Es'ist 2019 und die technische Innovation ist tot… weil Apple sie getötet hat

Apple ist über den Hai gesprungen. Das war die letzte Zeile aus meinem Artikel im November 2018, als ich schrieb, dass wir den Höhepunkt von Apple erreicht hatten.

Stellen Sie sich also vor, wie wenig überrascht ich war, als Apple seine Umsatzerwartungen für das Weihnachtsgeschäft im November um fast 8 % auf 84 Mrd. US-Dollar (67 Mrd. Pfund) senkte und die Aktie erstaunlicherweise um 10 % fiel, bis der Handel mit Apple-Aktien eingestellt wurde.

Der Grund? China. Mangelnde Verkäufe im Fernen Osten, gepaart mit Trumps Handelskrieg mit China, haben den Verkäufen einen Strich durch die Rechnung gemacht, sagte Apple-Chef Tim Cook.

Welchen Unterschied macht es, wenn eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt – im letzten Jahr mit einer Milliarde Dollar bewertet – die Erwartungen an die Ergebnisse des ersten Quartals um ein paar Millionen verfehlt? Was macht es schon, wenn die Apple-Aktie an einem Tag um 10 % fällt? Diese Leute sind geprägt.

Leider sind sich die meisten Branchenanalysten einig: Das sind in der Tat sehr schlechte Nachrichten.

Wenn Apple niest, erkältet sich die große Technologiebranche. Und diese Woche ist der Winter für Big Tech gekommen.

Apple mag China für seinen Umsatzeinbruch verantwortlich machen, und das ist sicherlich ein Faktor, aber die Wahrheit ist banaler. Wie das Wall Street Journal berichtet, wurde das iPhone XR, das günstigste Modell der drei neuen Telefone, die Apple im vergangenen Jahr vorgestellt hat, für 945 US-Dollar verkauft. Ein konkurrierendes Modell von Huawei, das ebenfalls im letzten Jahr auf den Markt kam, das Mate 20, kostete nur halb so viel.

Selbst Apple-Nerds sind sich einig, dass es wirklich keinen Grund gibt, sein Smartphone aufzurüsten, wenn ein neues iPhone so ziemlich genauso aussieht und funktioniert wie das alte.

Apple hat aufgehört, innovativ zu sein, und die Verkäufe sinken als unvermeidliches Ergebnis. Wie ich in meinem Beitrag vom letzten Jahr sagte, ist Cook ein heldenhafter Optimierer – aber ein Innovator? Er ist kein Steve Jobs.

Der einzige Ausweg für Apple – und damit auch für Big Tech – ist Innovation aus vollem Herzen. Inkrementelle Änderungen, Optimierungen oder (Gott steh mir bei) Elektroroller werden die Wirtschaft nicht zum Laufen bringen.

Das Problem ist, dass es ein neues Problem gibt – und es ist strukturell bedingt. Große Unternehmen wie Apple hören nicht nur auf, innovativ zu sein, sie blockieren auch alle anderen Innovationen.

Die wirtschaftlichen Wachstumsbereiche in der Technologiebranche sind derzeit wohl Cloud, Mobile, Hardware und Social. Doch wer in diesen Bereichen ein Unternehmen gründen will, wird es schwer haben, eine Finanzierung zu bekommen.

Ein E-Commerce-Unternehmen gründen und gegen Amazon antreten? Soll das ein Witz sein? Sie haben nicht die geringste Chance. Fragen Sie nur den britischen Online-Händler Asos, dessen Aktien im Dezember um 40 % eingebrochen sind.

Sie wollen einen neuen Musik-Streaming-Dienst? Gegen Apple Music antreten, das bereits auf einer Milliarde iOS-Geräte vorinstalliert ist? Niemand wird in so etwas investieren.

So werden neue Ideen von den großen Vier im Keim erstickt: Amazon, Apple, Facebook und Google. Und das ist nicht nur eine Funktion ihrer Größe und Marktdominanz. Diese wettbewerbsstarken Unternehmen ersticken systematisch Konkurrenten, um ihre überragende Stellung zu behalten.

Vor zwei Quartalen begannen die Apple Music-Dienste in den USA schneller zu wachsen als Spotify, weil Apple Music auf iPhones vorinstalliert ist. In der Zwischenzeit konnte Apple von Spotify eine 30-prozentige Steuer verlangen, um im App Store vertreten zu sein, und hat Spotify nur langsam die Tools zur Verfügung gestellt, die es für die Aktualisierung auf das App Store-Betriebssystem benötigt.

Es ist kaum ein Geheimnis, dass Google Konkurrenten aufkauft, bevor sie die Größenschwelle erreichen, um unter die EU-Vorschriften für Monopole und Fusionen zu fallen.

Und jeder weiß, dass Amazon so mächtig ist, dass es die Preise in jedem Markt drücken kann, indem es einfach andeutet, dass es in den Markt eintreten wird.

Die großen Vier wurden als „große Lastwagen, die beide Fahrspuren der Autobahn belegen“ beschrieben. Keiner kommt an ihnen vorbei. Kein Wunder, dass in den USA während der Regierung von Jimmy Carter in den 1970er Jahren doppelt so viele neue Unternehmen gegründet wurden wie heute.

Im Jahr 2019 ist die Innovation tot und Apple und die anderen Tech-Giganten sind daran schuld. Das ist eine schlechte Nachricht für Marken und eine schlechte Nachricht für die Welt.

Wo können wir also 2019 nach Innovationen Ausschau halten? Wenn ich wetten könnte, würde ich auf Apples Erzfeind setzen. Nicht auf ein anderes Technologieunternehmen. Sondern auf ein Land: China.

Have a great 2019 – oder laut Google Translate:

Andy Pemberton ist Direktor bei Furthr