FuzziBunz on Shark Tank: A look at their History, Innovation and Trials over the years

UPDATE 2015- CRG már nem a Fuzzibunz tulajdonosa és Tereson Dupuy újra a felelős. Új kollekciója a Kelly’s Closet oldalon érhető el.

UPDATE 2014- A Fuzzibunz-t Tereson Dupuy eladta a CRG LLC-nek, aki újragondolta a termékpalettát és a marketinget. Megváltoztatták a pelenkákat egy One Size Small és egy One Size Large méretre, és a több száz kiskereskedőből egyelőre csak 5-re csökkentették az árusítást, és a fő weboldalukon árulják. Az új pelenkákat Kínában gyártják, és a minőségellenőrzés jelentősen javult az elmúlt évekhez képest. Az új termékeik áttekintése itt található: http://dirtydiaperlaundry.com/first-look-at-the-new-one-size-fuzzibunz-improved-design-and-new-owners/
A Shark Tank, a népszerű főműsoridős műsor, amelyben vállalkozók keresnek befektetéseket cégeikbe self-made milliomosoktól és vállalkozóktól, a múlt hétvégén egy ismerős céget mutatott be. A Tereson Dupuy által 2000-ben alapított Fuzzibunz elment a műsorba, hogy 500 ezer dollárt kérjen a cápáktól, cserébe pedig 15%-os részesedést kapnak a cég tőkéjében. Tereson szerint a FuzziBunz tavaly 2,4 millió dollár értékben adott el terméket, de a cég nyeresége mindössze 20 ezer dollár volt.

A FuzziBunz ruhapelenka drámája: Pocket Patent Wars, IP Squatters, One Size Patent

Tereson szereplése a műsorban sok beszélgetést kavart a textilpelenkás közösségben. A reakciók mindenhol megoszlottak. Összességében úgy tűnt, hogy az emberek izgatottak voltak, hogy a textilpelenkák (bármilyen márka) ilyen nyilvános platformon szerepelnek. Talán emlékeznek rá, hogy az Applecheeks a kanadai Dragon’s Denben is megküzdött a cápákkal, ugyanebből a feltevésből. Aztán voltak olyanok, akik teljesen ellentétes álláspontot képviseltek, és azzal érveltek, hogy a televízióban való szereplés rosszat tesz a szövetpelenkáknak, és túlságosan “mainstreamé” teheti őket. Gondolom, ezek az emberek a szövetpelenkás hipszterek.

A vita Tereson szenvedélyes szavain múlt a FuzziBunz küzdelmeivel kapcsolatban. Gyártói problémák és többszöri költözés számos országba, hogy lépést tartsanak a kereslettel, javítsák a minőséget és megvédjék a szellemi tulajdont, ártottak az üzletüknek. A zsebpelenkák kialakítása az elülső széllel egészen a hátsó részig (és más szabadalmaztatott jellemzők) Tereson szellemi tulajdonát képezik, és ő szabadalommal rendelkezik ezekre a jellemzőkre. Amikor elmondta a cápáknak, hogy mennyi pelenka sérti az ő dizájnját, és hogy sok profittól esik el, keményen beszélt.

A műsorban a “szellemi tulajdon” Squatters kifejezést használja. Először is, az “IP” a “szellemi tulajdonra” utal, és ez azt jelenti- a zsebpelenkára vonatkozó szabadalmat. Mivel a FuzziBunz szabadalommal rendelkezik a zsebpelenka egy bizonyos változatára (nem minden zsebpelenka tartozik az ő szabadalma alá. Több nagy márka is rendelkezik olyan zsebekkel, amelyek eléggé különböznek egymástól ahhoz, hogy ne sértsék a szabadalmat.) A pelenkagyártóknak vagy a. ugyanazt a designt kell használniuk, és ezért a jogért éves díjat kell fizetniük a FuzziBunznak. b. Megkerülniük a szabadalmat a zseb stílusának megváltoztatásával. c. figyelmen kívül hagyni a szabadalmat, és egyébként is pelenkákat árulni, remélve, hogy nem perelik be őket. Megjegyzés: Miután ez a bejegyzés megjelent, Tereson frissítette a blogját egy Q&A kérdéssel a szabadalmakról. Az én értelmezésem a szabadalmáról téves volt azzal kapcsolatban, hogy a zseb elhelyezkedése a szabadalom része.

