Futurecast Millennial Marketing Insights

Avvikande på vem du frågar eller vad du läser, kommer du sannolikt att märka små variationer i födelseåren för Millennials och Generation Z. Förvirrande? Kanske, men generationsanalys är inte en exakt vetenskap.

Så, varför spelar födelseåren för olika generationer roll? Även om generationer inte är homogena kohorter påverkas de till stor del av avgörande ögonblick – vanligtvis de mest betydelsefulla ögonblicken i deras tidiga liv. Generationer utvecklar starka känslomässiga kopplingar till dessa formativa upplevelser som påverkar hur de ser på sig själva och världen omkring dem. Detta är viktigt för varumärken och marknadsförare att förstå när de försöker nå ut till och skapa relevans för generationskullar. Det är också lika viktigt att inse att generationer är olika/multifacetterade grupper som består av undergrupper.

I ett nyligen publicerat inlägg på Pew Research Centers ”Fact Tank”-blogg sa Pew Research Centers ordförande Michael Dimock: ”… kom ihåg att generationer är en lins genom vilken man kan förstå samhällsförändringar, snarare än en etikett med vilken man kan förenkla skillnaderna mellan grupper.”

För en kort tid sedan beskrev Pew Research Center en gräns mellan millennie- och generation Z-grupperna. Pew definierar Millennials som alla som är födda mellan 1981 och 1996 (22-37 år 2018). Långt innan detta tillkännagivande hade vi på FutureCast redan skisserat våra egna födelseårsparametrar för Millennials och Gen Z för att hjälpa våra läsare att bättre förstå skillnaderna mellan dessa två moderna konsumentkohorter.

Diagrammet nedan, från vår bok ”Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers”, visar vår uppdelning av de fem levande generationerna och några av deras mest definierande ögonblick.

De definierande ögonblicken för varje generation

Vill du veta mer om Gen Z? Skaffa ett exemplar av vår nya bok, Marketing to Gen Z, här!