Futurecast Millennial Marketing Insights

Zależnie od tego, kogo zapytasz lub co przeczytasz, prawdopodobnie zauważysz niewielkie różnice w latach urodzenia Millennials i Gen Z. Mylące? Być może, ale analiza pokoleniowa nie jest nauką ścisłą.

Dlaczego więc pokoleniowe lata urodzenia mają znaczenie? Choć pokolenia nie są jednorodnymi kohortami, w dużej mierze wpływają na nie momenty definiujące – zazwyczaj są to najbardziej znaczące momenty ich wczesnego życia. Pokolenia rozwijają silne związki emocjonalne z tymi formacyjnymi doświadczeniami, które wpływają na to, jak postrzegają siebie i otaczający ich świat. Jest to ważne dla marek i marketerów, aby zrozumieć, kiedy próbują dotrzeć i stworzyć relacje z kohortami pokoleniowymi. Równie ważne jest uświadomienie sobie, że pokolenia to zróżnicowane/wieloaspektowe grupy, składające się z podsegmentów.

W ostatnim wpisie na blogu Pew Research Center’s „Fact Tank”, prezes Pew, Michael Dimock, powiedział: „…należy pamiętać, że pokolenia są soczewką, przez którą można zrozumieć zmiany społeczne, a nie etykietą, za pomocą której nadmiernie upraszcza się różnice między grupami.”

W ostatnim czasie Pew Research Center nakreśliło punkt graniczny między Millenialsami a Generacją Z. Pew definiuje Millenialsów jako osoby urodzone między 1981 a 1996 rokiem (wiek 22-37 lat w 2018 roku). Na długo przed tym ogłoszeniem, my w FutureCast już nakreśliliśmy nasze własne parametry roku urodzenia dla Millennials i Gen Z, aby pomóc naszym czytelnikom lepiej zrozumieć różnice między tymi dwoma nowoczesnymi kohortami konsumentów.

Poniższy wykres, pochodzący z naszej książki „Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers”, przedstawia nasz podział na pięć żyjących pokoleń oraz kilka z ich najbardziej definiujących momentów.

Definiujące momenty każdego pokolenia

Chcesz dowiedzieć się więcej o Gen Z? Zdobądź kopię naszej nowej książki Marketing to Gen Z, tutaj!