Forevermark Diamonds Review – De Beers’s Jewelry Brand
Pro ty z vás, kteří o společnosti De Beers ještě neslyšeli, uvádíme, že až do devadesátých let minulého století kontrolovala světovou nabídku diamantů (a nepřímo i jejich ceny) díky své obrovské těžbě.
Když byly po celém světě objeveny nové doly, trh s dodávkami diamantů se zcela změnil, protože do světového těžebního průmyslu vstoupili noví hráči.
V důsledku rostoucí konkurence a politických změn byla ovlivněna hlavní činnost společnosti De Beers, kterou je prodej surových diamantů. Chytrým firemním krokem vytvořila společnost De Beers značku Forevermark, aby diverzifikovala své podnikání do maloobchodu. Zajímavé je, že společnost De Beers se rozhodla umístit značku Forevermark jako značku luxusních výrobků, aby mohla konkurovat zavedeným značkám, jako jsou Tiffany a Cartier.
V květnu 2008 skupina společností De Beers oficiálně uvedla na trh značku Forevermark. Od svého založení zaznamenala společnost Forevermark fenomenální obchodní růst. Dnes se společnost Forevermark stala globální značkou s obrovským dosahem na spotřebitele. Díky partnerství s velkými klenotnickými řetězci se nyní diamanty Forevermark prodávají v tisících maloobchodních prodejen v různých zemích světa.
V tomto přehledu diamantů Forevermark jsme se rozhodli blíže podívat na to, zda obstojí v marketingovém humbuku, který tuto značku obklopuje.
Co je to diamant Forevermark?
Na svých webových stránkách společnost Forevermark slibuje svým spotřebitelům, že jejich diamanty jsou krásné, vzácné a pocházejí z etických zdrojů. Dokonce tvrdí, že méně než 1 % diamantů na světě má nárok stát se diamantem Forevermark.
Způsob, jakým je diamant ForeverMark popisován, může znít jako velká věc. Ve skutečnosti jde z velké části o dobře propracovanou marketingovou kampaň. Víte, díky Kimberlyskému procesu a přísným celním zákonům by bylo velmi obtížné najít konfliktní diamant, i kdybyste si ho chtěli koupit.
A když se nad tím logicky zamyslíte, téměř každý jiný diamant, který uvidíte v renomovaných obchodech, může být stejně vzácný, krásný a z etického zdroje. V tomto kontextu nejsou diamanty společnosti De Beers zase tak výjimečné nebo odlišné.
Možná vrchol marketingové taktiky společnosti Forevermark spočívá v nápisu Forevermark, který se provádí pomocí „vysoce důvěrné patentované technologie“. Na rozdíl od obvyklého procesu laserového nápisu, který používají gemologické laboratoře jako GIA, je nápis Forevermark hluboký pouze 1/20 mikronu a nachází se na fasetě stolu.
Z pohledu spotřebitele nápis diamant nijak nezkrášluje ani jej nijak znatelně nemění. Z praktického hlediska se identifikační značka příliš neliší od těch, které se obvykle zapisují do pásu diamantu pomocí laseru. Hlavní smysl tohoto postupu se zužuje na marketing.
Ve skutečnosti prezident společnosti Forevermark U.S., Charles Stanley, zmínil, že nápis je součástí budování značky výrobku a cituji: „Nápis Forevermark je v podstatě vizualizací slibu – je to klíčová součást značky, která pomáhá prodejci s prodejem.“
Jakou kvalitu byste našli v diamantových prstenech Forevermark?“
V první řadě vám důrazně doporučuji, abyste si přečetli marketingové materiály, které společnost De Beers vytvořila pro diamanty ForeverMark na tomto odkazu. Pokud budete věnovat trochu pozornosti tomu, co ve svých propagačních materiálech uvádějí, skutečně najdete některá protichůdná tvrzení, která vás nechají poškrábat se na hlavě.
Například ve svém „Průvodci nákupem diamantů“ vám společnost De Beers dokonce řekne, že diamant musí mít velmi specifické úhly a proporce, aby maximalizoval jiskru. Přesto je ironií, že mnoho diamantů ForeverMark není vybroušeno do velkých proporcí a dovolují, aby jejich procesem kontroly kvality prošly kameny s hodnocením „velmi dobrý“ brus.
