Expertka na kabelky vysvětluje, proč jsou kabelky Hermès Birkin tak drahé

• Kabelky Hermès Birkin jsou nejdražšími kabelkami na světě, cena jedné se pohybuje od 40 000 do 500 000 dolarů.
• Ikonická kabelka pojmenovaná po herečce a zpěvačce Jane Birkin je ručně vyráběná a přísně exkluzivní, což rok od roku zvyšuje její hodnotu.
• Studie z roku 2017 odhalila, že hodnota tašek Hermès Birkin se za posledních 35 let zvýšila o 500 %, což představuje nárůst o 14 % ročně.
• Nejnověji si profesionální konzultant v oblasti sportovního sázení David „Vegas Dave“ Oancea koupil Himalaya Birkin 35 za 500 000 dolarů.

Následuje přepis videa.

Narátor: Tašky Hermès Birkin patří k nejdražším na světě, jejich cena se pohybuje od 9 000 do půl milionu dolarů. Tyto tašky ztělesňují absolutní luxus.

– Taška Birkin?

– Slyšeli jste o ní?

– Samozřejmě. To je moc hezká kabelka.

Narátor: „To je moc hezká kabelka: Tento exkluzivní doplněk je dokonce některými považován za lepší investici než zlato nebo burza. A nejdražší kabelkou na světě je kabelka Hermès Himalaya Birkin, která se prodala za 500 000 dolarů. Čím to tedy je, že jsou tašky Birkin tak drahé? Příběh této kabelky začíná u jejího jmenovce: Jane Birkin. Při letu z Paříže do Londýna tato anglická herečka náhodou seděla vedle šéfa společnosti Hermès Jeana-Louise Dumase.

Pilot:

Vypravěč: Letušky, připravte se, prosím, ke startu: Jane byla známá tím, že kamkoli šla, nosila s sebou proutěný košík, který používala na všechno možné, od nákupu po pleny. Když se snažila svůj slavný košík umístit do přihrádky nad hlavou, víko se odlepilo a jeho obsah se všude rozsypal. Jane si stěžovala své spolujezdkyni, že je nemožné najít víkendovou tašku, která by se jí líbila. Dumas se představil jako šéf Hermès a dvojice strávila let skicováním možných návrhů kabelek na zadní straně nemocniční tašky v letadle. O rok později Dumas představil Jane kabelku Birkin, prostorný a zároveň sofistikovaný kožený design ideální pro každodenní nošení. Díky kapsám byla Birkin vysoce funkční a taška se uzavírala, aby se nic nerozsypalo. Hermès vyrábí tašky ve Francii z prvotřídních materiálů, jako je telecí kůže, aligátoří kůže, a dokonce i pštrosí kůže. Každá taška se vyrábí výhradně ručně.

Ačkoli jsou dnes Birkiny jednou z nejexkluzivnějších a nejvyhledávanějších tašek, v době svého vzniku vlastně nebyly až tak populární. Teprve v 90. letech se Birkiny staly jednou z it-bags této doby. Nyní jsou symbolem nejvyššího postavení. Victoria Beckham má údajně sbírku více než 100 Birkinů, jejíž hodnota se odhaduje na více než 2 miliony dolarů, a singapurská společenská celebrita a podnikatelka Jamie Chua je považována za majitelku největší sbírky Birkinů na světě, která čítá více než 200 tašek.

Ale nemůžete jen tak přijít do Hermès a jednu si pořídit. Zatímco dříve existoval pořadník, dnes můžete jen doufat, že budete dostatečně významní nebo utratíte dost peněz na to, aby vám byla nabídnuta taška Birkin. A pokud vám ji nabídnou, nečekejte, že si budete moci vybrat barvu nebo velikost.

Hermès také stanovuje limity, kolik tašek Birkin si může zákazník ročně koupit. Toto odhodlání zachovat exkluzivitu kabelky se rozhodně vyplatilo a nepoměr mezi poptávkou a přístupem vytvořil prosperující trh s dalším prodejem.

