Ez' 2019-et írunk és a technológiai innováció halott… mert az Apple megölte

Az Apple átugrotta a cápát. Ez volt az utolsó sor a cikkem utolsó sora még 2018 novemberében, amikor azt írtam, hogy elértük az Apple csúcspontját.

Azért képzeljék el, hogy nem lepődtem meg, amikor az Apple novemberben közel 8%-kal 84 milliárd dollárra (67 milliárd font) csökkentette a karácsonyi eladásokra vonatkozó előrejelzéséhez képest a bevételi várakozásait, és megdöbbentő módon a részvények 10%-ot estek, amíg le nem állították a kereskedést az Apple részvényeivel.

Az ok? Kína. A távol-keleti eladások elmaradása, valamint Trump Kínával folytatott kereskedelmi háborúja gúnyt űzött az eladásokból – mondta Tim Cook, az Apple vezérigazgatója.

Mit számít, ha a világ egyik legsikeresebb – tavaly 1 milliárd dollárra értékelt – vállalata néhány millióval elmarad az első negyedévi eredményekkel kapcsolatos várakozásoktól? Mit számít, ha az Apple részvényei 10%-ot esnek egy nap alatt? Ezek a fickók meg vannak verve.

Sajnos a legtöbb iparági elemző egyetért: ez valóban nagyon rossz hír.

Ha az Apple tüsszent, a nagy tech cégek megfáznak. És ezen a héten megérkezett a tél a big tech számára.

Az Apple talán Kínát okolja az eladások visszaeséséért, és ez bizonyára egy tényező, de az igazság sokkal banálisabb. Amint arról a The Wall Street Journal beszámolt, az iPhone XR, az Apple tavaly bemutatott három új telefonja közül a legalacsonyabb árú modell 945 dollárért került forgalomba. A Huawei szintén tavaly bemutatott konkurens modellje, a Mate 20 fele ennyibe került.

Még az Apple kockák is egyetértenek abban, hogy igazából semmi értelme frissíteni az okostelefont, amikor az új iPhone nagyjából ugyanúgy néz ki és működik, mint a régi.

Az Apple megszűnt innoválni, és ennek elkerülhetetlen következménye az eladások csökkenése. Ahogy a tavalyi cikkben mondtam, Cook egy hősies optimalizáló – de újító? Ő nem Steve Jobs.

Az Apple – és ezzel együtt a nagyvállalatok – számára az egyetlen kiút a teljes értékű innováció. Az inkrementális változtatások, finomítások vagy (Istenem, segíts) elektromos robogók nem fogják felpörgetni a gazdaságot.

A baj az, hogy van egy új probléma – és ez strukturális. A nagyvállalatok, beleértve az Apple-t is, nem csak abbahagyják az innovációt, hanem blokkolják bárki más innovációját.

A gazdasági növekedés területei a technológiában jelenleg vitathatatlanul a felhő, a mobil, a hardver és a közösségi. De ha valaki ezeken a területeken akar vállalkozást indítani, nehezen fog finanszírozáshoz jutni.

E-kereskedelmi céget indítani és szembeszállni az Amazonnal? Most viccelsz? Semmi esélyed sincs. Kérdezze csak meg az Asos brit online kiskereskedőt, amelynek részvényei decemberben 40%-ot zuhantak.

Vágyik egy új zenei streaming szolgáltatásra? Harcoljon az Apple Music ellen, amely már egymilliárd iOS-eszközön van előtelepítve? Ebbe senki sem fog befektetni.

Az új ötleteket tehát a nagy négyes már születésük pillanatában megfojtja: Amazon, Apple, Facebook és Google. És ez nem pusztán a méretük és piaci dominanciájuk függvénye. Ezek a rendkívül versenyképes vállalatok szisztematikusan fojtogatják a riválisokat, hogy megőrizzék kiemelkedő pozíciójukat.

Két negyedévvel ezelőtt az Apple Music szolgáltatásai gyorsabban kezdtek növekedni az Egyesült Államokban, mint a Spotify, mivel az Apple Music előretöltve van az iPhone-okra. Eközben az Apple képes volt 30%-os adót kivetni a Spotify-ra azért, hogy az App Store-ban legyen, és lassan adta meg a Spotify-nak az App Store operációs rendszerre való frissítéshez szükséges eszközöket.

Aligha titok, hogy a Google felvásárolja a riválisokat, mielőtt azok elérnék a méretküszöböt, hogy az Európai Unió monopóliumokra és fúziókra vonatkozó szabályai alá kerüljenek.

És mindenki tudja, hogy az Amazon olyan erős, hogy bármely piacon le tudja szorítani az árakat, ha csak azt sugallja, hogy belép oda.

A négy nagyot úgy jellemezték, mint “az autópálya mindkét sávját elfoglaló nagy teherautókat”. Senki sem tudja megkerülni őket. Nem csoda, hogy az 1970-es években, Jimmy Carter kormányzása idején (az 1970-es években!) kétszer annyi új vállalkozás indult az USA-ban, mint most.

2019-ben az innováció halott, és az Apple és a többi technológiai óriás a hibás. Ez rossz hír a márkáknak és rossz hír a világnak.

Hol kereshetjük tehát az innovációt 2019-ben? Ha fogadni akarnék, az Apple nemezisére tenném a pénzem. Nem egy másik tech cégre. Egy országra: Kína.

Have a great 2019 – vagy a Google Translate szerint:

Andy Pemberton a Furthr

igazgatója.