Catch Up with the Creative Minds Behind Aulta Watches

Quando Marty Pomphrey, Abe Allouche e Pancho Sullivan começaram a formular a ideia para a sua empresa de relógios Aulta, eles sabiam que queriam criar algo que celebrasse o estilo de vida e um amor pelo oceano. Depois de decidir produzir uma linha bem feita de relógios para o surf, o trio assumiu a tarefa de utilizar cada uma de suas qualidades específicas para dar à empresa uma base sólida.

Para Marty, sua formação como especialista em relógios com Fóssil e Diesel deu à Aulta instantaneamente uma vantagem estratégica sobre sua concorrência; dito de forma simples, o cara conhece os relógios. Abe – um homem de negócios experiente com a empresa de sucesso Island Daze sob seu comando – acrescentou sua experiência na construção de uma empresa desde o início, bem como um senso aguçado de design e produção, à aljava empreendedora da Aulta. Depois houve o Pancho, um surfista profissional nascido em Kauai e criado na Costa Norte, ele entregou uma devoção destemida e uma forte familiaridade com a indústria do surf.

Embora cada um possua um currículo único para si, a soma da sua experiência permite à Aulta funcionar em perfeita harmonia. Depois de lançar a sua primeira linha de relógios há quase dois anos, a quantidade de conhecimento e experiência semelhante à dos seus co-fundadores mostra que a Aulta está mais do que preparada para fazer ondas na indústria relojoeira. Para vermos em primeira mão o que faz dela uma nova empresa tão intrigante, apanhámos o co-fundador Marty Pomphrey para falar sobre as inspirações da empresa, porque terá sucesso numa indústria apinhada e o que se segue para a marca.

Qual foi a inspiração por detrás da criação da Aulta?

Aulta surgiu de forma muito orgânica há cinco anos quando o Abe, o Pancho e eu estávamos no Havai sentindo-nos completamente recarregados depois de um dia de surf juntos. A nossa conversa nesse dia não parou de voltar à sorte que tivemos em ter uma actividade como o surf para equilibrar as nossas vidas ocupadas.

Cada um de nós vem de uma origem diferente, mas fomos trazidos juntos por um amor partilhado pelo oceano. Tínhamos falado anteriormente em construir uma empresa juntos, mas queríamos uma marca e um conceito de produto que se ligasse diretamente ao nosso estilo de vida. O conceito que ressoava profundamente com cada um de nós era a importância de encontrar tempo para fazer o que amamos. O trabalho é muito importante, mas isso não significa que você tenha que comprometer seu estilo de vida. Um estilo de vida sem compromissos rapidamente se tornou a mensagem central da marca Aulta, mesmo antes de decidirmos a direção do produto.

Pancho tem sido um surfista profissional de renome mundial e respeitado por mais de vinte anos. Abe literalmente tomou a estrada menos percorrida estabelecendo sua bem sucedida empresa de vestuário de surf Island Daze em 1998. E eu venho de uma longa história na indústria relojoeira em empresas como Nike e Fossil. Assim, a ideia de construir relógios com estilo e durabilidade que o levem do “trabalho à água” foi uma convergência natural dos nossos estilos de vida individuais e talentos colectivos. Cada relógio Aulta é classificado como sendo 100 metros resistente à água e construído usando coroas de parafuso vedadas por juntas e costas das caixas. Nós amamos o que fazemos e nos orgulhamos de construir relógios excepcionais para estilos de vida ativos.

Você sentiu que a indústria relojoeira estava perdendo o que você fornece com o Aulta?

Aulta é completamente única para a indústria relojoeira, pois só vendemos através do nosso site. Este modelo de negócio directo ao cliente permite-nos ultrapassar o canal grossista e passar as poupanças para os nossos clientes.

Também tomámos a decisão consciente de ignorar a abordagem tradicional da indústria de introdução de produtos sazonais. Em vez disso, decidimos introduzir um novo relógio no dia 15 de cada mês. Esta abordagem não tradicional permite-nos construir histórias e conteúdos focados em torno das nossas introduções de relógios e só chegar aos nossos clientes quando temos algo novo para lhes mostrar.

Onde é que a Aulta tem sucesso quando sente que as outras marcas são insuficientes?

O nosso modelo de negócio directo ao cliente proporciona uma proposta de valor notável. Somos capazes de oferecer relógios elegantes e duráveis construídos com aço inoxidável de grau cirúrgico, movimentos japoneses e uma variedade de opções de pulseiras a preços que variam de $85-$105. Se escolhêssemos a rota tradicional por atacado, os preços de varejo sugeridos teriam sido o dobro.

O que se segue para a Aulta?

Estamos constantemente trabalhando em novos produtos interessantes para se adequar ao nosso modelo de introdução de um novo relógio por mês. Temos reuniões de desenvolvimento de produtos todas as semanas, o que não é típico da indústria relojoeira.

Equalmente importante é o nosso contínuo desenvolvimento de conteúdo para a marca Aulta. Através do nosso programa de defesa, procuramos pessoas com histórias interessantes que compartilhem como encontram tempo para viver um estilo de vida ativo e descomprometido. Destacamos então esses defensores usando vídeos curtos e fotografias para que contem sua história pessoal e reforcem a mensagem da marca Aulta.

Mas, mais do que tudo, esperamos conectar e construir relacionamentos com nossos clientes, um relógio de cada vez.

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