Forevermark Diamonds anmeldelse – De Beers’ smykkemærke
For dem af jer, der ikke har hørt om De Beers, plejede de at kontrollere verdens udbud af diamanter (og indirekte kontrollere priserne) op til 1990’erne på grund af deres enorme mineaktiviteter.
Da der blev opdaget nye miner rundt om i verden, blev diamantforsyningsmarkedet ændret fuldstændigt, da nyere aktører kom ind i den globale mineindustri.
Som følge af den stigende konkurrence og de politiske ændringer blev De Beers’ kernevirksomhed, nemlig salg af uslebne diamanter, påvirket. Som et klogt træk i virksomheden skabte De Beers mærket Forevermark for at diversificere sin forretning til detailbranchen. Interessant nok valgte De Beers at placere Forevermark som et luksusproduktmærke for at konkurrere med veletablerede mærker som Tiffany og Cartier.
I maj 2008 blev Forevermark officielt lanceret af De Beers Group of Companies. Siden starten havde Forevermark oplevet en fænomenal forretningsmæssig vækst. I dag er Forevermark blevet et globalt varemærke med en enorm rækkevidde for forbrugerne. Gennem partnerskaber med store smykkekæder sælges Forevermark-diamanter nu i tusindvis af detailbutikker i forskellige lande i verden.
I denne anmeldelse af Forevermark-diamanter besluttede vi os for at se nærmere på, om de står op til den marketinghype, der omgiver mærket.
Hvad er en Forevermark-diamant?
På deres hjemmeside lover Forevermark deres forbrugere, at deres diamanter er smukke, sjældne og etisk fremstillede. De hævder endda, at mindre end 1 % af verdens diamanter har mulighed for at blive en Forevermark-diamant.
Af den måde, ForeverMark-diamanten er beskrevet på, kan det lyde som en stor ting. I virkeligheden er det i høj grad en veltilrettelagt markedsføringskampagne. Ser du, med Kimberly-processen og strenge toldlove på plads ville det være ekstremt svært at finde en konfliktdiamant, selv hvis du ønskede at købe en.
Og hvis du tænker logisk over det, kan næsten enhver anden diamant, du ser i velrenommerede butikker, være lige så sjælden, smuk og etisk fremstillet. I denne sammenhæng er De Beers’ diamanter egentlig ikke så specielle eller anderledes.
Måske ligger højdepunktet i Forevermarks markedsføringstaktik i Forevermark-indskriften, som udføres ved hjælp af “yderst fortrolig patenteret teknologi”. I modsætning til den sædvanlige laserindskriftsproces, der anvendes af gemmologiske laboratorier som GIA, er Forevermark-indskriften kun 1/20 mikron dyb og findes på bordfacetten.
Fra et forbrugersynspunkt gør indskriften ikke diamanten smukkere eller ændrer den på nogen mærkbar måde. Ud fra et praktisk perspektiv er identifikationsmærket ikke meget anderledes end dem, der typisk indskrives i diamantens bælte ved hjælp af lasere. Det vigtigste punkt om at gøre dette koger ned til markedsføring.
Faktisk set har formanden for Forevermark U.S., Charles Stanley, nævnte, at indskriften er en del af et produkts branding, og jeg citerer: “Forevermark-indskriften er grundlæggende set visualiseringen af løftet – det er en vigtig del af brandet for at hjælpe sælgeren med salget.”
Hvilken slags kvalitet ville du finde i Forevermark-diamantringe?
Først og fremmest vil jeg kraftigt opfordre dig til at læse det markedsføringsmateriale, som De Beers har lavet for ForeverMark-diamanterne, igennem på dette link. Hvis du er lidt opmærksom på, hvad de siger i deres reklamemateriale, vil du faktisk finde nogle modstridende udsagn, som vil få dig til at klø dig i hovedet.
For eksempel fortæller De Beers dig i deres “Diamond Buying Guide” endda, at en diamant skal have meget specifikke vinkler og proportioner for at maksimere gnistdannelsen. Alligevel er det ironiske, at mange af ForeverMark-diamanterne ikke er slebet til store proportioner, og de tillader sten med “Very Good”-slibningsvurderinger at klare sig igennem deres kvalitetskontrolproces.
