Ekspert ds. torebek wyjaśnia, dlaczego torby Hermès Birkin są tak drogie

• Torby Hermès Birkin są najdroższymi torbami na świecie, wahając się od 40 000 do 500 000 USD za pojedynczą torbę.
• Nazwana po aktorce i piosenkarce Jane Birkin, ikoniczna torba jest ręcznie wykonana i ściśle ekskluzywna, co napędza wartość Birkin rok po roku.
• Badanie z 2017 roku ujawniło, że wartość torebek Hermès Birkin wzrosła o 500% w ciągu ostatnich 35 lat, co stanowi wzrost o 14% rocznie.
• Najnowocześniej, profesjonalny konsultant ds. zakładów sportowych, David „Vegas Dave” Oancea kupił torebkę Himalaya Birkin 35 za 500 000 USD

Poniżej znajduje się transkrypcja filmu.

Narrator: Torby Hermès Birkin są jednymi z najdroższych toreb na świecie, wahając się w dowolnym miejscu od 9 000 do pół miliona dolarów. Torby te uosabiają absolutny luksus.

– Torba Birkin?

– Słyszałaś o niej?

– Oczywiście. To bardzo ładna torebka.

Narrator: Ekskluzywne akcesorium jest nawet uważane przez niektórych za lepszą inwestycję niż złoto czy giełda. A najdroższą na świecie torebką jest torebka Hermès Himalaya Birkin, która została sprzedana za 500 000 dolarów. Co więc sprawia, że torebki Birkin są tak drogie? Historia tej torebki zaczyna się od jej imienniczki: Jane Birkin. Podczas lotu z Paryża do Londynu angielska aktorka usiadła obok dyrektora generalnego firmy Hermès, Jean-Louis Dumas.

Pilot: Obsługa lotu, proszę przygotować się do startu.

Narrator: Jane była znana z noszenia wiklinowego koszyka, gdziekolwiek się udała i używała go do wszystkiego, od zakupów spożywczych po pieluchy. Kiedy próbowała zmieścić swój słynny koszyk w schowku nad głową, pokrywa odpadła, rozsypując wszędzie jego zawartość. Jane skarżyła się swojej koleżance z fotela, że nie może znaleźć torby weekendowej, która by jej się podobała. Dumas przedstawił się jako szef firmy Hermès i para spędziła cały lot, szkicując możliwe projekty torebek na odwrocie samolotowej torby lekarskiej. Rok później Dumas zaprezentował Jane torebkę Birkin, przestronną, a jednocześnie wyrafinowaną skórzaną konstrukcję idealną do codziennego użytku. Kieszenie w Birkin sprawiają, że jest ona bardzo funkcjonalna, a torebka jest zamykana, aby zapobiec rozlaniu się zawartości. Hermès produkuje torebki we Francji przy użyciu najwyższej jakości materiałów, takich jak skóra cielęca, skóra aligatora, a nawet skóra strusia. Każda torba jest wykonywana całkowicie ręcznie.

Ale Birkins są jednym z najbardziej ekskluzywnych i poszukiwanych toreb dzisiaj, nie były one rzeczywiście wszystkie, że popularne, kiedy po raz pierwszy uruchomiony. Dopiero w latach 90-tych Birkin stała się jedną z modnych torebek tamtych czasów. Teraz jest symbolem statusu. Victoria Beckham podobno ma kolekcję ponad 100 Birkin, szacuje się, że jest warta ponad 2 miliony dolarów, a singapurski społecznik i przedsiębiorca Jamie Chua jest uważany za posiadacza największej na świecie kolekcji Birkin z ponad 200 torbami.

Ale nie można po prostu chodzić do Hermès i dostać jeden. Podczas gdy kiedyś istniała lista oczekujących, teraz wszystko, co możesz zrobić, to mieć nadzieję, że jesteś wystarczająco ważny lub wydasz wystarczająco dużo, aby zaoferowano Ci torbę Birkin. A jeśli już ją dostaniesz, nie spodziewaj się, że będziesz mógł wybrać kolor lub rozmiar.

