Futurecast Millennial Marketing Insights

V závislosti na tom, koho se ptáte nebo co čtete, si pravděpodobně všimnete drobných rozdílů v letech narození mileniálů a generace Z. Matoucí? Možná, ale generační analýza není exaktní věda.

Proč tedy na generačních ročnících narození záleží? I když generace nejsou homogenní kohorty, jsou do značné míry ovlivněny určujícími momenty – obvykle nejvlivnějšími okamžiky jejich raného života. K těmto formativním zážitkům si generace vytvářejí silné emocionální vazby, které ovlivňují jejich pohled na sebe sama i na okolní svět. To je pro značky a marketéry důležité pochopit, když se snaží oslovit a vytvořit relevanci pro generační kohorty. Stejně tak je důležité si uvědomit, že generace jsou různorodé/mnohotvárné skupiny, které se skládají z dílčích segmentů.

V nedávném příspěvku na blogu „Fact Tank“ výzkumného centra Pew Research Center prezident Michael Dimock uvedl: „…mějte na paměti, že generace jsou spíše optikou, skrze kterou lze pochopit společenské změny, než nálepkou, s jejíž pomocí lze příliš zjednodušit rozdíly mezi skupinami.“

Nedávno výzkumné centrum Pew Research Center nastínilo hraniční bod mezi mileniály a generací Z. Podle Dimockova názoru je generace Z generací. Pew definuje mileniály jako všechny osoby narozené v letech 1981-1996 (v roce 2018 ve věku 22-37 let). Již dlouho před tímto oznámením jsme ve FutureCastu nastínili vlastní parametry ročníků narození pro mileniály a generaci Z, abychom našim čtenářům pomohli lépe pochopit rozdíly mezi těmito dvěma kohortami moderních spotřebitelů.

Následující graf z naší knihy „Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers“ ukazuje naše rozdělení pěti žijících generací a několik jejich nejcharakterističtějších momentů.

The defining moments of each generation

Chcete více o generaci Z? Získejte výtisk naší nové knihy Marketing pro generaci Z zde!