Her er et eksempel på en rund Forevermark-diamant, som er slebet til alt for dybe proportioner, hvilket vil påvirke diamantens ydeevne. Ved lysfysik vil de ekstremt stejle pavillonvinkler (41,7) også have en negativ indvirkning på lysafkastet.
Udover at opleve lyslækage vil denne diamant være mindre, fordi vægten er skjult fra synet i det opadvendte udseende. Og for at sige det indlysende, tilbyder en Very Good cut-diamant ikke maksimal gnist eller ydeevne.
Interessant nok hævder De Beers også, at mindre end 1 % af verdens diamanter er berettiget til at blive en Forevermark-diamant. Naturligvis ville man forvente strenge udvælgelseskriterier svarende til dem, der pålægges af high-end butikker som Harry Winston (D – E farve og VS2 eller bedre klarhed) eller Tiffany (D – I farve og SI1 eller bedre klarhed).
I stedet dikterer Forevermarks kvalitetsstandarder, at deres diamanter skal være mindst 0,14 karat i størrelse, over en L farve, over en SI2 klarhed og en slibningskvalitet på Very Good eller bedre. Jep… Du har ikke læst det forkert, og jeg har heller ikke lavet nogen slåfejl. Forevermark tillader diamantfarver helt ned til L, hvilket betyder, at din diamant vil vise et skær af gult, hvis du beslutter dig for at få en diamant i de lavere niveauer.
For at gøre det klart, har jeg intet imod at købe diamanter med varme farver, farvetoner eller lavere klarhed. Min pointe er, at diamanter med kombinationer af lavere farve/klarhed ikke er top-tier og ikke bør betragtes som sjældne i forbindelse med råudbuddet.
Grår du ikke på mig? Du skal blot hurtigt søge på nettet eller besøge din lokale smykkeforretning og spørge, hvor mange D/IF-diamanter de har i modsætning til H- eller I-farvede SI1-diamanter.
Certifikater udstedt af De Beers’ Forevermark Diamond Institute
Jeg fik et chok, da jeg første gang så Forevermark-klassificeringscertifikaterne i en lokal smykkeforretning. For et mærke, der er ved at opbygge en luksusstatus i forbrugernes bevidsthed, forventede jeg ikke, at klassificeringsrapporten ville ligne et stykke almindeligt hvidt bølgepap.
I første omgang troede jeg, at det var en kopi af klassificeringsrapporten, indtil sælgeren fortalte mig, at det faktisk var den originale kopi. Sådan ser et Forevermark-certifikat ud:
Selv om man ser bort fra æstetiske årsager, er det vigtigere punkt, som jeg vil fremhæve, at Forevermark-diamanter klassificeres af De Beers’ Forevermark Diamond Institutes.
I stedet for at sende diamanterne til neutrale tredjepartslaboratorier som GIA eller AGS, klassificeres diamanterne af De Beers’ egne Forvermark Diamond Institutes.
Hvis du har læst min artikel om betydningen af uafhængig certificering, vil du vide, at jeg ikke har nogen kærlighed til sådanne metoder.
For at være fair har jeg ikke været i stand til at foretage en kritisk undersøgelse af en større stikprøve af løse Forevermark-diamanter under laboratorieklassificeringsforhold. Som sådan kan jeg ikke verificere den slags standarder, som Forevermark anvender, eller hvor godt deres standarder kan sammenlignes med GIA’s. I sidste ende er det op til dig at stole på, hvad sælgeren hævder, at diamanten er med deres klassificeringsrapport.
Prissammenligninger og de enorme præmier, du kan forvente at betale
Forevermark-diamantringe kan normalt findes i større smykkeforretninger. Hvis du vil vide, hvor meget ekstra præmie Forevermark opkræver, kan du nemt foretage dine egne prissammenligninger ved at bruge onlineforhandlere som benchmark. Her er et par sammenligninger, som jeg har lavet…
Blue Nile vs. Forever Mark
I den første sammenligning fandt jeg en 1,51 karat Firemark prinsesseskåret diamant monteret i en solitaireindstilling i hvidguld hos King Jewelers. Ringen koster hele 17.700 dollars. Interessant nok har denne diamant også en GIA-klassificeringsrapport oven i det interne Forevermark-certificeringsdokument.
