It's 2019 and tech innovation is dead… because Apple killed it

Apple has jumped the shark. To była ostatnia linia z mojego artykułu droga wstecz w listopadzie 2018 roku, kiedy napisałem, że uderzyliśmy w szczyt Apple.

Więc wyobraź sobie mój brak zaskoczenia, gdy Apple obniżył swoje oczekiwania dotyczące przychodów o prawie 8% do 84 miliardów dolarów (67 miliardów funtów) od swoich przewidywań dotyczących sprzedaży świątecznej w listopadzie i, co zdumiewające, akcje spadły o 10%, aż handel akcjami Apple został wstrzymany.

Powód? Chiny. Słaba sprzedaż na Dalekim Wschodzie w połączeniu z Trump wojny handlowej z Chinami umieścić kpiarzy na sprzedaży, Apple szef Tim Cook powiedział.

Co za różnica, jeśli jeden z najbardziej udanych firm na świecie – wyceniane na $ 1tn w zeszłym roku – brakuje oczekiwań na wyniki pierwszego kwartału przez kilka milionów? Co z tego, że akcje Apple spadną o 10% w ciągu jednego dnia? Ci faceci są bite.

Niestety, większość analityków branżowych zgadzają się: to jest bardzo złe wieści rzeczywiście.

Jeśli Apple kichnie, duży tech łapie przeziębienie. A w tym tygodniu, zima nadeszła dla big tech.

Apple może być obwiniając Chiny za jego upadku sprzedaży, i to jest z pewnością czynnikiem, ale prawda jest bardziej banalne. Jak donosi The Wall Street Journal, iPhone XR, najniższy cenowo model wśród trzech nowych telefonów wprowadzonych przez Apple w zeszłym roku, poszedł na sprzedaż za 945 dolarów. Konkurencyjny model z Huawei, który również uruchomiony w ubiegłym roku, Mate 20, sprzedawane na połowę tego.

Nawet nerdów Apple zgadzają się, że naprawdę nie ma powodu, aby uaktualnić swój smartfon, gdy nowy iPhone wygląda i działa całkiem tak samo jak stary.

Apple przestał wprowadzać innowacje i sprzedaż spada jako nieunikniony wynik. Jak powiedziałem w kawałku w zeszłym roku, Cook jest heroiczny optymalizator – ale innowator? On nie jest Steve Jobs.

Jedynym wyjściem dla Apple – i, w domyśle, big tech – jest pełnokrwista innowacja. Przyrostowe zmiany, tweaks lub (Bóg mi pomoże) elektryczne skutery po prostu nie zamierzam pływać gospodarki.

Kłopot w tym, że jest nowy problem – i to jest strukturalne. Duże firmy, w tym Apple, nie tylko przestają być innowacyjne, są one blokiem dla innowacji przez nikogo innego.

Obszary wzrostu gospodarczego w tech teraz są prawdopodobnie chmura, mobilne, sprzęt i społeczne. Ale jeśli chcesz uruchomić firmę w tych przestrzeniach, będziesz walczyć, aby uzyskać finansowanie.

Rozpocząć firmę ecommerce i zmierzyć się z Amazonem? Czy ty żartujesz? Nie masz szans. Wystarczy zapytać brytyjskiego detalisty internetowego Asos, którego akcje spadły o 40% w grudniu.

Masz ochotę na nową usługę strumieniowego przesyłania muzyki? Walka Apple Music, już preinstalowane na miliard urządzeń z systemem iOS? Nikt nie będzie inwestować w to.

Więc nowe pomysły są tłamszone przy narodzinach przez wielką czwórkę: Amazon, Apple, Facebook i Google. I nie jest to tylko funkcja ich wielkości i dominacji na rynku. Te wysoce konkurencyjne firmy systematycznie duszą rywali, aby utrzymać swoją dominującą pozycję.

Dwa kwartały temu, Apple Music usługi zaczęły rosnąć szybciej w USA niż Spotify, ponieważ Apple Music jest preloaded na iPhone’ach. Tymczasem Apple był w stanie obciążyć Spotify 30% podatku, aby być na App Store i był powolny, aby uzyskać Spotify narzędzia potrzebne do aktualizacji do systemu operacyjnego App Store.

To nie jest tajemnicą, że Google kupuje rywali, zanim osiągną próg wielkości, aby wejść w ramach zasad Unii Europejskiej dla monopoli i fuzji.

I każdy wie, że Amazon jest tak potężny, że może obniżyć ceny na każdym rynku, po prostu sugerując, że wejdzie do niego.

Wielka czwórka została opisana jako „wielkie ciężarówki zajmujące oba pasy autostrady”. Nikt nie może ich ominąć. Nic dziwnego, że podczas administracji Jimmy’ego Cartera w latach 70. (lata 70.!) w USA było dwa razy więcej nowych firm zakładanych niż teraz.

W 2019 roku innowacje są martwe, a Apple i inni giganci technologiczni są winni. To zła wiadomość dla marek i zła wiadomość dla świata.

Skąd więc możemy szukać innowacji w 2019 roku? Gdybym był człowiekiem zakładów, postawiłbym pieniądze na nemezis Apple’a. Nie inną firmę technologiczną. Kraj: Chiny.

Have a great 2019 – lub według Google Translate:

Andy Pemberton jest dyrektorem w Furthr

.