Tereson úgy tűnik, hogy kevesebbet mutat ujjal a WAHM-ekre és a márkákra, akik követik a jogi csatornákat, és vagy fizetik a licencdíjat, vagy saját zsebtervük van, amely nem sérti a szabadalmát, és többet a Kínában gyártott pelenkákra, amelyek vagy illegálisan klónozták a tervét, vagy más módon használják a tervét. Írtam egy cikket ezekről az Ebay-en és más weboldalakon található általános átcímkézett szövet pelenkákról, amelyek gyakorlatilag mind ugyanazok, de új címkét kapnak a viszonteladáshoz azoknak, akik tisztázni szeretnék ezt a témát. Ezenkívül volt egy olyan ügy, amelyben egy korábbi alkalmazott új szövetpelenkákat hozott létre, és ugyanazt a gyártót használta, mint a FuzziBunz. A design nagyon hasonló volt, és ez sok drámát okozott a vállalatok között, és néhány kiskereskedőt is érintett. Úgy tűnik, hogy a dolgok mostanra rendeződtek. Egy másik probléma a “One Size Slotted Leg Elastic” elnevezésű termékkel kapcsolatban merült fel. Bár a FuzziBunz azt állította, hogy ő volt az első ezzel az újítással, más márkák is használták a lábszárgumi méretezését, és különösen a réselt lábszárgumit. Az első bejelentette és megkapta a szabadalmat. A FuzziBunz kérdésünkre kijelentette, hogy a szabadalmat a réselt lábgumi “nem bevarrt” aspektusára kérik, nem pedig magára a lábgumi méretezésére.

Természetesen továbbra is kérdéses, hogy Tereson Dupuy valóban feltalálta-e a zsebpelenkát, vagy csupán ő volt az első, aki szabadalmaztatta azt. Erre a kérdésre nem tudom a választ, de a téma még 12 évvel később is vita tárgya (és drámát okoz).

A FuzziBunz textilpelenkák feltalálásának és innovációinak története

Lépjünk vissza egy pillanatra, és látogassunk el a textilpelenkák történetébe. Azt hiszem, könnyű ítéletet mondani egy 3 perces klipből, amelyet a legjobb tévénézés érdekében vágtak össze, de talán a FuzziBunz hosszú történetének, gyártási dilemmáinak és az általuk a piacra hozott innovációknak a kibetűzése segít az átlagfogyasztónak. A FuzziBunznak nagy érdemei vannak abban, hogy segített a textilpelenkák iparának kiépítésében.

1999- A FuzziBunz ideiglenes szabadalmat nyújt be, mielőtt még a nyilvánosság elé tárná a textilpelenkáját.
2000- A FuzziBunz hivatalos szabadalmi bejelentést tesz.
2000- A FuzziBunz egy olyan textilpelenkát ad ki, amelynek hátulján zseb nyílik. A bélés gyapjúból készült, és a zseb külső része is. Később a gyapjú külsőt vízálló PUL-ra cserélik. Az eredeti PUL FuzziBunz-nak hegyes fülei vannak.
2001- Tereson Dupuy szabadalmat nyújt be egy újrafelhasználható textilpelenkára, amelynek hátulján zseb nyílik.
2003- A “Stay Dry Pocket” zsebpelenkára vonatkozó szabadalmat Tereson kapja meg.
2007- A Fuzzibunz ráncfelvarrást kap és nagyobb, szögletes fülekkel rendelkezik. A pelenkák 2008 januárjában kerülnek forgalomba.
2009- Megjelenik a FuzziBunz One Size. Az emelkedés beállítása réselt lábszárgumival történik. {videó az eredeti One Size FuzziBunzról} Az eredeti méretű zsebpelenkájuk ezután “Perfect Size” néven vált ismertté.”
2010- A FuzziBunz kenderpelenkát ad a kínálatukhoz, amely kenderbetétet tartalmaz és egy színben – vanília – kapható. Bevezeti a pelenkamosószert is.
2011- A FuzziBunz bemutatja One Size pelenkájának új változatát, amely mostantól FuzziBunz Elite néven fut, továbbfejlesztett lábszárgumival és mikroszálas betét helyett nercbetéttel. {videó a Fuzzibunz Elite-ről}

Egy kis perspektíva kedvéért ne feledjük, hogy 1999 előtt a legnagyobb textilpelenkamárka valószínűleg a Mother-ease volt, amely 1995-ben kezdte meg értékesítését postai rendelés útján. A Fuzzibunz legnagyobb versenytársa ma a bunGenius márka, amely 2006-ban jelent meg. A Fuzzibunz 6 évig birtokolta a zsebpelenkák piacát.

A FuzziBunz szövetpelenkáknak nagyszámú márkahű követője van; a kritikusok is szép számmal találkoztak velük. Az évek során számos dokumentált eset volt gyártási problémákról, amelyek miatt a vásárlóknak hibás cipzárak, delaminálódó PUL, lábszárgumi, amely már jóval korábban megnyúlt, mint kellene, és különböző más problémák voltak, amelyek mind közvetlenül a pelenkákat gyártó gyárra vezethetők vissza. Ezek a vásárlók nem szégyenlősködtek a problémákról a pelenka- és anyukafórumokon sem.

Gyártás története: The Global Travels and Troubles of FuzziBunz Cloth Diapers

A FuzziBunz különböző üzemekben készült, többek között az Egyesült Államokban (az eredeti forrásuk évekig), amíg nem tudtak lépést tartani a kereslettel. 2006-ban elkezdték a kiszervezést harmadik féltől származó gyártókhoz, köztük egy NAFTA által jóváhagyott mexikói vállalathoz. A mexikói pelenkák nagy része hibás volt.

