Forevermark Diamonds Review – De Beersin korumerkki
Neille teistä, jotka eivät ole kuullut De Beersistä, he hallitsivat valtavien kaivosoperaatioidensa ansiosta maailman timanttitarjontaa (ja epäsuorasti hallitsivat hintojaan) 1990-luvulle asti.
Kun uusia kaivoksia löydettiin eri puolilta maailmaa, timanttitarjonnan markkinat muuttuivat täysin, kun uusia toimijoita tuli mukaan maailmanlaajuiseen kaivosteollisuuteen.
Kilpailun lisääntymisen ja poliittisten muutosten seurauksena De Beersin ydintoiminta, raakatimanttien myynti, kärsi. Älykkäänä yritysliikkeenä De Beers loi Forevermark-tuotemerkin monipuolistaakseen liiketoimintaansa vähittäiskaupan alalle. Mielenkiintoista oli, että De Beers päätti sijoittaa Forevermarkin ylellisyystuotemerkin kilpailemaan vakiintuneiden tuotemerkkien, kuten Tiffanyn ja Cartierin, kanssa.
Toukokuussa 2008 De Beers Group of Companies lanseerasi Forevermarkin virallisesti. Perustamisestaan lähtien Forevermark oli kokenut ilmiömäistä liiketoiminnan kasvua. Nykyään Forevermarkista on tullut maailmanlaajuinen tuotemerkki, jolla on valtava kuluttajapiiri. Suurten koruketjujen kanssa solmittujen kumppanuuksien kautta Forevermark-timantteja myydään nyt tuhansissa vähittäismyymälöissä eri puolilla maailmaa.
Tässä Forevermark-timanttien arvostelussa päätimme tarkastella tarkemmin, ovatko ne brändiä ympäröivän markkinointihypetyksen arvoisia.
Mikä on Forevermark-timantti?
Web-sivustollaan Forevermark lupaa kuluttajilleen, että heidän timanttinsa ovat kauniita, harvinaisia ja eettisesti hankittuja. He jopa väittävät, että alle 1 prosentilla maailman timanteista on kelpoisuus tulla Forevermark-timantiksi.
Tavasta, jolla ForeverMark-timantti kuvataan, se saattaa kuulostaa isolta asialta. Todellisuudessa kyse on pitkälti hyvin suunnitellusta markkinointikampanjasta. Kimberly-prosessin ja tiukkojen tullilakien ansiosta olisi nimittäin äärimmäisen vaikeaa löytää konfliktitimantteja, vaikka haluaisitkin ostaa sellaisen.
Ja jos ajattelet asiaa loogisesti, melkein mikä tahansa muu timantti, jonka näet hyvämaineisissa kaupoissa, voi olla aivan yhtä harvinainen, kaunis ja eettisesti hankittu. Tässä kontekstissa De Beersin timantit eivät oikeastaan ole niin erikoisia tai erilaisia.
Forevermarkin markkinointitaktiikan kohokohta on ehkä Forevermark-merkintä, joka tehdään ”erittäin luottamuksellisella patentoidulla teknologialla”. Toisin kuin gemmologisten laboratorioiden, kuten GIA:n, käyttämä tavanomainen laserkirjoitusprosessi, Forevermark-kaiverrus on vain 1/20 mikronin syvyinen, ja se löytyy pöydän julkisivusta.
Kuluttajan näkökulmasta kaiverrus ei tee timantista kauniimpaa tai muuta sitä millään havaittavalla tavalla. Käytännön näkökulmasta katsottuna tunnistusmerkki ei poikkea paljonkaan niistä merkinnöistä, jotka yleensä kaiverretaan timantin vyötäröön laserilla. Tärkein pointti tämän toteuttamisessa on markkinointi.
Itse asiassa Forevermark U.S.:n pääjohtaja, Charles Stanley, mainitsi, että kaiverrus on osa tuotteen brändäystä ja lainaan: ”Forevermark-kaiverrus on pohjimmiltaan lupauksen visualisointi – se on keskeinen osa brändiä, joka auttaa myyntimiestä myynnissä.”
Millaista laatua Forevermark-timanttisormuksista löytyisi?
Kannustan sinua ensinnäkin lukemaan läpi markkinointimateriaalin, jonka De Beers on luonut ForeverMark-timantteja varten tästä linkistä. Jos kiinnität hieman huomiota siihen, mitä he sanovat mainosmateriaalissaan, löydät itse asiassa joitakin ristiriitaisia väitteitä, jotka jättävät sinut raapimaan päätäsi.
Esimerkiksi heidän ”Timantin osto-oppaassaan” De Beers jopa kertoo, että timantilla on oltava hyvin erityiset kulmat ja mittasuhteet, jotta kimallus maksimoituisi. Ironista on kuitenkin se, että monet ForeverMark-timantit eivät ole hiottuja suuriin mittasuhteisiin, ja he sallivat kivien, joiden leikkausluokitus on ”erittäin hyvä”, läpäistä heidän laadunvalvontaprosessinsa.