Tady je příklad kulatého diamantu Forevermark, který je vybroušen do příliš hlubokých proporcí a ovlivní výkon diamantu. Podle světelné fyziky extrémně strmý úhel pavilonu (41,7) také nepříznivě ovlivní návratnost světla.
Kromě toho, že dochází k úniku světla, je tento diamant na líci menší, protože hmotnost je při vzhledu na líci skrytá. A aby to bylo zřejmé, diamant s velmi dobrým brusem vám nenabídne maximální jiskru ani výkon.
Zajímavé také je, že společnost De Beers tvrdí, že méně než 1 % diamantů na světě se může stát diamantem Forevermark. Přirozeně byste očekávali přísná kritéria výběru podobná těm, která kladou luxusní butiky jako Harry Winston (barva D – E a čistota VS2 nebo lepší) nebo Tiffany (barva D – I a čistota SI1 nebo lepší).
Naopak standardy kvality společnosti Forevermark nařizují, že jejich diamanty musí mít velikost alespoň 0,14 karátu, barvu vyšší než L, čistotu vyšší než SI2 a stupeň broušení Very Good nebo lepší. Jo… Nečetl jste to špatně, ani jsem neudělal žádnou překlepovou chybu. Společnost Forevermark povoluje barvy diamantů až do L, což znamená, že váš diamant bude vykazovat nádech do žluta, pokud se rozhodnete pořídit si diamant v nižších stupních.
Jen aby bylo jasno, nemám nic proti nákupu teplých barev, tónovaných diamantů nebo diamantů s nižší čistotou. Jde mi o to, že diamanty s nižší kombinací barvy a čirosti nejsou špičkové a neměly by být považovány za vzácné v kontextu nabídky suroviny.
Nevěříte mi? Stačí rychle vyhledat na internetu nebo navštívit místní klenotnictví a zeptat se, kolik mají diamantů s barvou D/IF na rozdíl od diamantů s barvou H nebo I a SI1.
Certifikáty vydávané Diamantovým institutem Forevermark společnosti De Beers
Zažil jsem šok, když jsem v místním klenotnictví poprvé uviděl certifikáty o třídění společnosti Forevermark. U značky, která si v povědomí spotřebitelů buduje luxusní status, jsem nečekal, že třídicí protokol bude vypadat jako kus obyčejné bílé vlnité lepenky.
Zpočátku jsem si myslel, že jde o duplikát třídicího protokolu, dokud mi prodavač neřekl, že jde skutečně o originální kopii. Takto vypadá certifikát společnosti Forevermark:
Odhlédneme-li od estetických důvodů, důležitějším bodem, který chci zdůraznit, je, že diamanty Forevermark jsou tříděny Forevermark Diamond Institutes společnosti De Beers.
Namísto zasílání diamantů do neutrálních laboratoří třetích stran, jako je GIA nebo AGS, jsou diamanty tříděny vlastními Forvermark Diamond Institutes společnosti De Beer. Pokud jste četli můj článek o významu nezávislé certifikace, víte, že takové praktiky nemám v lásce.
Abych byl spravedlivý, neměl jsem možnost kriticky prozkoumat velký vzorek volných diamantů Forevermark v laboratorních podmínkách třídění. Proto nemohu ověřit, jaké standardy společnost Forevermark používá a jak dobře jsou její standardy srovnatelné se standardy GIA. Nakonec je na vás, abyste věřili tomu, co o diamantu tvrdí prodejce ve své hodnotící zprávě.
Cenové srovnání a obrovské prémie, které můžete očekávat, že zaplatíte
Diamantové prsteny Forevermark obvykle najdete ve větších prodejnách šperků. Pokud chcete vědět, jak velkou přirážku si Forevermark účtuje, můžete si snadno provést vlastní srovnání cen s využitím internetových prodejců jako srovnávacího kritéria. Zde je několik srovnání, která jsem provedl…
Blue Nile vs. Forever Mark
V první řadě jsem našel 1,51karátový diamant Firemark princess cut zasazený v solitérní soupravě z bílého zlata u společnosti King Jewelers. Prsten stojí neuvěřitelných 17 700 dolarů. Zajímavé je, že tento diamant má kromě interního certifikačního dokladu společnosti Forevermark také hodnotící zprávu GIA.
U společnosti Blue Nile se mi podařilo najít o něco větší princess cut diamant o hmotnosti 1,57 karátu se stupněm čistoty VS2 také. Cena za samotný volný diamant je pouhých 9 092 dolarů. Jako doplněk k prstenu jsem vybrala podobně vypadající kathedrální zasazení s platinovým hrotem, které stojí 990 dolarů.
