Cela me hante : l’horreur corporelle insensée des publicités Gushers

La publicité alimentaire pour enfants des années 1990 fonctionnait sur de pures fumées de folie et sur la croyance sincère que les enfants désiraient manger des choses colorées qui feraient muter leur corps de façon irréversible.

Mais alors que les publicités de Reese’s Puff emmenaient les enfants dans un trip acide au beurre de cacahuète et que les publicités de Honeycomb Cereal transformaient les enfants en un rip-off de Sonic the Hedgehog aux yeux d’insecte, rien ne s’approchait de l’horreur corporelle sans entrave des publicités de Gushers.

Imaginez, si vous le voulez bien, un seul bonbon que vous tend Mikey, l’enfant le plus cool de l’école.

Le bonbon est de forme hexagonale, un peu collant au toucher, avec juste assez de souplesse pour être écrasé entre vos doigts. Sa couleur n’a rien de naturel : un rouge fluorescent scintillant.

Betty Crocker

« C’est quoi ça ? », demandez-vous avec un air de confiance feint, désespéré de ne pas passer pour un loser devant Mikey. Sa mère lui achète toujours les snacks les plus cool. C’est l’enfant le plus cool de l’école, après tout.

Mikey passe une main dans ses cheveux crépus et blonds. « Essayez-le », dit-il.

Vous mettez le bonbon dans votre bouche et vous mordez. Un jus sucré et artificiel à la saveur de pastèque jaillit sur votre langue lorsque vous mâchez la gomme.

« Mmm, fruité », vous dites.

« C’est un Gusher », dit Mikey, en faisant sauter un bleu électrique dans sa bouche.

Vous êtes rempli de la sensation chaude du sang qui se précipite dans vos joues – ou est-ce du jus ? Vous avez chaud, tellement chaud, comme si votre cerveau était en feu. C’est comme si un gorille géant vous tenait par les joues, ses doigts de singe poilus s’accrochant au bord de votre bouche tout en étirant votre visage. Vous en êtes sûr maintenant. Votre tête se dilate à une vitesse alarmante.

Vous le regardez à travers des yeux larmoyants. Tout brûle. La douleur vous fait-elle délirer ? Peut-être, mais vous ne pouvez pas nier ce que vous regardez. La tête de Mikey a été remplacée par une myrtille, une myrtille géante avec des yeux et une bouche.

Le poids de votre tête est devenu trop lourd à porter pour votre cou fragile. Vos papiers d’école volent dans les airs alors que vous basculez la tête la première.

Le monstre myrtille qui a remplacé Mikey se moque de vous avec ses dents humaines grotesques. « T’es une pastèque, mec ! » dit le monstre aux myrtilles. Une foule se forme.

« Regarde ça ! » dit quelqu’un.

« La tête de ce gamin est une pastèque ! » dit quelqu’un d’autre. « Prends une photo sur ton Nickelodeon Nick Click ! » Dès que vous entendez le claquement du Nickelodeon Nick Click, vous savez que votre destin a été cimenté. Vous serez à jamais connu comme l’enfant dont la tête s’est transformée en pastèque.

Betty Crocker

Tout cela grâce à Gushers.

Chaque publicité Gushers tourne autour de têtes d’enfants – juste leurs têtes – se transformant en fruits géants avec d’horribles visages humains.

Commercialisation Gushers Betty Crocker 1995www.youtube.com

Les publicités présentent cette expérience comme amusante, mais de temps en temps, on entrevoit la terreur dans les yeux d’un enfant. C’est dans ces moments-là que vous comprenez au plus profond de votre âme que se transformer en une créature Gushers ne pourrait pas être amusant. En fait, ça doit faire très mal. Pire encore, certaines des transformations des Gushers ont des implications qui vous retournent l’estomac. Par exemple, après qu’un petit garçon se soit transformé en homme-banane Gushers, la banane, qui est aussi sa tête, se détache. Est-ce que cela s’apparente à un dégommage de son visage ?

Betty Crocker

Or lorsqu’une petite fille se transforme en dame noix de coco Gushers et qu’elle enlève le haut de la noix de coco – qui, il faut le répéter, est sa véritable tête – et insère une paille, est-ce qu’elle se lobotomise essentiellement ?

