Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Para aquellos que no han oído hablar de De Beers, solían controlar el suministro de diamantes del mundo (e indirectamente, controlar los precios) hasta la década de 1990 debido a sus enormes operaciones mineras.
Cuando se descubrieron nuevas minas en todo el mundo, el mercado de suministro de diamantes cambió por completo al entrar nuevos actores en la industria minera mundial.
Como resultado del aumento de la competencia y de los cambios políticos, el negocio principal de De Beers, la venta de diamantes en bruto, se vio afectado. En un movimiento corporativo inteligente, De Beers creó la marca Forevermark para diversificar su negocio en el sector minorista. Curiosamente, De Beers optó por posicionar Forevermark como una marca de productos de lujo para competir con marcas bien establecidas como Tiffany y Cartier.
En mayo de 2008, Forevermark fue lanzado oficialmente por el Grupo de Empresas De Beers. Desde su creación, Forevermark ha experimentado un fenomenal crecimiento comercial. Hoy en día, Forevermark se ha convertido en una marca global con un enorme alcance de consumidores. A través de asociaciones con grandes cadenas de joyería, los diamantes Forevermark se venden ahora en miles de tiendas minoristas en diferentes países del mundo.
En esta revisión de los diamantes Forevermark, decidimos echar un vistazo más de cerca a si están a la altura de la publicidad que rodea a la marca.
¿Qué es un diamante Forevermark?
En su sitio web, Forevermark promete a sus consumidores que sus diamantes son hermosos, raros y de origen ético. Incluso afirman que menos del 1% de los diamantes del mundo reúnen los requisitos para convertirse en un diamante Forevermark.
Desde la forma en que se describe el diamante ForeverMark, puede sonar como una gran cosa. En realidad, se trata en gran medida de una campaña de marketing bien elaborada. Verá, con el Proceso de Kimberly y las estrictas leyes de aduanas en vigor, sería extremadamente difícil encontrar un diamante conflictivo incluso si quisiera comprar uno.
Y si lo piensas lógicamente, casi cualquier otro diamante que veas en tiendas de renombre puede ser igual de raro, hermoso y de origen ético. En este contexto, los diamantes de De Beers no son realmente tan especiales o diferentes.
Quizás lo más destacado de las tácticas de marketing de Forevermark radique en la inscripción de Forevermark, que se realiza mediante una «tecnología patentada altamente confidencial». A diferencia del proceso habitual de inscripción por láser utilizado por los laboratorios gemológicos como GIA, la inscripción de Forevermark sólo tiene una profundidad de 1/20 de micra y se encuentra en la faceta de la mesa.
Desde el punto de vista del consumidor, la inscripción no hace que el diamante sea más bonito ni lo cambia de forma perceptible. Desde un punto de vista práctico, la marca de identificación no es muy diferente de las que se suelen inscribir en la faja del diamante mediante láser. El punto principal de hacer esto se reduce a la comercialización.
De hecho, el presidente de Forevermark U.S, Charles Stanley, mencionó que la inscripción es parte de la marca de un producto y cito «la inscripción Forevermark fundamentalmente es la visualización de la promesa – es una parte clave de la marca para ayudar al vendedor con la venta.»
¿Qué tipo de calidad encontrarías en los anillos de diamantes Forevermark?
En primer lugar, te recomiendo encarecidamente que leas el material de marketing que De Beers creó para los diamantes ForeverMark en este enlace. Si usted presta un poco de atención a lo que dicen en su material promocional, en realidad encontrará algunas declaraciones contradictorias que le dejarán rascándose la cabeza.
Por ejemplo, en su «Guía de compra de diamantes», De Beers incluso le dice que un diamante debe tener ángulos y proporciones muy específicas con el fin de maximizar el brillo. Sin embargo, la ironía es que muchos de los diamantes ForeverMark no se cortan con grandes proporciones y permiten que las piedras con calificaciones de corte «Muy bueno» pasen su proceso de control de calidad.
