Este 2019 și inovația tehnologică este moartă… pentru că Apple a ucis-o

Apple a sărit peste rechin. Acesta a fost ultimul rând din articolul meu din noiembrie 2018, când am scris că am atins vârful Apple.

Așa că imaginați-vă lipsa mea de surpriză atunci când Apple și-a redus așteptările de venituri cu aproape 8%, până la 84 miliarde de dolari (67 miliarde de lire sterline) față de previziunile sale privind vânzările de Crăciun din noiembrie și, în mod uimitor, acțiunile au scăzut cu 10% până când tranzacționarea acțiunilor Apple a fost oprită.

Motivul? China. Vânzările slabe din Orientul Îndepărtat, împreună cu războiul comercial al lui Trump cu China, au pus în derizoriu vânzările, a declarat directorul general al Apple, Tim Cook.

Ce contează dacă una dintre cele mai de succes companii din lume – evaluată anul trecut la 1 miliard de dolari – ratează așteptările privind rezultatele din primul trimestru cu câteva milioane? Și ce contează dacă acțiunile Apple scad cu 10% într-o zi? Tipii ăștia sunt cu monetărie.

Din păcate, majoritatea analiștilor din industrie sunt de acord: aceasta este într-adevăr o veste foarte proastă.

Dacă Apple strănută, marea tehnologie răcește. Iar săptămâna aceasta, iarna a sosit pentru marea tehnologie.

Apple poate da vina pe China pentru scăderea vânzărilor sale, iar acesta este cu siguranță un factor, dar adevărul este mai banal. După cum a relatat The Wall Street Journal, iPhone XR, modelul cu cel mai mic preț dintre cele trei telefoane noi pe care Apple le-a introdus anul trecut, a fost pus în vânzare la prețul de 945 de dolari. Un model concurent de la Huawei care a fost lansat tot anul trecut, Mate 20, s-a vândut la jumătate din această sumă.

Chiar și tocilarii Apple sunt de acord că nu există cu adevărat niciun motiv pentru a-ți actualiza smartphone-ul atunci când un nou iPhone arată și funcționează cam la fel ca cel vechi.

Apple a încetat să mai inoveze, iar vânzările scad ca rezultat inevitabil. Așa cum am spus în articolul de anul trecut, Cook este un optimizator eroic – dar un inovator? El nu este Steve Jobs.

Singura cale de ieșire pentru Apple – și, implicit, pentru big tech – este inovarea în toată regula. Schimbările incrementale, ajustările sau (Dumnezeu să mă ajute) scuterele electrice pur și simplu nu vor face să plutească o economie.

Problema este că există o nouă problemă – și este structurală. Companiile mari, inclusiv Apple, nu doar că încetează să mai inoveze, ci reprezintă un blocaj pentru inovarea de către oricine altcineva.

Domeniile de creștere economică în tehnologie în momentul de față sunt, fără îndoială, cloud, mobil, hardware și social. Dar dacă vreți să lansați o afacere în aceste spații, veți avea dificultăți în a obține finanțare.

Lansezi o companie de comerț electronic și te lupți cu Amazon? Glumiți? Nu aveți nicio șansă. Întrebați doar retailerul online britanic Asos, ale cărui acțiuni s-au prăbușit cu 40% în decembrie.

Vreți un nou serviciu de streaming de muzică? Luptați cu Apple Music, deja preinstalat pe un miliard de dispozitive iOS? Nimeni nu va investi în asta.

Așa că ideile noi sunt înăbușite la naștere de către cei patru mari: Amazon, Apple, Facebook și Google. Și acest lucru nu este doar o funcție a mărimii și a dominației lor pe piață. Aceste companii extrem de competitive își sufocă sistematic rivalii pentru a-și păstra poziția preeminentă.

În urmă cu două trimestre, serviciile Apple Music au început să crească mai rapid în SUA decât Spotify, deoarece Apple Music este preîncărcat pe iPhone-uri. Între timp, Apple a reușit să impună Spotify o taxă de 30% pentru a fi prezent pe App Store și a întârziat să îi ofere Spotify instrumentele de care avea nevoie pentru actualizarea la sistemul de operare App Store.

Nu este aproape un secret că Google cumpără rivali înainte ca aceștia să atingă pragul de mărime pentru a intra sub incidența normelor Uniunii Europene privind monopolurile și fuziunile.

Și toată lumea știe că Amazon este atât de puternic încât poate scădea prețurile pe orice piață doar sugerând că va intra pe ea.

Cele patru mari au fost descrise ca fiind „camioane mari care ocupă ambele benzi ale autostrăzii”. Nimeni nu le poate ocoli. Nu e de mirare că în timpul administrației Jimmy Carter din anii ’70 (anii ’70!) au fost de două ori mai multe întreprinderi noi înființate în SUA decât sunt acum.

În 2019, inovația este moartă, iar Apple și ceilalți giganți din domeniul tehnologiei sunt de vină. Este o veste proastă pentru branduri și o veste proastă pentru lume.

Atunci unde putem căuta inovația în 2019? Dacă aș fi un parior, aș paria pe nemesisul lui Apple. Nu pe o altă firmă de tehnologie. O țară: China.

Să aveți un 2019 minunat – sau conform Google Translate:

Andy Pemberton este director la Furthr

.