Good To Great Summary

1-Sentence-Summary: Good To Greatは、30年間に28社の分析を通じて、普通の企業が偉大になり競争相手を凌駕するために何が必要か、移行できた企業と悪い癖の餌食になった企業を調査しています

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Favorite quote from the author:

Jim Collins’s Built To Last が 1994 年に出版されていたことにショックを受けましたが、そこに何年ものリサーチが含まれていると知り即座に理解しました。

Good To Greatは、前著が提起した疑問に対する答えとなる一冊です。

ジムと彼のチームは、30年以上にわたって28社を3つのカテゴリー（「グッド-トゥ-グレート」「直接比較」「非汚染比較」）で分析し、どの企業が株式市場の平均またはそれ以下のパフォーマンスから株式市場を少なくとも3倍も上回るパフォーマンスを達成したかについて調べました。

1. ヘッジホッグのコンセプトを見つけよう。
2. 目標達成に役立つ場合のみ、新しい技術を採用する。
3. 嫌な事実に正面から立ち向かい、希望を失わない。
   この要約を後で保存したい場合は、無料のPDFをダウンロードして好きなときに読んでください。

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   Lesson 1: あなたのハリネズミの概念を見つける。

   なぜかというと、ハリネズミは最もシンプルな防衛戦略を持っており、どんな攻撃の状況でも、何をすべきかを知っているからです：丸くなって、手の届かない、とがった、岩のような、壊せない要塞になるのです。

   賢いキツネやヘビは、好きなだけずる賢い戦略を考え出すことができますが、ハリネズミは常に同じ反応をし、常にトップに立ちます。

   Jim Collinsは、優良から偉大になる企業は常に独自の「ハリネズミコンセプト」-何年も押し続けられる戦略、それは最終的にはナンバー1に連れて行くでしょうーを把握すると言います。

   1. 私たちが世界一になれることは何か？
   2. 私たちが情熱を傾けられることは何か？
   3. 私たちが集中すべき経済指標は何か？

   ただし、焦ってはいけません。多くの優良企業から偉大な企業まで、それを見つけ出すには4年かかりますから、自分の企業が見つけ出すにも時間がかかる可能性があります。

   レッスン 2: 新しいテクノロジーは、勢いを加速させるのに役立つ場合のみ採用する。

   Anchor, Musical.ly, Vine, Snapchat, Instagram, Twitter – これらはすべて10年未満で、さらに何十ものソーシャルネットワークがあります。 私たちは毎年、信じられないほどの量の新しいテクノロジーに囲まれています。

   私は世界一の本の要約サイトを作ろうとしていますが、それを達成するために、現時点ではどう考えても古いと思われるブログという技術に頼っています。 たとえば、Walgreens は当初、電子商取引を完全に無視したため、株価が 40% も下がりました。 しかし、競合他社が急速に台頭し、1年後に再び姿を消す中、彼らはオンライン戦略を慎重に作成し、たとえば、店舗で受け取ることのできるオンライン処方箋を提供するなど、最高の薬局であるという実際の目標を後押しするためにそれを利用しました」

   常に新しいイノベーションに警戒してください。

   常に新しい技術革新を警戒し、それがヘッジホッグのコンセプトの向上に役立つと確信してから、流行に乗るようにします。

   レッスン3：常に不快な真実に正面から向き合い、しかし、何とかなるという信念を失わない。

   利益を上げることができないとき、あるいは最新のマーケティングキャンペーンがうまくいかなかったとき、それを受け入れて対処するのです。 たとえば、プロクター & ギャンブルが紙製品市場に参入したとき、既存の Scott Paper と Kimberly-Clark にとって状況はかなり暗く見えました。

   しかし、Scott Paper が始まる前に戦いを放棄して、P&G がビジネスにしていないいくつかの小さなニッチを支配しようと手を広げ始めたのに対し、キンバリー-クラークは P&G に対して黙祷しました – 彼らは大手が負けようとしていることを知っていたので、そのようにしました。

   20年後、キンバリー・クラークは Scott Paper を所有するだけでなく、8つの製品カテゴリーのうち6つで P&G に勝ったのです。 誰もが同じ水で食べ物を煮る。

   Good To Great Review

   Good To GreatはSeth GodinのThe Dipに同意しています。 私は「The Dip」に賛同する本が好きです。

   このような理由から、今日で3回目のまとめとなります。

   年末に300冊を超えたら、次はどこに行こうか考えています。 でもそれまでは、しっかりとしたコンテンツのベースを作っていかないと、大舞台で活躍することすらできないというのが、私の現実です。 (2018年更新：450以上のサマリーになっています。確認！)

   今のところ、私がやってきたことはうまくいっているようなので、本書で説明されていることはすべて通用しそうで、私からは間違いなくお勧めできる本だと思います。 ちなみに、その9年後に出版された続刊は、混沌とした世界で偉大な企業が成功するための本です。 もちろん、この本も「Great by Choice」と名付けられています。

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   「Good To Great」はどんな人におすすめか?

   新しい業界に飛び込み、トピックを探求し続けるが、どこにもたどり着けないことに不満を感じている21歳のブロガー、常にソーシャルメディアの最新の波に飛びつくが、実際に勝つために十分長く乗ることがない37歳の代理店オーナー、仕事で他の人を管理している人。

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