C’est's 2019 et l’innovation technologique est morte… parce qu’Apple l’a tué

Apple a sauté le requin. C’était la dernière ligne de mon article en novembre 2018, lorsque j’ai écrit que nous avions atteint le pic Apple.

Donc, imaginez mon manque de surprise quand Apple a baissé ses prévisions de revenus de près de 8% à 84 milliards de dollars (67 milliards de livres sterling) par rapport à sa prédiction des ventes de Noël en novembre et, étonnamment, l’action a chuté de 10% jusqu’à ce que la négociation des actions Apple soit arrêtée.

La raison ? La Chine. Des ventes moroses en Extrême-Orient couplées à la guerre commerciale de Trump avec la Chine ont mis les bouchées doubles, a déclaré le directeur général d’Apple, Tim Cook.

Quelle différence cela fait-il si l’une des entreprises les plus prospères du monde – évaluée à 1 Md$ l’an dernier – manque les attentes sur les résultats du premier trimestre de quelques millions ? Et si les actions d’Apple chutent de 10% en un jour ? Ces gars-là sont frappés.

Malheureusement, la plupart des analystes du secteur sont d’accord : c’est une très mauvaise nouvelle en effet.

Si Apple éternue, la grande technologie attrape un rhume. Et cette semaine, l’hiver est arrivé pour la big tech.

Apple peut blâmer la Chine pour son effondrement des ventes, et c’est certainement un facteur, mais la vérité est plus banale. Comme le rapporte le Wall Street Journal, l’iPhone XR, le modèle le moins cher parmi les trois nouveaux téléphones lancés par Apple l’an dernier, a été mis en vente au prix de 945 dollars. Un modèle concurrent de Huawei également lancé l’année dernière, le Mate 20, s’est vendu au détail à la moitié de ce prix.

Même les nerds d’Apple s’accordent à dire qu’il n’y a vraiment aucune raison de mettre à niveau votre smartphone lorsqu’un nouvel iPhone ressemble et fonctionne à peu près comme l’ancien.

Apple a cessé d’innover et les ventes chutent comme un résultat inévitable. Comme je l’ai dit dans l’article de l’année dernière, Cook est un optimiseur héroïque – mais un innovateur ? Il n’est pas Steve Jobs.

La seule issue pour Apple – et, par voie de conséquence, pour les grandes entreprises technologiques – est l’innovation à part entière. Les changements incrémentaux, les tweaks ou (Dieu m’aide) les scooters électriques ne vont tout simplement pas faire flotter une économie.

Le problème est qu’il y a un nouveau problème – et il est structurel. Les grandes entreprises, dont Apple, ne cessent pas seulement d’innover, elles bloquent l’innovation de n’importe qui d’autre.

Les domaines de croissance économique dans la technologie en ce moment sont sans doute le cloud, le mobile, le matériel et le social. Mais si vous voulez lancer une entreprise dans ces espaces, vous aurez du mal à obtenir des financements.

Lancer une entreprise de commerce électronique et se mesurer à Amazon ? Vous plaisantez ? Vous n’avez aucune chance. Il suffit de demander au détaillant en ligne britannique Asos, dont les actions ont chuté de 40 % en décembre.

Vous avez envie d’un nouveau service de streaming musical ? Combattre Apple Music, déjà préinstallé sur un milliard d’appareils iOS ? Personne n’investira là-dedans.

Donc, les nouvelles idées sont étouffées à la naissance par les quatre grands : Amazon, Apple, Facebook et Google. Et ce n’est pas simplement une fonction de leur taille et de leur domination du marché. Ces entreprises hautement compétitives étouffent systématiquement leurs rivaux pour conserver leur position prééminente.

Il y a deux trimestres, les services Apple Music ont commencé à croître plus rapidement aux États-Unis que Spotify, car Apple Music est préchargé sur les iPhones. Pendant ce temps, Apple a pu faire payer à Spotify une taxe de 30% pour être sur l’App Store et a été lent à fournir à Spotify les outils dont il avait besoin pour la mise à jour du système d’exploitation de l’App Store.

C’est à peine un secret que Google rachète ses rivaux avant qu’ils n’atteignent le seuil de taille pour tomber sous le coup des règles de l’Union européenne en matière de monopoles et de fusions.

Et tout le monde sait qu’Amazon est si puissant qu’il peut faire baisser les prix sur n’importe quel marché en suggérant simplement qu’il va y entrer.

Les quatre grands ont été décrits comme de « gros camions occupant les deux voies de l’autoroute ». Personne ne peut les contourner. Pas étonnant qu’il y ait eu deux fois plus de nouvelles entreprises créées aux États-Unis pendant l’administration de Jimmy Carter dans les années 1970 (les années 1970 !) qu’aujourd’hui.

En 2019, l’innovation est morte et Apple et les autres géants de la technologie en sont responsables. C’est une mauvaise nouvelle pour les marques et une mauvaise nouvelle pour le monde.

Alors, où pouvons-nous chercher l’innovation en 2019 ? Si j’étais un parieur, je miserais sur l’ennemi juré d’Apple. Pas une autre entreprise technologique. Un pays : La Chine.

Bonne année 2019 – ou selon Google Translate:

Andy Pemberton est directeur chez Furthr

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