Studie z roku 2017 odhalila, že hodnota kabelek Hermès Birkin se za posledních 35 let zvýšila o 500 %, což představuje nárůst o 14 % ročně. Jeden z nejžádanějších modelů pochází z kolekce Hermès Himalaya, která se vyrábí ve třech velikostech. Bílá kabelka Himalaya Birkin, často označovaná za svatý grál mezi kabelkami, má kování z 18karátového bílého zlata a více než 200 diamantů. Zejména 35centimetrový model je velmi vzácný a rok co rok se prodává za rekordní ceny. Naposledy v roce 2019 se prodal za více než půl milionu dolarů. Rekordní nákup uskutečnil profesionální konzultant v oblasti sportovního sázení David Oancea, známý také jako Vegas Dave.

David Oancea: Důvodem, proč jsem si koupil tašku Birkin, je, že rád překonávám rekordy. Překonal jsem všechny rekordy v oblasti sportovního sázení, chtěl jsem překonat rekord v prodeji nejdražší kabelky. Jde mi o zvyšování laťky. Také je to o nabídce a poptávce. Jedinou další na světě má manželka Steva Harveyho, takže na světě jsou jen dvě. Tuhle nemá ani Kim Kardashian, takže jsem si ji vlastně koupil kvůli obsahu, věřte tomu nebo ne, abych s ní mohl natáčet videa, fotit ji, aby o mně lidi mluvili.“

Rozhovor:

Oancea: Ten rekordní prodej vlastně proběhl přes sociální sítě: Prodej byl docela snadný. Napsal jsem na sociální sítě, mám asi milion sledujících, že sháním tašku. Ozvala se mi jedna paní, Privé Porter. Napsala mi zprávu, že mi tu tašku sežene. Uvědomila jsem si, že je to ta nejdražší kabelka. Říkala, že to překoná rekord. A tohle je určitě rekord, 500 000 dolarů?“

– Absolutně, nejdražší prodaná kabelka všech dob.

Oancea: Tenhle obchod jsme uzavřeli asi za tři až čtyři dny, opravdu, opravdu rychle. Já tu tašku skutečně používám. Většina lidí si myslí, že jsem blázen. Ukládají ji jako do trezoru a už se jí nikdy nedotknou. Dvakrát jsem ji vzal ven, jednou do nočního klubu ve Vegas jako skvělý obsah. Rozhodně se vyplatí, protože byste mi mohli nabídnout milion dolarů v hotovosti a já bych ji neprodal. Moje požadovaná cena je dva miliony dolarů. Jestli ne, tak si to prostě nechám.“

Rozhovor: Je také vyroben z bílé nebo albinotické krokodýlí kůže, která je nesmírně vzácná. Nákladná kůže je pečlivě barvena tak, aby napodobovala sněhový vzhled himálajských hor.

Mason Howell: Vysoká maloobchodní hodnota a hodnota při dalším prodeji je dána tím, že se jedná o umělecká díla. Tito řemeslníci trénují roky a roky, aby vyrobili jednu z těchto tašek, a mohou trénovat i deset let, než jim vůbec dovolí vyrobit Birkina.

Vypravěč: Dalším důvodem vysoké ceny této kabelky je samozřejmě omezená dostupnost. Celkový počet tašek Birkin, které Hermès ročně vyrobí, je dobře střeženým tajemstvím, ale odhaduje se, že v oběhu může být kolem 200 000 kusů. A pro trh s přeprodejem luxusního zboží jsou tašky Birkin horkým zbožím. Internetový prodejce Privé Porter využívá k online prodeji těchto tašek Instagram a WhatsApp a luxusní přeprodejce The RealReal má v danou chvíli k dispozici stovky Birkinů, z nichž mnohé jsou za cenu výrazně převyšující původní maloobchodní cenu.

