変なソフトドリンク-炭酸ミルク部門

私は普段、新製品、特にソフトドリンク部門にはあまり目を向けませんが、コカ・コーラが試験販売している「Vio」という飲料は、そのあまりの奇抜さに目を引きました。 Vio は、フルーツ風味の炭酸ミルク飲料で、ボトルに書かれているように、「活力飲料」です。

この表現に至ったブレインストーミングのセッションが目に浮かぶようです。 エブリエンス？ 高揚感？ 発泡性？ そして、ビタミンCとカルシウムを含み、26グラムの砂糖を含むので、実際に健康を主張することなく、健康を示唆するもの？ 活力？ 活力？ それだ！

炭酸ミルクが奇妙に聞こえるかもしれませんが、前例がないわけではありません。 私が子供の頃に大好きだったシットコム「ラバーン & シャーリー」の登場人物、ラバーン・ディファジオのお気に入りの飲み物は、牛乳とペプシだったのです。 どんな味だったか覚えていないが、私自身も試したことがあるに違いない。 中東では、アイランやドゥーグなど、塩味のヨーグルト飲料が人気です。

炭酸ミルク飲料もアジアで人気があるようで、不思議な飲料としか言いようがないですね。 日本のある会社は最近、これまでで最も奇妙な製品アイデアかもしれない、チーズ飲料のラインを発売しました。

では、コカ・コーラはノベルティドリンクを買う市場をターゲットにしているのでしょうか？ それはよくわかりません。 少なくともあるビジネスブロガーは、同社が学校市場を狙っており、甘いソーダを禁止する2004年に実施された学校飲料のガイドラインをすり抜けることを望んでいると考えています。 Vioは8オンス入りで、カロリーは120kcalと、ガイドラインで定められている150kcalをわずかに下回っているからだ。 あるコピーライターは、「シロクマの誕生日パーティーのような味」と表現し、子供たちにアピールするように聞こえました。

しかし、その名前とパッケージは、私にはとても子供向けとは思えません。 むしろ、明るく洗練されたボトルのグラフィックが、このコンセプトの一番の魅力かもしれません。 私は魅力的なプロダクトデザインには目がない。

評判はまちまちです。 最初に試した「トロピカルコラーダ」が圧倒的においしかった。 味は、微発泡のバージンピニャコラーダにかなり似ていました。 たまの甘いおやつとして飲みたいくらいです。 しかし、そこから先は下り坂だった。 ベリーベリーは、子供の頃に好きだったストロベリークイックに似ていて悪くなかった。 しかし、マンゴーピーチは人工的な味がして、シトラスバーストは飲めませんでした。 どれも甘すぎました。 他の批評家は私よりもこの飲料を気に入らず、Time誌は「悪い飲料のアイデアトップ10」にこの飲料を選びました

。