Betty Crocker

Les publicités Gushers avaient un don étrange pour rêver de nouvelles horreurs avec chaque nouvelle variante en édition limitée, aussi. Les Gushers galactiques, qui n’ont aucun sens logique en premier lieu, mettaient en scène un enfant mangeant un Gusher qui transformait sa tête en Soleil littéral, avec des planètes en orbite. L’une de ces planètes avait son propre visage, qui est vraisemblablement la tête d’un autre enfant qui a mangé un Gusher et a ensuite été décapité.

Betty Crocker

Gushers jurassiques, qui n’ont également absolument aucun sens du point de vue des saveurs, transformaient la tête d’un enfant en T-rex. Une saveur « Mystery Gushers », qui, espérons-le, n’a jamais existé, a transformé la tête d’un enfant en poisson-chat. Oh, mais n’oublions pas l’autre Mystery Gusher qui a littéralement f*cking explosé la tête d’un garçon.

betty crocker

À un moment donné, les Gushers ont complètement arrêté avec les transformations, passant plutôt à des contorsions. Apparemment, les Sour Gushers font imploser votre visage, ce qui, d’une certaine manière, ne semble pas être une façon amusante de grignoter.

Betty Crocker

Mais même le fait de se vanter des publicités les plus dégoûtantes de toute l’ère Nickelodeon n’a pas suffi à sauver les Gushers de devenir une relique du passé à la fin des années 2000. Ainsi, en 2010, alors qu’ils avaient depuis longtemps dépassé le stade de la transformation des têtes et qu’ils n’avaient plus rien à perdre, les Gushers ont sorti leur publicité la plus ridicule à ce jour : « Gusher for an Eye ».

Gusher for an Eye Commercial with Toddwww.youtube.com

« Gusher for an Eye » est moins une « publicité » qu’un « court métrage d’horreur ». La conception tourne autour d’un garçon nommé Todd qui, comme le suggère le titre, est né avec un Gusher pour un œil. Alors qu’une petite fille chante la ballade de Todd, nous voyons Todd faire jaillir le jus de son œil dans la bouche d’une autre petite fille, puis dans sa propre bouche. Mais de peur que nous nous demandions comment Todd en est venu à avoir un Gusher pour œil, nous coupons rapidement à sa backstory.

Comme il s’avère, Todd est né avec un Gusher pour œil, un véritable monstre de la nature. Grâce à son pouvoir bizarre d’être si affreux que vous ne pouvez pas détourner le regard, la publicité nous expose à des images inoubliables tout au long des différentes étapes de la vie de Todd : Bébé Todd qui explose sa mère, qui vient d’accoucher, avec une explosion de jus de Gusher ; Toddler Todd qui tombe d’une balançoire à bascule et se relève avec du jus de Gusher qui coule sur le côté de son visage comme du sang, suivi de son père qui se précipite pour le lécher ; Un futur Todd adulte, travaillant comme chirurgien mais arrivant à une impasse dans sa carrière à cause de ses fréquentes pulvérisations oculaires de Gusher.

Coupé à la journée actuelle. Todd est soutenu par ses pairs. Ils scandent son nom alors qu’il les trempe dans une fontaine de son produit pour les yeux Gusher. Mais si nous nous délectons momentanément de la popularité de Todd, nous sommes pleinement conscients de la déception et du chagrin d’amour auxquels il sera inévitablement confronté à l’avenir. Nous avons vu les perspectives de carrière d’Adult Todd, son rêve de devenir chirurgien ruiné par sa difformité physique. La véritable horreur de la publicité « Gusher for an Eye » est de nous forcer à envisager la crainte existentielle de traverser la vie avec un Gusher pour un œil.

À ce titre, peut-être sommes-nous tous comme Todd – des personnes brisées et imparfaites qui essaient de se frayer un chemin dans le monde, en utilisant nos talents pour être reconnus du mieux que nous pouvons, tout en évitant l’inévitable déception. Si l’histoire de Todd reflète l’histoire de Gushers, alors peut-être que Gushers reflète l’histoire de l’humanité. Et si nous sommes tous des Gushers, alors peut-être que nos têtes ne sont que des pastèques géantes remplies de sang, prêtes à éclater avec juste un peu trop de pression.