Hermès ogranicza również liczbę toreb Birkin, które klient może kupić w ciągu roku. To poświęcenie się zachowaniu ekskluzywności torby z pewnością się opłaciło, a dysproporcja w popycie i dostępie stworzyła kwitnący rynek odsprzedaży.

Badanie z 2017 roku ujawniło, że wartość torebek Hermès Birkin wzrosła o 500% w ciągu ostatnich 35 lat, co stanowi wzrost o 14% rocznie. Jeden z najbardziej pożądanych modeli pochodzi z kolekcji Hermès „Himalaya”, która występuje w trzech rozmiarach. Często określana mianem świętego Graala torebek, biała torebka Himalaya Birkin posiada okucia z 18-karatowego białego złota i ponad 200 diamentów. Model 35-centymetrowy w szczególności jest bardzo rzadki i z roku na rok sprzedawał się po rekordowych cenach. Ostatnio, w 2019 roku, sprzedano go za ponad pół miliona dolarów. Profesjonalny konsultant ds. zakładów sportowych David Oancea, znany również jako Vegas Dave, dokonał rekordowego zakupu.

David Oancea: Powodem, dla którego kupiłem torbę Birkin, jest to, że uwielbiam bić rekordy. Pobiłem wszystkie rekordy w zakładach sportowych, chciałem pobić rekord najdroższej torebki. Jestem za podnoszeniem poprzeczki. Ponadto, chodzi o podaż i popyt. Jedyna inna na świecie jest autorstwa żony Steve’a Harvey’a, więc są tylko dwie na świecie. Nawet Kim Kardashian nie ma tego, więc faktycznie kupiłem go dla treści, wierzcie lub nie, więc mogłem robić filmy z nim, zdjęcia z nim, dostając ludzi, aby mówić o mnie.

Narrator: Rekordowa sprzedaż faktycznie odbyła się za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Oancea: Sprzedaż była dość łatwa. Napisałam w mediach społecznościowych, mam około miliona zwolenników, że szukam torebki. Ta pani do mnie zadzwoniła, Privé Porter. Wysłała mi wiadomość, powiedziała, że zdobędzie dla mnie torbę. Zrozumiałam, że to była najdroższa torba. Powiedziała, że pobije rekord. I to jest na pewno rekord, $500,000? Absolutnie, najdroższa torba, jaką kiedykolwiek sprzedano: Zamknęliśmy tę transakcję w jakieś trzy do czterech dni, naprawdę, naprawdę szybko. Ja rzeczywiście używam tej torby. Większość ludzi myśli, że jestem szalona. Odkładają ją jak do sejfu i nigdy więcej jej nie dotykają. Zabrałem ją ze sobą dwa razy, raz do nocnego klubu w Vegas, jako świetny element zawartości. Zdecydowanie jest wart swojej ceny, bo możesz mi zaoferować milion dolarów w gotówce, a ja bym go nie sprzedał. Moja cena wywoławcza to 2 miliony dolarów. Jeśli nie, po prostu zatrzymam tę d— rzecz.

Narrator: Jest on również wykonany z białej lub albinotycznej skóry krokodyla, która jest niezwykle rzadka. Kosztowna skóra jest pieczołowicie farbowana, aby naśladować śnieżny wygląd gór Himalajów.

Mason Howell: Wysoka wartość detaliczna i wartość odsprzedaży wynika z tego, że są to dzieła sztuki. Ci rzemieślnicy trenują latami, aby zrobić jedną z tych toreb, a oni mogą nawet trenować 10 lat, zanim nawet będą mogli zrobić Birkin.

Narrator: Innym powodem wysokiej ceny torby jest oczywiście ograniczona dostępność. Całkowita liczba toreb Birkin, które Hermès produkuje każdego roku, jest dobrze strzeżoną tajemnicą, ale szacuje się, że w obiegu może być około 200 000 sztuk. A na rynku odsprzedaży luksusowych torebek Birkin są one gorącym towarem. Detalista internetowy Privé Porter wykorzystuje Instagram i WhatsApp do sprzedaży torebek online, a luksusowy sprzedawca The RealReal ma setki Birkinów dostępnych w danym momencie, z których wiele jest wycenionych znacznie powyżej oryginalnych kosztów detalicznych.

