Incontro con le menti creative dietro gli orologi Aulta

Quando Marty Pomphrey, Abe Allouche e Pancho Sullivan hanno iniziato a formulare l’idea per la loro azienda di orologi Aulta, sapevano di voler creare qualcosa che celebrasse lo stile di vita e l’amore per il mare. Dopo aver deciso di produrre una linea ben fatta di orologi da surf, il trio ha preso il compito di utilizzare ciascuna delle loro qualità specifiche del settore per dare all’azienda una solida base.

Per Marty, il suo background come esperto del settore orologiero con Fossil e Diesel ha immediatamente dato ad Aulta un vantaggio strategico sulla concorrenza; in poche parole, il ragazzo conosce gli orologi. Abe – un uomo d’affari esperto con l’azienda di successo Island Daze sotto la sua cintura – ha aggiunto la sua esperienza nella costruzione di una società da zero, così come un senso acuto del design e della produzione, alla faretra imprenditoriale di Aulta. Poi c’era Pancho, un surfista professionista nato a Kauai e cresciuto sulla North Shore, ha fornito una devozione senza paura e una forte familiarità con l’industria del surf.

Mentre ognuno possiede un curriculum unico a se stesso, la somma delle loro esperienze permette ad Aulta di funzionare in perfetta armonia. Dopo aver lanciato la sua prima linea di orologi quasi due anni fa, la quantità di conoscenza ed esperienza simile ai suoi co-fondatori dimostra che Aulta è più che pronta a fare le onde nel settore degli orologi. Per avere uno sguardo di prima mano su ciò che la rende una nuova azienda così intrigante, abbiamo raggiunto il co-fondatore Marty Pomphrey per parlare delle ispirazioni dell’azienda, del perché avrà successo in un settore affollato e di ciò che è prossimo per il marchio.

Qual è stata l’ispirazione dietro la creazione di Aulta?

Aulta è nata in modo molto organico cinque anni fa quando Abe, Pancho e io eravamo alle Hawaii e ci sentivamo completamente ricaricati dopo una giornata di surf insieme. La nostra conversazione quel giorno continuava a tornare su quanto ci sentissimo fortunati ad avere un’attività come il surf per bilanciare le nostre vite impegnate.

Ognuno di noi proviene da un background diverso, ma siamo stati riuniti da un amore condiviso per l’oceano. Avevamo già parlato di costruire un’azienda insieme, ma volevamo un marchio e un concetto di prodotto che si ricollegasse direttamente ai nostri stili di vita. Il concetto che risuonava profondamente con ognuno di noi era l’importanza di trovare il tempo per fare ciò che si ama. Il lavoro è molto importante, ma non significa che devi compromettere il tuo stile di vita. Uno stile di vita senza compromessi è diventato rapidamente il messaggio centrale del marchio Aulta, anche prima di decidere la direzione del prodotto.

Pancho è stato un surfista professionista di fama mondiale e rispettato per oltre venti anni. Abe ha letteralmente preso la strada meno battuta per fondare la sua azienda di successo di abbigliamento da surf Island Daze nel 1998. E io vengo da una lunga storia nell’industria degli orologi in aziende come Nike e Fossil. Quindi l’idea di costruire orologi eleganti e durevoli che ti portano dal “lavoro all’acqua” è stata una naturale convergenza dei nostri stili di vita individuali e dei nostri talenti collettivi. Ogni orologio Aulta è resistente all’acqua fino a 100 metri e costruito con corone e fondelli a vite con guarnizione. Amiamo quello che facciamo e siamo orgogliosi di costruire orologi eccezionali per stili di vita attivi.

Ha sentito l’industria orologiera mancava quello che fornite con Aulta?

Aulta è completamente unico per l’industria orologiera in quanto vendiamo solo attraverso il nostro sito web. Questo modello di business diretto al cliente ci permette di bypassare il canale all’ingrosso e passare il risparmio ai nostri clienti.

Abbiamo anche preso la decisione consapevole di ignorare l’approccio tradizionale del settore delle introduzioni di prodotti stagionali. Invece, abbiamo deciso di introdurre un nuovo orologio il 15 di ogni mese. Questo approccio non tradizionale ci permette di costruire storie mirate e contenuti intorno alle nostre introduzioni di orologi, e solo raggiungere i nostri clienti quando abbiamo qualcosa di nuovo da mostrare loro.

In quale punto Aulta ha successo dove pensi che altri marchi non siano all’altezza?

Il nostro modello di business diretto al cliente fornisce una proposta di valore notevole. Siamo in grado di offrire orologi eleganti e durevoli costruiti con acciaio inossidabile di grado chirurgico, movimenti giapponesi e una varietà di opzioni di cinturino a prezzi che vanno da $ 85-$105. Se avessimo scelto la strada tradizionale all’ingrosso, i prezzi al dettaglio suggeriti sarebbero stati il doppio.

Che cosa c’è dopo Aulta?

Siamo costantemente al lavoro su nuovi prodotti interessanti per soddisfare il nostro modello di introduzione di un nuovo orologio al mese. Abbiamo riunioni di sviluppo del prodotto ogni settimana, il che non è tipico dell’industria orologiera.

Parimenti importante è il nostro continuo sviluppo di contenuti per il marchio Aulta. Attraverso il nostro programma di sostenitori, cerchiamo persone con storie interessanti che condividono come trovano il tempo per vivere uno stile di vita attivo e senza compromessi. Abbiamo poi evidenziare questi sostenitori utilizzando brevi video e fotografie per che racconta la loro storia personale e rafforza il messaggio del marchio Aulta.

Ma più di tutto, non vediamo l’ora di collegare e costruire relazioni con i nostri clienti, un orologio alla volta.

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