Futurecast Millennial Marketing Insights

Abhängig davon, wen Sie fragen oder was Sie lesen, werden Sie wahrscheinlich leichte Abweichungen bei den Geburtsjahren von Millennials und Gen Z feststellen. Verwirrend? Vielleicht, aber die Generationenanalyse ist keine exakte Wissenschaft.

Warum sind also die Geburtsjahre der Generationen wichtig? Generationen sind zwar keine homogenen Kohorten, aber sie werden weitgehend von prägenden Momenten beeinflusst – in der Regel von den einflussreichsten Momenten ihres frühen Lebens. Generationen entwickeln starke emotionale Verbindungen zu diesen prägenden Erlebnissen, die sich darauf auswirken, wie sie sich selbst und die Welt um sie herum sehen. Für Marken und Vermarkter ist es wichtig, dies zu verstehen, wenn sie versuchen, die verschiedenen Generationen zu erreichen und ihnen Relevanz zu verleihen. Ebenso wichtig ist es, zu erkennen, dass es sich bei den Generationen um vielfältige, facettenreiche Gruppen handelt, die sich aus Teilsegmenten zusammensetzen.

In einem kürzlich erschienenen Beitrag auf dem „Fact Tank“-Blog des Pew Research Centers sagte Pew-Präsident Michael Dimock: „…denken Sie daran, dass Generationen ein Objektiv sind, durch das man gesellschaftliche Veränderungen verstehen kann, und nicht ein Etikett, mit dem man Unterschiede zwischen Gruppen zu stark vereinfacht.“

Kürzlich hat das Pew Research Center eine Trennlinie zwischen Millennials und der Generation Z gezogen. Pew definiert Millennials als alle zwischen 1981 und 1996 Geborenen (im Jahr 2018 22-37 Jahre alt). Lange vor dieser Ankündigung hatten wir bei FutureCast bereits unsere eigenen Geburtsjahr-Parameter für Millennials und Gen Z festgelegt, um unseren Lesern zu helfen, die Unterschiede zwischen diesen beiden modernen Verbraucherkohorten besser zu verstehen.

Die nachstehende Grafik aus unserem Buch „Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers“ zeigt unsere Aufschlüsselung der fünf lebenden Generationen und einige ihrer prägendsten Momente.

Die prägenden Momente jeder Generation

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