Futurecast Millennial Marketing Insights

Selon la personne à qui vous demandez ou ce que vous lisez, vous remarquerez probablement de légères variations dans les années de naissance des Millennials et de la génération Z. Déroutant ? Peut-être, mais l’analyse générationnelle n’est pas une science exacte.

Alors, pourquoi les années de naissance générationnelles sont-elles importantes ? Bien que les générations ne soient pas des cohortes homogènes, elles sont largement influencées par des moments déterminants – généralement les moments les plus marquants de leur début de vie. Les générations développent des liens émotionnels forts avec ces expériences formatrices qui ont un impact sur la façon dont elles se perçoivent et dont elles perçoivent le monde qui les entoure. Il est important que les marques et les spécialistes du marketing le comprennent lorsqu’ils tentent d’atteindre les cohortes générationnelles et de créer une pertinence avec elles. Il est également tout aussi important de réaliser que les générations sont des groupes divers/multifacettes, composés de sous-segments.

Dans un récent billet sur le blog « Fact Tank » du Pew Research Center, le président de Pew, Michael Dimock, a déclaré : « …gardez à l’esprit que les générations sont une lentille à travers laquelle comprendre les changements sociétaux, plutôt qu’une étiquette avec laquelle simplifier à outrance les différences entre les groupes. »

Récemment, le Pew Research Center a défini un point de coupure entre les Millennials et la génération Z. Pew définit les Millennials comme toute personne née entre 1981 et 1996 (âgés de 22 à 37 ans en 2018). Bien avant cette annonce, nous, chez FutureCast, avions déjà esquissé nos propres paramètres d’année de naissance pour les Millennials et la Génération Z afin d’aider nos lecteurs à mieux comprendre les distinctions entre ces deux cohortes de consommateurs modernes.

Le tableau ci-dessous, tiré de notre livre « Marketing to Gen Z : The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers », montre notre répartition des cinq générations vivantes et quelques-uns de leurs moments les plus marquants.

Les moments marquants de chaque génération

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