Aquí hay un ejemplo de un diamante redondo Forevermark que se corta con proporciones demasiado profundas y que afectará al rendimiento del diamante. Por la física de la luz, los ángulos del pabellón extremadamente empinados (41,7) también impactarán negativamente en el retorno de la luz.
Además de experimentar una fuga de luz, este diamante se enfrenta a un tamaño más pequeño porque el peso está oculto a la vista en la apariencia cara arriba. Y para decir lo obvio, un diamante de corte Muy Bueno no le ofrece el máximo brillo o rendimiento.
Interesantemente, De Beers también afirma que menos del 1% de los diamantes del mundo son elegibles para convertirse en un diamante Forevermark. Naturalmente, se esperaría un estricto criterio de selección similar a los impuestos por las tiendas boutique de alta gama como Harry Winston (color D – E y claridad VS2 o mejor) o Tiffany (color D – I y claridad SI1 o mejor).
En cambio, los estándares de calidad de Forevermark dictan que sus diamantes deben tener un tamaño mínimo de 0,14 quilates, un color superior a L, una claridad superior a SI2 y un grado de corte de Muy Bueno o mejor. Sí… No has leído mal ni he cometido ningún error tipográfico. Forevermark permite colores de diamantes hasta L, lo que significa que su diamante mostrará un matiz de amarillo si decide obtener un diamante en los niveles inferiores.
Sólo para ser claro, no tengo nada en contra de la compra de diamantes de colores cálidos, matizados o de menor claridad. Lo que quiero decir aquí es que los diamantes con combinaciones de color/claridad inferiores no son de primera categoría y no deberían considerarse raros en el contexto de la oferta en bruto.
¿No me cree? Todo lo que tiene que hacer es buscar rápidamente en Internet o visitar su joyería local y preguntar cuántos diamantes D/IF tienen en contraposición a los diamantes SI1 de color H o I.
Certificados emitidos por el Instituto de Diamantes Forevermark de De Beers
Me quedé de piedra cuando vi por primera vez los certificados de clasificación de Forevermark en una joyería local. Para una marca que está construyendo un estatus de lujo en la mente de los consumidores, no esperaba que el informe de graduación se pareciera a un trozo de cartón corrugado blanco simple.
Inicialmente, pensé que era una copia duplicada del informe de graduación hasta que el vendedor me dijo que, efectivamente, era la copia original. Así es como se ve un certificado Forevermark:
Aparte de las razones estéticas, el punto más importante que quiero destacar es que los diamantes Forevermark son calificados por los Institutos de Diamantes Forevermark de De Beers.
En lugar de enviar los diamantes a laboratorios neutrales de terceros como GIA o AGS, los diamantes son calificados por los propios Institutos de Diamantes Forvermark de De Beer. Si ha leído mi artículo sobre la importancia de la certificación independiente, sabrá que no me gustan estas prácticas.
Para ser justos, no he podido examinar críticamente una gran muestra de diamantes sueltos de Forevermark en condiciones de clasificación de laboratorio. Como tal, no puedo verificar el tipo de normas que Forevermark está utilizando o lo bien que sus normas se comparan con las de GIA. En el extremo del día, el onus está en usted confiar en lo que el vendedor demanda el diamante para ser con su informe que califica.
Comparaciones del precio y las primas enormes que usted puede esperar pagar
Los anillos del diamante de Forevermark se pueden encontrar generalmente en establecimientos al por menor más grandes de la joyería. Si usted quiere saber cuánto prima adicional Forevermark cargos, usted puede realizar fácilmente sus propias comparaciones de precios utilizando los vendedores en línea como punto de referencia. Aquí hay un par de comparaciones que hice…
Blue Nile vs. Forever Mark
En la primera alineación, encontré un diamante Firemark de corte princesa de 1,51 quilates montado en un entorno solitario de oro blanco en King Jewelers. El anillo cuesta la friolera de 17.700 dólares. Curiosamente, este diamante también tiene un informe de calificación GIA en la parte superior de la casa Forevermark documento de certificación.
