Dział Dziwnych Napojów Miękkich – Mleko Gazowane

Zazwyczaj nie zwracam uwagi na nowe produkty, zwłaszcza w kategorii napojów bezalkoholowych, ale Coca-Cola testuje nowy napój o nazwie Vio, który przykuł moją uwagę, ponieważ brzmiał tak dziwacznie. Vio to gazowany napój mleczny o smaku owocowym – lub, jak napisano na butelce, „napój wibracyjny”.

Wyobrażam sobie sesje burzy mózgów, które doprowadziły do tego deskryptora: „Soda mleczna” nie sprawdziła się dobrze w grupach fokusowych, więc jak inaczej moglibyśmy ją nazwać, aby przekazać ideę bąbelków? Ebullience? Bujność? Effervescence? Aha, i zawiera witaminę C i wapń – co sugeruje zdrowie bez faktycznych roszczeń zdrowotnych, skoro zawiera również 26 gramów cukru? Witalność? Żywiołowość? To jest to!

Jak dziwnie brzmi mleko gazowane, nie jest to bezprecedensowe. Ulubionym napojem Laverne DiFazio, postaci na jednym z moich ulubionych sitcomów z dzieciństwa, Laverne & Shirley, było mleko i Pepsi. Jestem pewna, że sama musiałam go spróbować, choć nie pamiętam, jak smakował. Słone napoje jogurtowe, w tym ayran i doogh, który jest gazowany, są popularne na Bliskim Wschodzie.

Gazowane napoje mleczne są również najwyraźniej popularne w Azji, gdzie nie są one nawet najdziwniejszy napój można znaleźć. Firma w Japonii niedawno uruchomiła to, co może być najdziwniejszym pomysłem na produkt: linię napojów serowych.

Czy Coca-Cola celuje w rynek kupujących nowatorskich napojów? To nie jest naprawdę jasne. Przynajmniej jeden bloger biznesowy uważa, że firma celuje w rynek szkolny, mając nadzieję, że prześlizgnie się przez szkolne wytyczne dotyczące napojów wdrożone w 2004 r., które zabraniają słodzonych napojów gazowanych. Brzmi to wiarygodnie, ponieważ Vio jest sprzedawany w butelce o pojemności 8 uncji i zawiera 120 kalorii – tuż poniżej limitu 150 kalorii narzuconego przez wytyczne. A opis jednego z copywriterów, że smakuje „jak przyjęcie urodzinowe dla niedźwiedzia polarnego”, brzmi tak, jakby podobał się dzieciom.

Ale nazwa i opakowanie nie wydają mi się zbyt zorientowane na dzieci. W rzeczywistości, wesoła, ale wyrafinowana grafika butelki jest prawdopodobnie najbardziej atrakcyjną częścią tej koncepcji. Jestem frajerem atrakcyjnych projektów produktów. To, i ciekawość, co to będzie smakować, skłoniło mnie do poproszenia przyjaciela w Nowym Jorku (jedyne miejsce, gdzie jest obecnie sprzedawany), aby wysłać mi próbkę.

Werdykt jest mieszany. Pierwszy smak, który wypróbowałem, Tropical Colada, był zdecydowanie najlepszy. Smakował całkiem jak lekko gazowana pina colada z pierwszego tłoczenia. Wypiłbym go jako okazjonalny słodki przysmak. To poszło w dół od tego miejsca, jednak. Very Berry nie był zły – trochę jak Strawberry Quik, który uwielbiałem jako dziecko. Ale Mango Peach smakował zbyt sztucznie, a Citrus Burst był nie do wypicia. Wszystkie były zbyt słodkie. Inni recenzenci lubili je jeszcze mniej niż ja – magazyn Time uznał je za jeden z 10 najlepszych złych pomysłów na napoje.