Celkové náklady na podobně vypadající prsten u Blue Nile jsou pouze: 10 082 dolarů. To je úspora více než 7 600 dolarů a navíc získáte kvalitnější diamant (lepší hodnocení symetrie/lesku a silný návrat světla)!
White Flash vs. Forever Mark
V další řadě jsem pro srovnání vybral design prstenu „Center of My Universe“, který je podpisem společnosti Forevermark. V klenotnictví King Jewelers jsem našel nabídku „Center of My Universe“ se středovým diamantem barvy F VS2 čistoty. Maloobchodní cena prstenu se svatozáří je 9 460 USD.
U společnosti White Flash, jednoho z mých doporučených prodejců pro nákup ideálně vybroušených diamantů, jsem našel výjimečně dobře vybroušený kulatý briliant s následujícími specifikacemi:
Pro osazení prstenu jsem zvolil prémiové osazení Ritani, které má dlážděnou svatozář a řady akcentních diamantů na stopkách.
Celkově by kompletní prsten s halo stál pouze: 4 018 USD + 1 990 USD = 6 008 USD. Mějte na paměti, že získáváte mimořádně dobře vybroušený diamant, který se vyskytuje pouze v nejlepším 1 % celého trhu s broušenými kameny. Na rozdíl od marketingových tvrzení společnosti Forevermark je diamant WhiteFlash podložen hmatatelnými a vědeckými údaji o své precizní kvalitě broušení.
James Allen vs Forever Mark
Pro další srovnání jsem vybral solitérní diamantový prsten ze 14karátového žlutého zlata od společnosti Forevermark. Prsten má středový diamant s kulatým briliantovým brusem o hmotnosti 0,50 karátu a u společnosti Days Jewelers se prodává za 2 795 dolarů.
Naproti tomu dobře vybroušený diamant GIA s trojnásobně vynikající barvou G SI1 od společnosti James Allen stojí pouze 1 430 dolarů. Pokud k tomu připočtete osazení solitéru ze 14karátového žlutého zlata, které stojí 390 dolarů, celková cena prstenu je pouze: 1430 dolarů + 390 dolarů = 1820 dolarů
V porovnání s diamantovým prstenem Forevermark je prsten James Allen o 35 % levnější! A to i přesto, že u varianty Forevermark můžete ve skutečnosti obdržet diamant nižší kvality (např. barva H SI2).
Kdo by si měl koupit diamantový šperk Forevermark?
No, pokud máte příliš mnoho peněz nazbyt nebo rádi kupujete značkové zboží pro dobrý pocit, značka Forevermark by mohla být šperkem pro vás. Upozorňujeme, že společnost Forevermark si účtuje příplatek, který je srovnatelný s velkými značkami, jako je Cartier nebo Tiffany. Hlavní rozdíl však spočívá v tom, že známost jejich značky není v očích široké veřejnosti na stejné úrovni jako u Cartiera a Tiffanyho.
Jestliže se vám líbí určitý design zasazení šperků Forevermark, je velmi nepravděpodobné, že byste našli identický design jinde (kvůli autorským právům). V takovém případě by nakupování u společnosti Forevermark mělo smysl, i když jsou ceny drahé.
Verdikt o diamantových prstenech Forevermark
Z hlediska marketingu ode mě společnost Forevermark dostává 2 palce nahoru. Jejich chytlavé slogany a chytrá hra se slovy „navždy“ a „slib“ je geniální. Koneckonců, De Beers je stejná společnost, která vytvořila nejúspěšnější marketingovou kampaň v historii, aby nás přesvědčila, že diamanty jsou romanticky spojeny s láskou. Upřímně řečeno, nic jiného bych ani neočekával.
Co se týče kvality diamantů, dostanete se značkou Forevermark smíšené zboží. Jistě, v jejich zásobách je možné najít ideálně vybroušené diamanty, ale budete muset být při výběru extrémně vybíraví.
Vzhledem k obrovskému rozptylu diamantů s velmi dobrým až vynikajícím stupněm vybroušenosti a hodnocením symetrie/lesku dobrý – vynikající, nemusí být nejlepším místem pro nákup diamantů, pokud jste nároční zákazníci, kteří očekávají jen to nejlepší.
.
Leave a Reply