Vi träffar de kreativa hjärnorna bakom Aulta Watches

När Marty Pomphrey, Abe Allouche och Pancho Sullivan började formulera idén till sitt klockföretag Aulta visste de att de ville skapa något som hyllade livsstilen och kärleken till havet. Efter att ha bestämt sig för att producera en välgjord serie surfklockor tog trion itu med uppgiften att utnyttja var och en av sina branschspecifika egenskaper för att ge företaget en solid grund.

För Marty gav hans bakgrund som expert på klockbranschen hos Fossil och Diesel omedelbart Aulta en strategisk fördel gentemot konkurrenterna; helt enkelt, killen kan klockor. Abe – en erfaren affärsman med det framgångsrika brädkortföretaget Island Daze i bagaget – lade till sin erfarenhet av att bygga upp ett företag från grunden, liksom sin skarpa känsla för design och produktion, till Aulta:s entreprenörskoger. Sedan kom Pancho, en professionell surfare född på Kauai och uppvuxen på North Shore, som levererade orädd hängivenhet och en stark förtrogenhet med surfbranschen.

Och även om var och en av dem har en unik meritförteckning, gör summan av deras erfarenheter att Aulta kan fungera i perfekt harmoni. Efter att ha lanserat sin första serie klockor för nästan två år sedan visar den mängd kunskap och erfarenhet som liknar de medgrundandes kunskap och erfarenhet att Aulta är mer än redo att göra vågor i klockindustrin. För att få en förstahandsbild av vad som gör det till ett så spännande nytt företag träffade vi medgrundaren Marty Pomphrey för att prata om företagets inspiration, varför det kommer att lyckas i en överbefolkad bransch och vad som väntar varumärket härnäst.

Vad var inspirationen bakom skapandet av Aulta?

Aulta uppstod mycket organiskt för fem år sedan när Abe, Pancho och jag befann oss på Hawaii och kände oss helt uppladdade efter en dag av surfing tillsammans. Vår konversation den dagen återkom hela tiden till hur lyckligt lottade vi var att ha en aktivitet som surfing för att balansera våra hektiska liv.

Var och en av oss kommer från olika bakgrunder, men vi fördes samman av en gemensam kärlek till havet. Vi hade tidigare pratat om att bygga upp ett företag tillsammans, men ville ha ett varumärke och produktkoncept som var direkt kopplat till våra livsstilar. Konceptet som gav djupt resonans hos var och en av oss var vikten av att hitta tid för att göra det man älskar. Arbetet är väldigt viktigt, men det betyder inte att man måste kompromissa med sin livsstil. Kompromisslös livsstil blev snabbt kärnbudskapet för varumärket Aulta, redan innan vi bestämde oss för produktriktningen.

Pancho har varit en världsberömd och respekterad professionell surfare i över tjugo år. Abe tog bokstavligen den mindre trafikerade vägen och startade sitt framgångsrika företag för surfkläder Island Daze 1998. Och jag kommer från en lång historia inom klockindustrin på företag som Nike och Fossil. Så idén om att bygga snygga, hållbara klockor som tar dig från ”arbete till vatten” var en naturlig sammanflätning av våra individuella livsstilar och kollektiva talanger. Varje Aulta-klocka är vattenskyddad på 100 meter och byggs med hjälp av packningsförseglade skruvsäkra kronor och bakstycken. Vi älskar det vi gör och är stolta över att bygga exceptionella klockor för en aktiv livsstil.

Kände du att klockbranschen saknade det som du erbjuder med Aulta?

Aulta är helt unik för klockbranschen eftersom vi endast säljer via vår webbplats. Denna affärsmodell för direktförsäljning till kunden gör det möjligt för oss att kringgå grossistledet och föra besparingarna vidare till våra kunder.

Vi har också fattat ett medvetet beslut om att ignorera branschens traditionella tillvägagångssätt med säsongsbetonade produktintroduktioner. I stället bestämde vi oss för att introducera en ny klocka den 15:e i varje månad. Detta otraditionella tillvägagångssätt gör det möjligt för oss att bygga upp fokuserade berättelser och innehåll kring våra klockintroduktioner, och bara nå ut till våra kunder när vi har något nytt att visa dem.

Var lyckas Aulta där du tycker att andra märken kommer till korta?

Vår affärsmodell för direktförsäljning till kunderna ger ett anmärkningsvärt värdeerbjudande. Vi kan erbjuda eleganta, hållbara klockor byggda av rostfritt stål av kirurgisk kvalitet, japanska urverk och en mängd olika bandalternativ till priser mellan 85 och 105 dollar. Om vi hade valt den traditionella grossistvägen skulle de föreslagna detaljhandelspriserna ha varit dubbelt så höga.

Vad händer härnäst för Aulta?

Vi arbetar ständigt med intressanta nya produkter för att passa vår modell med en introduktion av en ny klocka per månad. Vi har produktutvecklingsmöten varje vecka, vilket inte är typiskt för klockbranschen.

Men lika viktigt är vår kontinuerliga utveckling av innehåll för varumärket Aulta. Genom vårt advocate-program söker vi upp människor med intressanta historier som delar med sig av hur de hittar tid för att leva en kompromisslös, aktiv livsstil. Vi lyfter sedan fram dessa förespråkare med hjälp av korta videor och fotografier för att berätta deras personliga historia och förstärka Aulta-varumärkets budskap.

Men framför allt ser vi fram emot att få kontakt och bygga relationer med våra kunder, en klocka i taget.

Redaktionens rekommendationer

• De 33 bästa herrskorna för att sätta din bästa fot framåt
• De 13 bästa klädprenumerationslådorna för män 2021
• Den här Allt-American Boot Brand förbereder färgade män för att ta steget ut i naturen
• De 28 bästa Netflix-serierna att binge 2021
• De bästa klädbutikerna för män att handla på nätet 2021