Futurecast Millennial Marketing Insights

A seconda di chi chiedete o cosa leggete, noterete probabilmente leggere variazioni negli anni di nascita dei Millennials e della Gen Z. Confusione? Forse, ma l’analisi generazionale non è una scienza esatta.

Quindi, perché gli anni di nascita generazionali sono importanti? Mentre le generazioni non sono coorti omogenee, sono largamente influenzate da momenti determinanti – tipicamente i momenti di maggior impatto delle loro prime vite. Le generazioni sviluppano forti connessioni emotive a queste esperienze formative che hanno un impatto su come vedono se stessi e il mondo che li circonda. Questo è importante per i marchi e i marketer da capire quando cercano di raggiungere e creare rilevanza con le coorti generazionali. È altrettanto importante rendersi conto che le generazioni sono gruppi diversi/multi-sfaccettati, composti da sotto-segmenti.

In un recente post sul blog “Fact Tank” del Pew Research Center, il presidente del Pew, Michael Dimock, ha detto, “…tenete a mente che le generazioni sono una lente attraverso cui comprendere il cambiamento sociale, piuttosto che un’etichetta con cui semplificare eccessivamente le differenze tra i gruppi.”

Recentemente, il Pew Research Center ha delineato un punto di separazione tra i Millennials e la Generazione Z. Pew definisce i Millennials come chiunque sia nato tra il 1981 e il 1996 (età 22-37 anni nel 2018). Molto prima di questo annuncio, noi di FutureCast avevamo già delineato i nostri parametri di anno di nascita per Millennials e Gen Z per aiutare i nostri lettori a capire meglio le distinzioni tra queste due moderne coorti di consumatori.

Il grafico qui sotto, tratto dal nostro libro “Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers”, mostra la nostra suddivisione delle cinque generazioni viventi e alcuni dei loro momenti più significativi.

I momenti significativi di ogni generazione

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