On vuosi 2019 ja teknologiainnovaatio on kuollut… koska Apple tappoi sen

Apple on hypännyt hain yli. Se oli viimeinen rivi artikkelissani jo marraskuussa 2018, kun kirjoitin, että olimme saavuttaneet Applen huipun.

Kuvittele siis, etten ollut yllättynyt, kun Apple pudotti joulumyyntiennustettaan marraskuussa lähes 8 % 84 miljardiin dollariin (67 miljardiin puntaan) ja hämmästyttävästi osake putosi 10 %, kunnes kaupankäynti Applen osakkeella keskeytettiin.

Syy? Kiina. Heikko myynti Kaukoidässä yhdistettynä Trumpin kauppasotaan Kiinan kanssa pilkkasi myyntiä, Applen toimitusjohtaja Tim Cook sanoi.

Mitä väliä sillä on, jos yksi maailman menestyneimmistä yrityksistä – jonka arvo oli viime vuonna 1 tt dollaria – alittaa odotukset ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksesta muutamalla miljoonalla? Mitä väliä sillä on, jos Applen osake putoaa 10 % päivässä? Nämä tyypit on lyöty.

Valitettavasti useimmat alan analyytikot ovat samaa mieltä: tämä on todellakin erittäin huono uutinen.

Jos Apple aivastelee, iso teknologia sairastuu flunssaan. Ja tällä viikolla talvi on saapunut isolle teknologialle.

Apple saattaa syyttää Kiinaa myynnin romahduksesta, ja se on varmasti yksi tekijä, mutta totuus on banaalimpi. Kuten The Wall Street Journal kertoi, iPhone XR, edullisin malli Applen viime vuonna esittelemistä kolmesta uudesta puhelimesta, tuli myyntiin 945 dollarilla. Huawein kilpaileva, niin ikään viime vuonna lanseerattu Mate 20 -malli maksoi puolet vähemmän.

Jopa Apple-nörtit ovat yhtä mieltä siitä, että älypuhelimen päivittämiseen ei oikeastaan ole mitään syytä, kun uusi iPhone näyttää ja toimii aika lailla samalla tavalla kuin vanha.

Apple on lakannut innovoimasta, ja sen väistämättömänä seuraus on myynnin lasku. Kuten sanoin artikkelissa viime vuonna, Cook on sankarillinen optimoija – mutta innovaattori? Hän ei ole mikään Steve Jobs.

Ainut tie ulos Applelle – ja sitä kautta suurelle teknologiayritykselle – on täysiverinen innovointi. Inkrementaaliset muutokset, hienosäädöt tai (Jumala minua auttakoon) sähköskootterit eivät vain vie taloutta eteenpäin.

Ongelmana on uusi ongelma – ja se on rakenteellinen. Suuret yritykset, kuten Apple, eivät vain lakkaa innovoimasta, vaan ne ovat esteenä kaikkien muiden innovoinnille.

Teknologian taloudelliset kasvualueet ovat tällä hetkellä kiistatta pilvi, mobiili, laitteisto ja sosiaaliset palvelut. Mutta jos haluaa perustaa yrityksen näillä aloilla, rahoituksen saaminen on vaikeaa.

Aloitat sähköisen kaupan yrityksen ja nouset Amazonia vastaan? Oletko tosissasi? Sinulla ei ole mitään mahdollisuuksia. Kysy vaikka brittiläiseltä verkkokauppiaalta Asosilta, jonka osakkeet romahtivat 40 prosenttia joulukuussa.

Haluatko uuden musiikin suoratoistopalvelun? Taistella Apple Musicia vastaan, joka on jo valmiiksi asennettu miljardiin iOS-laitteeseen? Kukaan ei investoi siihen.

Neljä suurta tukahduttaa siis uudet ideat jo syntyessään: Amazon, Apple, Facebook ja Google. Eikä tämä johdu pelkästään niiden koosta ja markkinaherruudesta. Nämä erittäin kilpailukykyiset yritykset tukahduttavat järjestelmällisesti kilpailijoita säilyttääkseen ylivoimaisen asemansa.

Kaksi vuosineljännestä sitten Apple Music -palvelut alkoivat kasvaa Yhdysvalloissa nopeammin kuin Spotify, koska Apple Music on esiladattu iPhoneihin. Samaan aikaan Apple on pystynyt perimään Spotifylta 30 prosentin veron App Storeen pääsystä ja oli hidas saamaan Spotifylle sen tarvitsemat työkalut App Store -käyttöjärjestelmän päivittämistä varten.

Tuskin on mikään salaisuus, että Google ostaa kilpailijoita ennen kuin ne saavuttavat kokorajan, jotta ne joutuvat Euroopan unionin monopoleja ja fuusioita koskevien sääntöjen piiriin.

Ja kaikki tietävät, että Amazon on niin voimakas, että se voi painaa hintoja alas millä tahansa markkinalla vain vihjaamalla, että se tulee markkinoille.

Neljää isoa yhtiötä on luonnehdittu ”suuriksi kuorma-autoiksi, jotka vievät molempia kaistoja valtatiellä”. Kukaan ei pääse niiden ohi. Ei ihme, että Yhdysvalloissa perustettiin Jimmy Carterin hallinnon aikana 1970-luvulla (1970-luvulla!) kaksi kertaa enemmän uusia yrityksiä kuin nyt.

Vuonna 2019 innovaatio on kuollut, ja Apple ja muut teknologiajätit ovat syyllisiä. Se on huono uutinen brändeille ja huono uutinen maailmalle.

Missä voimme siis etsiä innovaatioita vuonna 2019? Jos olisin vedonlyöjä, laittaisin rahani Applen viholliselle. Ei mikään muu teknologiayritys. Maahan: Kiina.

Hyvää vuotta 2019 – tai Google Translaten mukaan:

Andy Pemberton on Furthr

:n johtaja.