Howell: Taška Birkin si skutečně zachovává svou hodnotu a někdy ji i převyšuje. Opravdu záleží na kůži, barvě, velikosti tašky, víte, na kování. Existuje tolik faktorů, které se podílejí na ceně Birkinu, že se může opravdu lišit. Nicméně pokud si koupíte Birkinu, řekněme v roce 2004, a třeba maloobchodní cena v té době byla 5 000 dolarů, s největší pravděpodobností ji budete moci prodat, i když jste ji měli tolikrát na sobě, za 5 000, 6 000 dolarů.

Rozhovor:

Howell: I když prodejci jako The RealReal a Privé Porter zpřístupnili více birkinek než kdykoli předtím, jejich ceny neklesly: Pokud jdete k Hermès, nemusíte vždy dostat přesně tu barvu, velikost, kterou chcete. Tady máme téměř všechny možnosti, a pokud to znamená, že musíte zaplatit malou přirážku, lidé a naši klienti jsou ochotni to udělat. I přesto, že došlo k takovému nasycení těchto tašek, ani jedna taška není stejná. Takže řekněme Etain Birkin 35 se zlatým kováním, máme teď jen jednu, a pokud se prodá, další možná nějakou dobu neseženeme, takže někdo ji hledá a je ochoten si připlatit třeba 10 000 dolarů, aby tu tašku dostal co nejdříve, a všechny tyhle tašky jsou ručně vyráběné, řemeslně zpracované. Je to umělecké dílo. Žádná není stejná, ani jeden steh.“

Rozhovor: Takže pokud vám někde leží 10 000 dolarů navíc, možná by se vyplatilo investovat je do Birkina. Jen se ujistěte, že jste nenaletěli na padělek. Od Canal Street v New Yorku až po webové stránky jako eBay je trh s padělky plný luxusních napodobenin a Birkiny nejsou výjimkou. Již v roce 2012 zažalovala společnost Hermès několik internetových stránek za prodej padělků a získala odškodné ve výši 100 milionů dolarů.

V témže roce francouzská policie rozbila mezinárodní zločineckou skupinu, která vyráběla padělky kabelek Birkin. Do zločinecké skupiny údajně patřili i skuteční zaměstnanci společnosti Hermès. Zatčeni byli pouze dva zaměstnanci, ale společnost Hermès se domnívala, že se na tom mohlo podílet několik dalších zaměstnanců. I přes veškerou snahu však padělky nadále zaplavují trh. Kvalita padělaných tašek se navíc v průběhu let značně zlepšila, takže je obtížné poznat, zda je taška pravá, nebo falešná. Existuje však několik triků, jak falešnou Birkinu rozpoznat.

Howell: Rukojeť by nikdy neměla být příliš dlouhá. Pokud vypadá příliš dlouhé, delší než kabelka, pak je s největší pravděpodobností neautentická. Kování by nemělo být příliš lesklé nebo vyčnívat ven a nožičky, další důležitá věc, je to jedna z nejlepších věcí, které vždycky kontroluji, je, že nožičky by se nikdy neměly odšroubovat. Jsou zatlučeny kladivem. Samotná kůže by měla působit velmi poddajně, velmi luxusně.

Představitel: A pokud se vám zdá, že cena je příliš dobrá na to, aby byla pravdivá, pravděpodobně tomu tak je. Zatímco mnoho jiných stylů kabelek přišlo a odešlo, zdá se, že Birkin tu zůstane. A kabelka se stala synonymem pro status tak, jak se to mnoha jiným luxusním výrobkům zatím nepodařilo.

Přes svou popularitu nemá kabelka žádná výrazná loga a poznají ji jen lidé, kteří už vědí, co je zač. V Birkinu vytvořila společnost Hermès něco, co působí nedostupně, pokud není vysoce exkluzivní. Pokud jde o to, zda bude Birkin vždy tak drahá, to ukáže jen čas.