Tässä on esimerkki pyöreästä Forevermark-timantista, joka on hiottu liian syviin mittasuhteisiin, mikä vaikuttaa timantin suorituskykyyn. Valofysiikan mukaan erittäin jyrkät paviljonkikulmat (41,7) vaikuttavat myös haitallisesti valon palautumiseen.
Sen lisäksi, että tämä timantti kärsii valovuodosta, sen kasvot ovat pienemmät, koska paino on piilotettu näkymättömiin kasvot näkyvissä. Ja totean itsestäänselvyyksien vuoksi, että Very Good -hiottu timantti ei tarjoa maksimaalista kimallusta tai suorituskykyä.
Huomionarvoista on myös se, että De Beers väittää, että alle 1 % maailman timanteista kelpaa Forevermark-timantiksi. Luonnollisesti odottaisi tiukkoja valintakriteerejä, jotka ovat samanlaisia kuin Harry Winstonin (D-E-väri ja VS2- tai parempi kirkkaus) tai Tiffanyn (D-I-väri ja SI1- tai parempi kirkkaus) kaltaisten korkealuokkaisten putiikkikauppojen asettamat kriteerit.
Sen sijaan Forevermarkin laatustandardit määräävät, että heidän timanttiensa on oltava vähintään 0,14 karaatin kokoisia, väriltään L:n värin yläpuolella, kirkkaudeltaan SI2:ta ylempänä, ja niiden on oltava leikkausluokitukseltaan Very Goodia tai parempaa. Jep… Et lukenut tuota väärin enkä tehnyt kirjoitusvirheitä. Forevermark sallii timanttien värit aina L-väriin asti, mikä tarkoittaa, että timantissasi näkyy keltainen vivahde, jos päätät hankkia timantin alemmilta tasoilta.
Täydentääkseni asian, minulla ei ole mitään sitä vastaan, että ostaisit lämpimän värisiä, sävytettyjä tai alemman kirkkauden timantteja. Pointtini tässä on se, että timantit, joissa on matalampia väri/selkeys-yhdistelmiä, eivät ole huippuluokkaa, eikä niitä pitäisi pitää harvinaisina raakatarjonnan kannalta.
Etkö usko minua? Sinun tarvitsee vain nopeasti etsiä netistä tai käydä paikallisessa koruliikkeessäsi ja kysyä, kuinka monta D/IF-timanttia heillä on verrattuna H- tai I-värisiin SI1-timantteihin.
De Beersin Forevermark Diamond Instituten myöntämät sertifikaatit
Sain järkytyksen, kun näin ensimmäisen kerran Forevermarkin luokitustodistukset paikallisessa koruliikkeessä. Tuotemerkiltä, joka on rakentamassa luksusasemaa kuluttajien mielissä, en odottanut, että luokitusraportti näyttäisi tavalliselta valkoiselta aaltopahvin palalta.
Aluksi luulin, että kyseessä oli kopio luokitusraportista, kunnes myyjä kertoi minulle, että se oli todellakin alkuperäinen kopio. Näin Forevermark-todistus näyttää:
Esteettisistä syistä huolimatta tärkeämpi seikka, jota haluan korostaa, on se, että Forevermark-timantit luokitellaan De Beersin Forevermark Diamond Institutes -laitoksessa.
Sen sijaan, että timantit lähetettäisiin neutraaleihin kolmannen osapuolen laboratorioihin, kuten GIA:han tai AGS:ään, timantit luokitellaan De Beersin omissa Forvermark Diamond Institutes -laitoksissa. Jos olisit lukenut artikkelini riippumattoman sertifioinnin merkityksestä, tiedät, etten pidä tällaisista käytännöistä.
Ollakseni reilu, en ole pystynyt tutkimaan kriittisesti suurta näytekokoa irtonaisia Forevermark-timantteja laboratorioluokitusolosuhteissa. Näin ollen en voi todentaa, millaisia standardeja Forevermark käyttää tai miten hyvin heidän standardejaan verrataan GIA:n standardeihin. Loppujen lopuksi sinun on luotettava siihen, mitä myyjä väittää timantin olevan luokitusraportissaan.
Hintavertailut ja valtavat preemiot, joita voit odottaa maksavasi
Forevermark-timanttisormukset löytyvät yleensä suuremmista korujen vähittäisliikkeistä. Jos haluat tietää, kuinka suuren lisämaksun Forevermark veloittaa, voit helposti tehdä omia hintavertailuja käyttämällä vertailukohtana verkkokauppiaita. Tässä pari tekemääni vertailua…
Blue Nile vs. Forever Mark
Ensimmäisessä kokoonpanossa löysin 1,51 karaatin Firemarkin prinsessahiontaisen timantin asennettuna valkokultaiseen solitaire-asetukseen King Jewelersiltä. Sormus maksaa huikeat 17 700 dollaria. Mielenkiintoista on, että tällä timantilla on myös GIA:n luokitusraportti Forevermarkin sisäisen sertifiointiasiakirjan lisäksi.
