Futurecast Millennial Marketing Insights

Attól függően, hogy kit kérdezel, vagy mit olvasol, valószínűleg észreveszel enyhe eltéréseket az ezredfordulósok és a Z generáció születési éveiben. Zavaró? Talán, de a generációs elemzés nem egzakt tudomány.

Szóval, miért számítanak a generációs születési évek? Bár a generációk nem homogén kohorszok, nagymértékben befolyásolják őket a meghatározó pillanatok – jellemzően a korai életük legmeghatározóbb pillanatai. A generációk erős érzelmi kapcsolatokat alakítanak ki ezekhez a meghatározó élményekhez, amelyek hatással vannak arra, ahogyan önmagukra és a körülöttük lévő világra tekintenek. Ezt a márkáknak és marketingeseknek fontos megérteniük, amikor megpróbálják elérni és relevanciát teremteni a generációs kohorszok számára. Ugyanilyen fontos annak felismerése is, hogy a generációk sokszínű/ sokrétű csoportok, amelyek alszegmensekből állnak.

A Pew Research Center “Fact Tank” blogján nemrégiben megjelent bejegyzésében a Pew elnöke, Michael Dimock azt mondta: “…tartsuk szem előtt, hogy a generációk egy olyan lencse, amelyen keresztül megérthetjük a társadalmi változásokat, nem pedig egy olyan címke, amellyel a csoportok közötti különbségeket leegyszerűsíthetjük.”

Nemrégiben a Pew Research Center felvázolta az ezredfordulósok és a Z generáció közötti határvonalat. A Pew az 1981 és 1996 között születetteket (2018-ban 22-37 évesek) Millennialként definiálja. Mi a FutureCastnál már jóval e bejelentés előtt felvázoltuk a saját születési évekre vonatkozó paramétereinket a Millennials és a Gen Z számára, hogy olvasóink jobban megértsék e két modern fogyasztói kohorsz közötti különbségeket.

A lenti ábra, amely a “Marketing a Z generációnak: A befolyásosok e hatalmas – és nagyon különböző – generációjának elérésének szabályai” című könyvünkből származik, az öt élő generációt és néhány meghatározó pillanatukat mutatja be.

Az egyes generációk meghatározó pillanatai

Kíván még többet a Z generációról? Szerezze be új könyvünket, a Marketing a Z generációnak címűt itt!