre Standards mit denen des GIA vergleichbar sind. Letztendlich liegt es an Ihnen, den Angaben des Verkäufers in seinem Bewertungsbericht zu vertrauen.
Preisvergleiche und die enormen Aufschläge, die Sie erwarten können
Forevermark-Diamantenringe sind in der Regel in größeren Juweliergeschäften zu finden. Wenn Sie wissen möchten, wie viel Aufschlag Forevermark verlangt, können Sie ganz einfach Ihre eigenen Preisvergleiche durchführen, indem Sie Online-Anbieter als Maßstab verwenden. Hier sind ein paar Vergleiche, die ich angestellt habe…
Blue Nile vs. Forever Mark
In der ersten Aufstellung fand ich einen 1,51 Karat Firemark-Diamanten im Prinzessschliff in einer Solitärfassung aus Weißgold bei King Jewelers. Der Ring kostet stolze 17.700 Dollar. Interessanterweise hat dieser Diamant zusätzlich zur hauseigenen Forevermark-Zertifizierung auch ein GIA-Gutachten.
Bei Blue Nile konnte ich einen etwas größeren Diamanten im Prinzessschliff mit 1,57 Karat und einem Reinheitsgrad von VS2 finden. Der Preis für den losen Diamanten allein beträgt nur 9.092 $. Um den Ring zu vervollständigen, wählte ich eine ähnlich aussehende Kathedrale Platin Zackenfassung, die $990 kostet.
Die Gesamtkosten für einen ähnlich aussehenden Ring bei Blue Nile ist nur: $10,082. Das ist eine Ersparnis von mehr als 7.600 $, und Sie erhalten außerdem einen hochwertigeren Diamanten (bessere Symmetrie/Polierwerte und starke Lichtrückgabe)!
White Flash vs. Forever Mark
In der nächsten Reihe habe ich das charakteristische „Center of My Universe“-Ringdesign von Forevermark für den Vergleich ausgewählt. Bei King Jewelers fand ich ein „Center of My Universe“-Angebot mit einem Diamanten der Farbe F und der Reinheit VS2. Der Einzelhandelspreis für den Halo-Ring beträgt 9.460 $.
Bei White Flash, einem meiner empfohlenen Anbieter für den Kauf von ideal geschliffenen Diamanten, fand ich einen außergewöhnlich gut geschliffenen runden Brillanten mit den folgenden Spezifikationen:
Für die Ringfassung wählte ich eine erstklassige Ritani-Fassung, die einen Pave-Halo und Reihen von Akzentdiamanten an den Schenkeln aufweist.
Insgesamt würde der fertige Halo-Ring nur 4.018 $ + 1.990 $ = 6.008 $ kosten. Bedenken Sie, dass Sie einen extrem gut geschliffenen Diamanten erhalten, der nur in den oberen 1 % des gesamten Marktes für geschliffene Steine vorkommt. Im Gegensatz zu den Marketing-Behauptungen von Forevermark wird der WhiteFlash-Diamant durch greifbare und wissenschaftliche Daten über seine präzise Schliffqualität gestützt.
James Allen vs. Forever Mark
Für den nächsten Vergleich habe ich einen Solitär-Diamantring aus 14 Karat Gelbgold von Forevermark ausgewählt. Der Ring hat einen runden Diamanten mit Brillantschliff und einem Gewicht von 0,50 Karat und kostet bei Days Jewelers 2.795 $.
Im Gegensatz dazu kostet ein gut geschliffener GIA-Diamant mit dreifachem Exzellenzgrad G Farbe SI1 von James Allen nur 1.430 $. Wenn Sie eine Solitärfassung aus 14k Gelbgold hinzufügen, die 390 $ kostet, beträgt der Gesamtpreis für den Ring nur: 1.430 $ + 390 $ = 1.820 $
Im Vergleich zum Forevermark-Diamantring ist der James Allen Ring 35% billiger! Und das, obwohl Sie mit der Forevermark-Option möglicherweise einen Diamanten von geringerer Qualität (z.B. H Farbe SI2) erhalten.
Wer sollte Forevermark-Diamantenschmuck kaufen?
Wenn Sie zu viel Geld haben oder gerne Markenware mit Wohlfühlfaktor kaufen, könnte Forevermark die richtige Schmuckmarke für Sie sein. Beachten Sie, dass Forevermark einen Aufpreis verlangt, der dem von großen Marken wie Cartier oder Tiffany entspricht. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass der Bekanntheitsgrad der Marke in der Öffentlichkeit nicht so hoch ist wie der von Cartier und Tiffany.
Wenn Ihnen bestimmte Schmuckdesigns von Forevermark gefallen, ist es außerdem sehr unwahrscheinlich, dass Sie ein identisches Design anderswo finden (aufgrund von Urheberrechtsfragen). In diesem Fall würde es Sinn machen, bei Forevermark einzukaufen, auch wenn die Preise teuer sind.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
In Bezug auf das Marketing erhält Forevermark von mir 2 Daumen hoch. Die einprägsamen Slogans und das clevere Wortspiel mit „forever“ und „promise“ sind genial. Schließlich ist De Beers dasselbe Unternehmen, das die erfolgreichste Marketingkampagne der Geschichte ins Leben gerufen hat, um uns glauben zu machen, dass Diamanten romantisch mit Liebe verbunden sind. Ehrlich gesagt, würde ich nichts anderes erwarten.
Was die Qualität der Diamanten angeht, so ist die Marke Forevermark eine gemischte Sache. Sicherlich ist es möglich, ideal geschliffene Diamanten in ihrem Bestand zu finden, aber man muss bei der Auswahl extrem wählerisch sein.
Angesichts der großen Varianz von Diamanten mit sehr guten bis exzellenten Schliffwerten und guten bis exzellenten Symmetrie-/Polierbewertungen ist Forevermark vielleicht nicht der beste Ort, um Diamanten zu kaufen, wenn Sie ein anspruchsvoller Käufer sind, der nur das Beste erwartet.
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