It's 2019 e a inovação tecnológica está morta… porque a Apple o matou

Apple saltou o tubarão. Essa foi a última linha do meu artigo, em Novembro de 2018, quando escrevi que tínhamos atingido o pico da Apple.

Então imagine a minha falta de surpresa quando a Apple caiu as suas expectativas de receita em quase 8% para $84bn (£67bn) da sua previsão de vendas de Natal em Novembro e, surpreendentemente, o stock caiu 10% até que a negociação do stock da Apple foi interrompida.

A razão? A China. A falta de brilho nas vendas no Extremo Oriente juntamente com a guerra comercial da Trump com a China colocou os zombadores nas vendas, disse o chefe executivo da Apple Tim Cook.

Que diferença faz se uma das empresas mais bem sucedidas do mundo – avaliada em $1tn no ano passado – perder as expectativas em relação aos resultados do primeiro trimestre em alguns milhões? Então e se as ações da Apple caírem 10% em um dia? Esses caras são cunhados.

Felizmente, a maioria dos analistas da indústria concordam: esta é uma notícia muito má.

Se a Apple espirrar, a grande tecnologia apanha uma constipação. E esta semana, o inverno chegou para a grande tech.

A Apple pode estar culpando a China por sua queda nas vendas, e isso é certamente um fator, mas a verdade é mais banal. Como o The Wall Street Journal relatou, o iPhone XR, o modelo mais barato entre os três novos telefones que a Apple introduziu no ano passado, foi à venda por $945. Um modelo concorrente da Huawei que também foi lançado no ano passado, o Mate 20, foi vendido pela metade, que.

Os nerds da Apple concordam que não há realmente nenhuma razão para actualizar o seu smartphone quando um novo iPhone tem o mesmo aspecto e funciona praticamente como o antigo.

A Apple deixou de inovar e as vendas estão a cair como um resultado inevitável. Como eu disse na peça do ano passado, Cook é um heróico otimizador – mas um inovador? Ele não é nenhum Steve Jobs.

A única saída para a Apple – e, por implicação, a grande tecnologia – é a inovação de sangue puro. Mudanças incrementais, ajustes ou (Deus me ajude) scooters elétricos simplesmente não vão flutuar uma economia.

O problema é que há um novo problema – e é estrutural. Grandes empresas, incluindo a Apple, não estão apenas deixando de inovar, elas são um bloqueio à inovação por qualquer outra pessoa.

As áreas de crescimento econômico em tecnologia agora são, sem dúvida, nuvem, móvel, hardware e social. Mas se você quiser lançar um negócio nestes espaços, você terá dificuldades para conseguir financiamento.

Lançar uma empresa de comércio electrónico e ir contra a Amazon? Você está brincando? Tu não tens hipótese. Basta perguntar ao retalhista online britânico Asos, cujas acções caíram 40% em Dezembro.

Vai querer um novo serviço de streaming de música? Fight Apple Music, já pré-instalado em um bilhão de dispositivos iOS? Ninguém vai investir nisso.

Então as novas ideias estão a ser abafadas à nascença pelos quatro grandes: Amazon, Apple, Facebook e Google. E isto não é apenas uma função do seu tamanho e domínio do mercado. Estas empresas altamente competitivas estão sistematicamente a sufocar rivais para manterem a sua posição preeminente.

Dois trimestres atrás, os serviços Apple Music começaram a crescer mais rápido nos EUA do que o Spotify, porque o Apple Music é pré-carregado em iPhones. Entretanto, a Apple conseguiu cobrar ao Spotify uma taxa de 30% para estar na App Store e foi lento para obter o Spotify as ferramentas necessárias para atualizar para o sistema operacional da App Store.

Não é segredo que o Google compra rivais antes que eles alcancem o limite de tamanho para se enquadrarem nas regras da União Européia para monopólios e fusões.

E todos sabem que a Amazon é tão poderosa que pode baixar os preços em qualquer mercado apenas sugerindo que ela entrará nele.

Os quatro grandes foram descritos como “grandes caminhões ocupando as duas faixas da rodovia”. Ninguém consegue contorná-los. Não é de se admirar que durante a administração Jimmy Carter dos anos 70 (os anos 70!) tenham sido iniciados nos EUA duas vezes mais novos negócios do que agora.

Em 2019, a inovação está morta e a Apple e os outros gigantes tecnológicos são os culpados. São más notícias para as marcas e más notícias para o mundo.

Então, onde podemos procurar inovação em 2019? Se eu fosse um homem de apostas, eu colocaria o meu dinheiro no némesis da Apple. Não noutra empresa de tecnologia. Um país: China.

Apois de um grande 2019 – ou de acordo com o Google Translate:

Andy Pemberton é director na Furthr