Találkozás az Aulta órák mögött álló kreatív elmékkel

Amikor Marty Pomphrey, Abe Allouche és Pancho Sullivan elkezdték megfogalmazni az Aulta óragyártó cégük ötletét, tudták, hogy valami olyasmit szeretnének létrehozni, ami az életstílust és az óceán iránti szeretetet ünnepli. Miután elhatározták, hogy egy jól elkészített szörfórákból álló termékcsaládot készítenek, a trió nekilátott, hogy minden egyes iparágspecifikus tulajdonságukat felhasználva szilárd alapot adjanak a vállalatnak.

Marty számára a Fossil és a Diesel óraipari szakértői múltja azonnal stratégiai előnyhöz juttatta az Aultát a konkurenciával szemben; egyszerűen fogalmazva, a fickó ért az órákhoz. Abe – egy tapasztalt üzletember, akinek az Island Daze nevű sikeres board short cég van a háta mögött – hozzáadta az Aulta vállalkozói tarsolyához a tapasztalatát egy cég alapoktól való felépítésében, valamint a design és a gyártás iránti éles érzékét. Aztán ott volt Pancho, a Kauai-on született és a North Shore-on nevelkedett profi szörfös, aki rettenthetetlen odaadással és a szörfös ipar erős ismeretével szolgált.

Míg mindegyiküknek egyedi önéletrajza van, tapasztalatuk összessége lehetővé teszi, hogy az Aulta tökéletes harmóniában működjön. Miután közel két évvel ezelőtt piacra dobta első karóracsaládját, a társalapítókkal rokon tudás és tapasztalat mennyisége azt mutatja, hogy az Aulta több mint készen áll arra, hogy hullámokat verjen az óraiparban. Hogy első kézből megismerhessük, mitől olyan érdekes ez az új vállalat, Marty Pomphrey társalapítóval beszélgettünk a vállalat inspirációiról, arról, hogy miért lesz sikeres egy zsúfolt iparágban, és mi a következő lépés a márka számára.

Mi volt az inspiráció az Aulta létrehozása mögött?

Aulta nagyon organikusan jött létre öt évvel ezelőtt, amikor Abe, Pancho és én Hawaiin voltunk, és egy közös szörfözéssel töltött nap után teljesen feltöltődve éreztük magunkat. Az aznapi beszélgetésünk mindig is arról szólt, hogy milyen szerencsésnek érezzük magunkat, hogy van egy olyan tevékenységünk, mint a szörfözés, ami ellensúlyozza a rohanó életünket.

Mindannyian más-más háttérrel rendelkezünk, de az óceán iránti közös szeretet hozott össze bennünket. Már korábban is beszéltünk arról, hogy közösen alapítunk egy céget, de olyan márkát és termékkoncepciót szerettünk volna, amely közvetlenül kapcsolódik az életstílusunkhoz. A koncepció, amely mélyen rezonált mindannyiunkban, annak fontossága volt, hogy időt találjunk arra, amit szeretünk csinálni. A munka nagyon fontos, de ez nem jelenti azt, hogy kompromisszumot kell kötnöd az életmódoddal. A kompromisszumok nélküli életmód gyorsan az Aulta márka központi üzenetévé vált, még mielőtt döntöttünk volna a termékirányzatról.

Pancho több mint húsz éve világhírű és elismert profi szörfös. Abe szó szerint a kevésbé járt utat választotta, amikor 1998-ban megalapította sikeres szörfruházati cégét, az Island Daze-t. Én pedig nagy múltra tekintek vissza az óraiparban, többek között a Nike és a Fossil cégeknél. Így az ötlet, hogy olyan stílusos, tartós órákat készítsünk, amelyek a “munkából a vízbe” is elvisznek, egyéni életstílusunk és közös tehetségünk természetes konvergenciája volt. Minden Aulta óra 100 méteres vízállósággal rendelkezik, és tömítéssel lezárt csavarozott koronát és tok hátlapot használ. Szeretjük, amit csinálunk, és büszkék vagyunk arra, hogy kivételes órákat készítünk az aktív életmódhoz.

Úgy érezte, hogy az óraiparból hiányzik az, amit az Aultával nyújt?

Aulta teljesen egyedülálló az óraiparban, mivel csak a weboldalunkon keresztül értékesítünk. Ez a közvetlenül a vásárlóknak szóló üzleti modell lehetővé teszi számunkra, hogy megkerüljük a nagykereskedelmi csatornát, és a megtakarításokat továbbadjuk a vásárlóinknak.

Tudatosan döntöttünk úgy is, hogy figyelmen kívül hagyjuk a szezonális termékbevezetések hagyományos iparági megközelítését. Ehelyett úgy döntöttünk, hogy minden hónap 15-én bevezetünk egy új órát. Ez a nem hagyományos megközelítés lehetővé teszi számunkra, hogy célzott történeteket és tartalmakat építsünk az órák bevezetése köré, és csak akkor szólítsuk meg vásárlóinkat, amikor valami újat tudunk mutatni nekik.

Mi az, ami az Aultának sikerül ott, ahol Ön szerint más márkák alulmaradnak?

A közvetlenül az ügyfeleknek szóló üzleti modellünk figyelemre méltó értéket kínál. Stílusos, tartós órákat tudunk kínálni, amelyek sebészeti minőségű rozsdamentes acélból, japán szerkezetekből és különböző szíjválasztékból készülnek, 85 és 105 dollár közötti áron. Ha a hagyományos nagykereskedelmi utat választanánk, az ajánlott kiskereskedelmi árak a duplájára rúgnának.

Mi következik az Aulta számára?

Folyamatosan dolgozunk érdekes új termékeken, hogy megfeleljen a havonta egy új óra bevezetését célzó modellünknek. Minden héten termékfejlesztési megbeszéléseket tartunk, ami nem jellemző az óraiparban.

Egyaránt fontos az Aulta márka tartalmának folyamatos fejlesztése. Az advocate programunkon keresztül olyan érdekes történetekkel rendelkező embereket keresünk, akik megosztják velünk, hogyan találnak időt a kompromisszumok nélküli, aktív életmódra. Ezután rövid videók és fényképek segítségével kiemeljük ezeket a szószólókat, hogy elmeséljük személyes történetüket, és megerősítsük az Aulta márka üzenetét.

De mindennél jobban várjuk, hogy kapcsolatot teremtsünk és kapcsolatokat építsünk ügyfeleinkkel, egy-egy órával.

Szerkesztői ajánlások

• A 33 legjobb férfi cipő, hogy a legjobb formádat hozd
• A 13 legjobb ruházati előfizetéses doboz férfiaknak 2021-ben
• Ez a minden…Amerikai csizmamárka felkészíti a színes bőrű férfiakat arra, hogy kilépjenek a szabadba
• A 28 legjobb Netflix műsor, amit 2021-ben megnézhetsz
• A legjobb ruházati üzletek a férfiak számára, amiket 2021-ben online vásárolhatnak