Howell: Torba Birkin zachowuje, a czasem nawet przekracza swoją wartość. To naprawdę zależy od skóry, kolor, rozmiar torby, wiesz, sprzęt. Jest tak wiele czynników, które wpływają na wycenę Birkina, że może być naprawdę różnie. Jeśli jednak kupisz Birkin, powiedzmy w 2004 roku, i być może cena detaliczna wynosiła wtedy 5 000 dolarów, najprawdopodobniej będziesz w stanie sprzedać ją, nawet jeśli nosiłeś ją tyle razy, za 5 000, 6 000 dolarów.

Narrator: Nawet jeśli sprzedawcy, tacy jak The RealReal i Privé Porter, udostępnili więcej Birkinów niż kiedykolwiek, ceny nie spadły.

Howell: Jeśli pójdziesz do Hermèsa, nie zawsze możesz dostać dokładny kolor, rozmiar, który chcesz. Tutaj mamy prawie każdą opcję, a jeśli oznacza to, że trzeba zapłacić niewielką premię, ludzie i nasi klienci są skłonni to zrobić. Pomimo tego, że było takie nasycenie tych toreb, nie jedna torba jest taka sama. Powiedzmy, że mamy tylko jedną Etain Birkin 35 ze złotymi okuciami, a jeśli zostanie sprzedana, możemy nie dostać następnej przez jakiś czas, więc ktoś jej szuka i będzie skłonny zapłacić dodatkowe 10 000 dolarów, aby dostać tę torbę jak najszybciej, a wszystkie te torby są wykonane ręcznie, rzemieślniczo. To dzieło sztuki. Żadna nie jest taka sama, nawet jeden ścieg.

Narrator: Jeśli więc masz dodatkowe 10 000 dolarów leżące w pobliżu, może warto zainwestować je w Birkina. Tylko upewnij się, że nie dajesz się nabrać na podróbkę. Od Canal Street w Nowym Jorku po strony internetowe takie jak eBay, rynek podróbek jest pełen luksusowych podróbek, a Birkiny nie są tu wyjątkiem. W 2012 roku firma Hermès pozwała kilka stron internetowych za sprzedaż podrobionych produktów i wygrała 100 milionów dolarów odszkodowania.

W tym samym roku francuska policja rozprawiła się z międzynarodowym ruchem przestępczym, który produkował podrobione torebki Birkin. W kręgu tym znajdowali się podobno pracownicy firmy Hermès. Aresztowano tylko dwóch pracowników, ale firma Hermès uważa, że w proceder mogło być zamieszanych jeszcze kilku innych. Mimo wszelkich starań podróbki nadal zalewają rynek. Jakość podrobionych torebek również znacznie się poprawiła na przestrzeni lat, przez co trudno jest stwierdzić, czy torebka jest prawdziwa czy podrobiona. Istnieje jednak kilka sztuczek, dzięki którym można rozpoznać podróbkę Birkin.

Howell: Uchwyt nigdy nie powinien być zbyt długi. Jeśli wyglądają na zbyt długie, dłuższe niż torebka, to najprawdopodobniej są nieautentyczne. Okucia nie powinny być zbyt błyszczące ani wystawać na zewnątrz, a nóżki, kolejna ważna rzecz, to jedna z najlepszych rzeczy, które zawsze sprawdzam, to to, że nóżki nigdy nie powinny się odkręcać. Są one wbijane. Sama skóra powinna być bardzo elastyczna, bardzo luksusowa.

Narrator: A jeśli cena wydaje się zbyt dobra, aby mogła być prawdziwa, to prawdopodobnie tak jest. Podczas gdy wiele innych stylów torebek przyszło i odeszło, wygląda na to, że Birkin jest tutaj, aby pozostać. I torba stała się synonimem statusu w sposób, który wiele innych dóbr luksusowych jeszcze nie.

Pomimo swojej popularności, torba nie posiada żadnych znaczących logo i jest rozpoznawalna tylko dla ludzi, którzy już wiedzą, co to jest. W Birkin firma Hermès stworzyła coś, co wydaje się niedostępne, chyba że jest bardzo ekskluzywne. Czy Birkin zawsze będzie tak droga, czas pokaże.