En Blue Nile, me las arreglé para encontrar un diamante de corte princesa ligeramente más grande de 1,57 quilates con un grado de claridad de VS2 también. El precio del diamante suelto solo es de 9.092 dólares. Para completar el anillo, seleccioné una catedral de aspecto similar con garras de platino que cuesta 990 dólares.
El coste total de un anillo de aspecto similar en Blue Nile es de sólo: 10.082 dólares. Esto supone un ahorro de más de 7.600 dólares y, además, se obtiene un diamante de mayor calidad (mejor simetría/pulido y fuerte retorno de la luz).
White Flash vs. Forever Mark
En la siguiente línea, seleccioné el diseño del anillo «Center of My Universe» de Forevermark para la comparación. En King Jewelers, encontré un anillo «Center of My Universe» con un diamante central de color F y claridad VS2. El precio de venta del anillo halo es de 9.460 dólares.
En White Flash, uno de mis proveedores recomendados para la compra de diamantes de talla ideal, encontré un diamante brillante redondo de talla excepcional con las siguientes especificaciones:
Para el engarce del anillo, seleccioné un engarce Ritani de primera calidad que presenta un halo de pavé e hileras de diamantes de acento en los vástagos.
En total, el anillo con halo completo sólo costaría: 4.018 $ + 1.990 $ = 6.008 $. Tenga en cuenta que está adquiriendo un diamante extremadamente bien tallado que sólo existe en el 1% superior de todo el mercado de piedras pulidas. A diferencia de las afirmaciones de marketing de Forevermark, el diamante WhiteFlash está respaldado por datos tangibles y científicos de su precisa calidad de talla.
James Allen vs Forever Mark
Para la siguiente comparación, he seleccionado un anillo de diamante solitario de oro amarillo de 14 quilates de Forevermark. El anillo tiene un diamante central de corte brillante redondo que pesa 0,50 quilates y se vende por 2.795 dólares en Days Jewelers.
En cambio, un diamante GIA triple excelente color SI1 bien cortado de James Allen sólo cuesta 1.430 dólares. Si se añade el engaste del solitario de oro amarillo de 14k, que cuesta 390 dólares, el precio total del anillo es sólo: 1.430 dólares + 390 dólares = 1.820 dólares
¡Comparado con el anillo de diamantes de Forevermark, el anillo de James Allen es un 35% más barato! Y esto es a pesar del hecho de que en realidad puede recibir un diamante de menor calidad (por ejemplo, H color SI2) con la opción Forevermark.
¿Quién debe comprar joyas de diamantes Forevermark?
Bueno, si usted tiene mucho dinero de sobra o como la compra de productos de marca para el factor de sentirse bien, Forevermark podría ser la marca de joyería para usted. Tenga en cuenta que Forevermark cobra una prima que está a la par de grandes marcas como Cartier o Tiffany. Sin embargo, la principal diferencia es que su reconocimiento de marca no está al mismo nivel que Cartier y Tiffany a los ojos del público en general.
Además, si hay ciertos diseños de engaste de joyas de Forevermark que le gustan, es muy poco probable que encuentre un diseño idéntico en otro lugar (debido a cuestiones de derechos de autor). En este caso, las compras en Forevermark tendría sentido a pesar de que los precios son caros.
Verdict on Forevermark Diamond Rings
En términos de marketing, Forevermark recibe un 2 pulgares arriba de mí. Sus pegadizos eslóganes y su inteligente juego de palabras con «para siempre» y «promesa» son ingeniosos. Después de todo, De Beers es la misma empresa que creó la campaña de marketing más exitosa de la historia para hacernos creer que los diamantes se asocian románticamente con el amor. Sinceramente, no esperaría menos.
En cuanto a la calidad de los diamantes, la marca Forevermark ofrece una mezcla de productos. Sin duda, es posible encontrar diamantes de corte ideal en su inventario, pero tendrá que ser extremadamente selectivo con sus elecciones.
Dada la gran variedad de diamantes con grados de corte de Muy Bueno a Excelente y calificaciones de simetría/pulido de Bueno a Excelente, es posible que no sea el mejor lugar para comprar diamantes si usted es un comprador exigente que no espera más que lo mejor.
Leave a Reply