Blue Niileltä onnistuin löytämään hieman suuremman prinsessahiontaisen timantin, joka oli kooltaan 1,57 karaattia ja jonka kirkkausluokka oli myös VS2. Pelkän irtonaisen timantin hinta on vain 9 092 dollaria. Sormuksen täydentämiseksi valitsin samannäköisen katedraalimaisen platinasta valmistetun pronssiasennuksen, joka maksaa 990 dollaria.
Kokonaishinta samannäköisen sormuksen hinnaksi Blue Niilellä on vain: 10 082 dollaria. Se on yli 7600 dollarin säästö, ja lisäksi saat laadukkaamman timantin (parempi symmetria/kiillotusluokitus ja vahva valonpalautus)!
White Flash vs. Forever Mark
Seuraavaan riviin valitsin vertailuun Forevermarkin tunnusomaisen ”Center of My Universe” -sormusmallin. King Jewelersiltä löysin ”Center of My Universe” -listan, jossa oli F-värinen VS2-kirkkauden keskitimantti. Halosormuksen vähittäismyyntihinta on 9 460 dollaria.
White Flash -verkkokaupasta, joka on yksi suosittelemistani myyjistä ihanteellisesti hiottujen timanttien ostamista varten, löysin poikkeuksellisen hyvin hiotun pyöreän briljantti-timantin, jonka tekniset tiedot olivat seuraavat:
Valitsin sormuksen kiinnitystapaan ensiluokkaisen Ritani-kiinnitystapan, jossa on pave-halo-istukka (halo-istukkaat) ja aksenttitimanttirivistöjä rivejä rungoissa.
Kokonaisuudessaan valmis halo-sormus maksaisi vain: $4,018 + $1,990 = $6,008. Kannattaa muistaa, että olet saamassa erittäin hyvin hiotun timantin, jota on vain ylimmässä 1 prosentissa koko hiottujen kivien markkinoista. Toisin kuin Forevermarkin markkinointiväitteet, WhiteFlash-timantin takana on konkreettista ja tieteellistä tietoa sen tarkasta leikkauslaadusta.
James Allen vs. Forever Mark
Seuraavaan vertailuun valitsin 14 karaatin keltakultaisen solitaire-timanttisormuksen Forevermarkilta. Sormuksessa on pyöreä briljanttihiontainen keskitimantti, jonka paino on 0,50 karaattia, ja se maksaa Days Jewelersissä 2 795 dollaria.
James Allenin hyvin hiottu GIA:n kolminkertaisesti erinomainen G-väri SI1-timantti maksaa sen sijaan vain 1 430 dollaria. Ja tämä siitä huolimatta, että Forevermark-vaihtoehdossa saatat itse asiassa saada heikompilaatuisen timantin (esim. H-väri SI2).
Kenen pitäisi ostaa Forevermark-timanttikoruja?
Jos sinulla on liikaa rahaa säästettävänä tai ostat mielelläsi merkkituotteita fiilistelytekijän vuoksi, Forevermark saattaa olla juuri sinulle sopiva korumerkki. Huomaa, että Forevermark veloittaa palkkion, joka on samaa luokkaa kuin Cartierin tai Tiffanyn kaltaisilla suurilla tuotemerkeillä. Tärkein ero on kuitenkin se, että niiden brändin tunnettuus ei ole suuren yleisön silmissä samalla tasolla kuin Cartierin ja Tiffanyn.
Jos on olemassa tiettyjä Forevermark-korujen kiinnitysmalleja, joista pidät, on hyvin epätodennäköistä, että löytäisit samanlaisen mallin muualta (tekijänoikeuskysymysten vuoksi). Tällöin ostosten tekeminen Forevermarkista olisi järkevää, vaikka hinnat ovatkin kalliita.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
Markkinoinnin osalta Forevermark saa minulta 2 peukkua ylöspäin. Heidän tarttuvat iskulauseensa ja nokkela sanaleikki ”ikuisesti” ja ”lupaus” ovat nerokkaita. Loppujen lopuksi De Beers on sama yritys, joka loi historian menestyksekkäimmän markkinointikampanjan saadakseen meidät uskomaan, että timantit liittyvät romanttisesti rakkauteen. Rehellisesti sanottuna en odottaisi mitään vähempää.
Timanttien laadun suhteen Forevermark-brändi on sekalainen. Toki heidän varastostaan on mahdollista löytää ihanteellisesti hiottuja timantteja, mutta sinun on oltava erittäin valikoiva valintojesi suhteen.
Kun otetaan huomioon timanttien, joiden leikkausluokitukset ovat erittäin hyvästä erinomaiseen ja symmetria/kiillotusluokitukset hyvästä erinomaiseen, suuri vaihtelu, he eivät ehkä ole paras paikka timanttiostoksille, jos olet vaativa ostoksille, jotka odottavat vain parasta.
Leave a Reply