Også hos Blue Nile lykkedes det mig at finde en lidt større princess cut diamant på 1,57 karat med en klarhedsgrad på VS2. Prisen for den løse diamant alene er kun 9.092 dollars. For at fuldende ringen har jeg valgt en lignende katedral platin prong indstilling, som koster $990.
Den samlede pris for en lignende ring hos Blue Nile er kun: $10.082. Det er en besparelse på mere end $7.600, og du får også en diamant af højere kvalitet (bedre symmetri/polering og stærkt lysafkast)!
White Flash vs. Forever Mark
I den næste række har jeg valgt Forevermarks signatur “Center of My Universe”-ringdesign til sammenligning. Hos King Jewelers fandt jeg en “Center of My Universe”-liste med en F-farve VS2-klarhedsdiamant i midten. Detailprisen for halo-ringen er 9.460 dollars.
På White Flash, en af mine anbefalede leverandører til køb af ideelt slebne diamanter, fandt jeg en usædvanlig velskåret rund brillantdiamant med følgende specifikationer:
Til ringindstilling valgte jeg en førsteklasses Ritani-indstilling, som har en banehalo og rækker af accentdiamanter på skafterne.
I alt ville den færdige halo ring kun koste: $4,018 + $1,990 = $6,008. Husk på, at du får en ekstremt velskåret diamant, som kun findes i den øverste 1% af hele markedet for slebne sten. I modsætning til Forevermarks markedsføringsanprisninger er WhiteFlash-diamanten bakket op af håndgribelige og videnskabelige data om dens præcise slibekvalitet.
James Allen vs. Forever Mark
I den næste sammenligning har jeg valgt en solitaire diamantring i 14 karat gulguld fra Forevermark. Ringen har en rund brillantskåret midterdiamant med en vægt på 0,50 karat og koster 2.795 dollars hos Days Jewelers.
Men i modsætning hertil koster en velskåret GIA triple excellent G farve SI1 diamant fra James Allen kun 1.430 dollars. Hvis du tilføjer en 14k gulgulds solitairefatning, som koster $390, er den samlede pris for ringen kun: $1.430 + $390 = $1.820
Sammenlignet med Forevermark-diamantringen er James Allen-ringen 35% billigere! Og det er på trods af, at du faktisk kan få en diamant af lavere kvalitet (f.eks. H-farve SI2) med Forevermark-varianten.
Hvem bør købe Forevermark-diamantsmykker?
Hvis du har for mange penge til overs eller kan lide at købe mærkevarer for at få en god fornemmelse, er Forevermark måske det rette smykkemærke for dig. Bemærk dog, at Forevermark opkræver en præmie, der er på niveau med store mærker som Cartier eller Tiffany. Den største forskel er dog, at deres brand recognition ikke er på samme niveau som Cartier og Tiffany i den brede offentligheds øjne.
Det er også meget usandsynligt, at hvis der er visse Forevermark smykkedesigns, som du kan lide, er det meget usandsynligt, at du kan finde et identisk design andre steder (på grund af ophavsretlige problemer). I dette tilfælde vil det give mening at handle hos Forevermark, selv om priserne er dyre.
Verdømt om Forevermark diamantringe
Med hensyn til markedsføring får Forevermark 2 tommelfingre op af mig. Deres fængende slogans og smarte ordspil med “forever” og “promise” er genialt. De Beers er trods alt det samme firma, der har skabt den mest succesfulde markedsføringskampagne i historien for at få os til at tro, at diamanter er romantisk forbundet med kærlighed. Ærlig talt ville jeg ikke forvente andet.
Med hensyn til diamantkvalitet får man en blandet pose med Forevermark-mærket. Selvfølgelig er det muligt at finde ideelt slebne diamanter i deres lager, men du bliver nødt til at være ekstremt selektiv i dine valg.
Givet den store varians af diamanter med Very Good til Excellent cut grades og Good – Excellent symmetry/polish ratings, er de måske ikke det bedste sted at handle diamanter, hvis du er en kræsne shopper, der kun forventer det bedste.
Leave a Reply