Bijpraten met de creatieve geesten achter Aulta Watches

Toen Marty Pomphrey, Abe Allouche en Pancho Sullivan het idee voor hun horlogebedrijf Aulta begonnen te formuleren, wisten ze dat ze iets wilden creëren dat de levensstijl en de liefde voor de oceaan vierde. Nadat ze besloten een goed gemaakte lijn van surfhorloges te produceren, nam het trio de taak op zich om elk van hun industriespecifieke kwaliteiten te gebruiken om het bedrijf een solide basis te geven.

Voor Marty gaf zijn achtergrond als horloge-industrie-expert bij Fossil en Diesel Aulta onmiddellijk een strategisch voordeel ten opzichte van de concurrentie; simpel gezegd, de man kent horloges. Abe – een doorgewinterde zakenman met het succesvolle bord korte bedrijf Island Daze onder zijn riem – voegde zijn ervaring met het opbouwen van een bedrijf vanaf de grond, evenals een scherp gevoel voor ontwerp en productie, toe aan Aulta’s ondernemende koker. Dan was er Pancho, een professionele surfer geboren in Kauai en opgegroeid aan de North Shore, hij leverde onbevreesde toewijding en een sterke vertrouwdheid met de surfindustrie.

Hoewel elk een cv heeft dat uniek is voor zichzelf, zorgt de som van hun ervaring ervoor dat Aulta in perfecte harmonie kan functioneren. Na de lancering van de eerste horlogelijn bijna twee jaar geleden, laat de hoeveelheid kennis en ervaring van de medeoprichters zien dat Aulta meer dan klaar is om golven te maken in de horloge-industrie. Om uit de eerste hand te zien wat het zo’n intrigerend nieuw bedrijf maakt, spraken we met mede-oprichter Marty Pomphrey over de inspiratiebronnen van het bedrijf, waarom het zal slagen in een overvolle industrie, en wat de volgende stap is voor het merk.

Wat was de inspiratie achter het creëren van Aulta?

Aulta ontstond heel organisch vijf jaar geleden toen Abe, Pancho en ik in Hawaï waren en ons helemaal opgeladen voelden na een dag samen surfen. Ons gesprek die dag kwam steeds terug op hoe gelukkig we ons voelden om een activiteit als surfen te hebben om ons drukke leven in evenwicht te brengen.

Elk van ons heeft een andere achtergrond, maar we werden samengebracht door een gedeelde liefde voor de oceaan. We hadden al eerder gesproken over het samen opbouwen van een bedrijf, maar we wilden een merk en productconcept dat direct terugsloot op onze levensstijl. Het concept dat bij elk van ons diep weerklank vond, was het belang van tijd vinden om te doen waar je van houdt. Werk is heel belangrijk, maar dat betekent niet dat je je levensstijl in gevaar moet brengen. Een levensstijl zonder compromissen werd al snel de kernboodschap van het Aulta-merk, zelfs voordat we de productrichting bepaalden.

Pancho is al meer dan twintig jaar een wereldberoemde en gerespecteerde professionele surfer. Abe heeft letterlijk de minder bereisde weg genomen door in 1998 zijn succesvolle surfkledingbedrijf Island Daze op te richten. En ik kom uit een lange geschiedenis in de horloge-industrie bij bedrijven als Nike en Fossil. Dus het idee om stijlvolle, duurzame horloges te maken die je van “werk naar water” brengen was een natuurlijke convergentie van onze individuele levensstijlen en collectieve talenten. Elk Aulta-horloge is 100 meter waterbestendig en gemaakt met behulp van afgedichte schroefkronen en achterkant van de behuizing. We houden van wat we doen en zijn trots op het bouwen van uitzonderlijke horloges voor actieve levensstijlen.

Voel je dat de horloge-industrie mist wat jullie bieden met Aulta?

Aulta is volledig uniek voor de horloge-industrie in die zin dat we alleen verkopen via onze website. Dit direct naar de klant bedrijfsmodel stelt ons in staat om het groothandelskanaal te omzeilen en de besparingen door te geven aan onze klanten.

We hebben ook een bewuste keuze gemaakt om de traditionele industriebenadering van seizoensgebonden productintroducties te negeren. In plaats daarvan hebben we besloten om op de 15e van elke maand een nieuw horloge te introduceren. Deze niet-traditionele aanpak stelt ons in staat om gerichte verhalen en inhoud rond onze horloge introducties op te bouwen, en alleen onze klanten te bereiken wanneer we iets nieuws hebben om hen te laten zien.

Waar slaagt Aulta in waar je het gevoel hebt dat andere merken tekortschieten?

Ons direct-to-customer bedrijfsmodel biedt een opmerkelijke waardepropositie. We zijn in staat om stijlvolle, duurzame horloges aan te bieden die zijn gemaakt van roestvrij staal van chirurgische kwaliteit, Japanse uurwerken en een verscheidenheid aan bandopties voor prijzen variërend van $ 85 – $ 105. Als we voor de traditionele groothandelsroute hadden gekozen, zouden de adviesprijzen het dubbele zijn geweest.

Wat is de volgende stap voor Aulta?

We werken voortdurend aan interessante nieuwe producten die passen in ons model van één nieuwe horloge-introductie per maand. We hebben elke week productontwikkelingsvergaderingen, wat niet typisch is voor de horloge-industrie.

Een even belangrijk is onze voortdurende ontwikkeling van inhoud voor het merk Aulta. Via ons advocate-programma zoeken we mensen met interessante verhalen die delen hoe ze tijd vinden om een compromisloze, actieve levensstijl te leiden. Vervolgens belichten we deze pleitbezorgers met behulp van korte video’s en fotografie om hun persoonlijke verhaal te vertellen en de Aulta-merkboodschap te versterken.

Maar meer dan wat dan ook, kijken we ernaar uit om in contact te komen en relaties op te bouwen met onze klanten, één horloge per keer.

Editors’ Recommendations

• The 33 Best Men’s Shoes for Putting Your Best Foot Forward
• The 13 Best Clothing Subscription Boxes for Men in 2021
• This All-Amerikaanse laarzenmerk bereidt mannen van kleur voor op een stap in de natuur
• De 28 beste Netflix-shows om te bingen in 2021
• De beste kledingwinkels voor mannen om online te winkelen in 2021