Je rok 2019 a technologické inovace jsou mrtvé… protože je Apple zabil

Apple přeskočil žraloka. To byla poslední věta z mého článku z listopadu 2018, kdy jsem psal, že jsme dosáhli vrcholu společnosti Apple.

Představte si tedy, že mě nepřekvapilo, když Apple v listopadu snížil očekávané tržby o téměř 8 % na 84 miliard dolarů (67 miliard Kč) oproti své předpovědi vánočních tržeb a akcie překvapivě klesly o 10 %, až bylo obchodování s akciemi Applu zastaveno.

Důvod? Čína. Nevýrazné prodeje na Dálném východě spolu s Trumpovou obchodní válkou s Čínou zesměšnily prodeje, uvedl šéf Applu Tim Cook.

Jaký je to rozdíl, když jedna z nejúspěšnějších společností světa – loni oceněná na 1 bilion dolarů – nesplní očekávání výsledků za první čtvrtletí o pár milionů? Co na tom, že akcie Applu klesnou během jednoho dne o 10 %? Tihle lidé jsou zocelení.

Naneštěstí se většina analytiků v oboru shoduje: to je opravdu velmi špatná zpráva.

Jestliže Apple kýchne, velké technologické firmy se nachladí. A tento týden přišla pro velké technologické firmy zima.

Apple možná viní z poklesu prodejů Čínu, a to je jistě faktor, ale pravda je banálnější. Jak uvedl deník The Wall Street Journal, iPhone XR, nejlevnější model ze tří nových telefonů, které Apple loni představil, se začal prodávat za 945 dolarů. Konkurenční model od společnosti Huawei, který byl rovněž uveden na trh v loňském roce, Mate 20, se prodával za poloviční cenu.

I jableční nerdi se shodují, že vlastně není důvod upgradovat svůj smartphone, když nový iPhone vypadá a funguje prakticky stejně jako ten starý.

Apple přestal inovovat a prodeje v důsledku toho nevyhnutelně klesají. Jak jsem uvedl v loňském článku, Cook je hrdinný optimalizátor – ale inovátor? Není to Steve Jobs.

Jediným východiskem pro Apple – a tím i pro velké technologické firmy – je plnokrevná inovace. Postupné změny, vylepšení nebo (Bůh mi pomáhej) elektrické koloběžky prostě ekonomiku nepotopí.

Problém je v tom, že se objevil nový problém – a ten je strukturální. Velké společnosti včetně Applu nejenže přestávají inovovat, ale blokují inovace kohokoli jiného.

Oblasti ekonomického růstu v oblasti technologií jsou nyní pravděpodobně cloud, mobilní zařízení, hardware a sociální sítě. Pokud však chcete v těchto oblastech zahájit podnikání, budete mít problém získat finanční prostředky.

Začít podnikat v oblasti elektronického obchodu a postavit se Amazonu? Děláte si legraci? Nemáte šanci. Zeptejte se britského internetového prodejce Asos, jehož akcie se v prosinci propadly o 40 %.

Máte chuť na novou službu pro streamování hudby? Bojovat s Apple Music, která je již předinstalovaná na miliardě zařízení se systémem iOS? Do toho nikdo investovat nebude.

Takže nové nápady jsou velkou čtyřkou zadušeny hned při zrodu: Amazon, Apple, Facebook a Google. A není to dáno jen jejich velikostí a dominantním postavením na trhu. Tyto vysoce konkurenční společnosti systematicky dusí soupeře, aby si udržely své výsadní postavení.

Před dvěma čtvrtletími začaly služby Apple Music v USA růst rychleji než Spotify, protože Apple Music je předinstalována v iPhonech. Mezitím Apple dokázal účtovat společnosti Spotify 30% daň za to, že je v App Store, a pomalu poskytoval společnosti Spotify nástroje, které potřebovala pro aktualizaci na operační systém App Store.

Sotva je tajemstvím, že Google skupuje konkurenty dříve, než dosáhnou prahu velikosti, aby se na ně vztahovala pravidla Evropské unie pro monopoly a fúze.

A každý ví, že Amazon je tak mocný, že může snížit ceny na jakémkoli trhu pouhým náznakem, že na něj vstoupí.

Velká čtyřka byla popsána jako „velké kamiony zabírající oba pruhy dálnice“. Nikdo je nemůže objet. Není divu, že za vlády Jimmyho Cartera v 70. letech (v 70. letech!) vznikalo v USA dvakrát více nových podniků než nyní.

V roce 2019 jsou inovace mrtvé a na vině je Apple a další technologičtí giganti. Je to špatná zpráva pro značky a špatná zpráva pro celý svět.

Kde tedy můžeme v roce 2019 hledat inovace? Kdybych byl sázkař, vsadil bych si na nemesis společnosti Apple. Ne na další technologickou firmu. Na nějakou zemi:

Přeji skvělý rok 2019 – aneb podle překladače Google:

Andy Pemberton je ředitelem společnosti Furthr

.