2007-ben a gyártást ismét Arkansasba helyezték át. Ekkor vezették be a négyzet alakú lapocskát. A minőség még mindig probléma volt, és ez a létesítmény nem tudott lépést tartani a kereslettel.

2008-ban a gyártást ismét áthelyezték, ezúttal Kínába. A minőség összességében javult, azonban volt néhány ismert delaminációs probléma (úgy tűnik, hogy egy nagy tételről van szó), amelyeket megoldottak. Ekkor hozták vissza a tartozékvonalat. 2010 végéig Kínában maradtak.

2011-ben a FuzziBunz Bagan Törökországban kezdte meg a gyártást. Ezúttal nem a minőségi problémák miatt távoztak, hanem azért, mert az üzem egy konkurens szövetpelenkás termékcsalád gyártásába kezdett. A lépés célja az volt, hogy ezentúl ne legyenek kitéve más új termékek vagy innovációk. A jelentések szerint a gyártást tervezik visszaköltöztetni az Egyesült Államokba.

A múltbeli gyártási problémák leküzdésére a FuzziBunz nemrégiben bevezetett egy “élethosszig tartó garanciát”, amely védi a patentok és a PUL élettartamát.

Amint látható, egy vállalkozás életének sok hullámvölgye van. A gyártási problémák és a szabadalmi háborúk mellett Tereson ez idő alatt váláson ment keresztül, ami szintén problémákat okozott, mivel a korábbi férje is részt vett az üzletben. Van mit mondani egy olyan termékről, amely ilyen sokáig kitartott, és még mindig erős rajongótáborral rendelkezik.

Kíváncsiak vagytok a személyes véleményemre a Shark Tank epizódról? Szerintem a bemutatkozás rendkívül erős volt, és bárki, aki nézi, sokat megtudhatott a szövetpelenkák előnyeiről, mint egészről. Tereson rendkívül jól kezelte magát még akkor is, amikor kemény kritikával szembesült az üzletével kapcsolatban. Túlélt néhány rossz “kaki” szóviccet is az összes cápa részéről. Sokakhoz hasonlóan engem is kissé elriasztott a többi zsebpelenkát érő kritika, és az az állítása, hogy ő elveszíti a szövetpelenkák piacának egy óriási darabját. Másokhoz hasonlóan én is remélem, hogy nem akar másokat tönkretenni, hanem csak a szellemi tulajdonát próbálja megvédeni. Éreztem a szenvedélyt a szavaiban, és át tudom érezni. Én magam is felbőszültem már egy-két alkalommal, amikor megtudtam, hogy más weboldalak vagy blogok megsértik az ötleteimet vagy bejegyzéseimet. Ha szeretsz valamit, az általában megmutatkozik, még a csúnya oldalát is. És amit néhányan hajlamosak elfelejteni, az az, hogy a textilpelenkák nem csak egy mozgalom: több ezer ember számára üzletet jelentenek. A fogyasztó és a szószóló számára csak az számít, hogy szövetpelenkát használnak. Elfelejtik, hogy valódi bérek vannak, amelyek az adott márka sikerén múlnak.”

Végső gondolataim: A tévét jó tévének szerkesztik. Dráma=jó tévé. Tereson sokkal tovább volt a cápák előtt, mint ahogy mutatták. Kiválasztották a szenzációs klipeket, hogy adásba kerüljenek.

A végső gondolatom: Amikor olyan nőket mutatnak, akik egyben üzletasszonyok is, akik éppen ezt csinálják, és pénzügyekről, versengésről és hasonlókról beszélnek, akkor mások csúfolják őket, amikor a szenvedélyük is az agresszió és a versengés felé hajlik. Ha egy férfi ugyanezt teszi, senki sem nevezi le.

Kérem, vegye figyelembe: Ez a cikk nem a FuzziBunz védelmére vagy elítélésére szolgál. Egyszerűen csak a rendelkezésemre álló információkat teszem közzé, hogy egy helyen legyenek. Mindenki tud apró részleteket, de tudomásom szerint senki nem dokumentálta a gyártási problémákat és nem vezette vissza azokat a létesítményeikig. A Teresontól kaptam információkat, hogy segítsek ebben a kérdésben, hogy teljesen pontosak legyünk. Úgy érzem, hogy tisztességes visszajelzést adott a saját kutatásom által előállított idővonalról.

Még több olvasnivaló:

Q&A szabadalmakról 1. rész Teresonnal

Tereson Dupuy: Tereson Dupuy: Mother of Invention CNN Money

Tereson blogbejegyzése a Shark Tankről

A ruhapelenka szabadalmakról és arról, hogy milyen szerepet játszanak a pelenkatervezésben: Are Cloth Diapers Too Advanced? Piszkos pelenkamosás