Käsilaukkuasiantuntija selittää, miksi Hermès Birkin laukut ovat niin kalliita

• Hermès Birkin laukut ovat maailman kalleimpia laukkuja, ja yksittäisen laukun hinta vaihtelee 40 000 dollarista 500 000 dollariin.
• Nimetty näyttelijätär ja laulaja Jane Birkinin mukaan ikoninen laukku valmistetaan käsityönä, ja se on tiukasti eksklusiivinen tuote, mikä nostaa Birkinin arvoa vuodesta toiseen.
• Vuonna 2017 tehdyssä tutkimuksessa kävi ilmi, että Hermès Birkin -laukkujen arvo on noussut 500 % viimeisten 35 vuoden aikana, eli 14 % vuodessa.
• Viimeisimpänä ammattimainen urheiluvedonlyöntikonsultti David ”Vegas Dave” Oancea osti Himalayan Birkin 35 -laukun 500 000 dollarilla.

Seuraavana on videon transkriptio.

Kerronta: Hermès Birkin -laukut ovat maailman kalleimpia laukkuja, joiden hinta vaihtelee 9 000 dollarista puoleen miljoonaan dollariin. Laukut ilmentävät ehdotonta luksusta.

– Birkin-laukku?

– Oletko kuullut siitä?

– Tietenkin. Se on oikein hieno käsilaukku.

Kerronta: Joidenkin mielestä eksklusiivinen asuste on jopa parempi sijoitus kuin kulta tai pörssi. Ja maailman kallein laukku on Hermès Himalaya Birkin -laukku, joka myytiin 500 000 dollarilla. Mikä siis tekee Birkin-laukuista niin kalliita? Laukun tarina alkaa sen nimestä: Jane Birkin. Lentomatkalla Pariisista Lontooseen englantilainen näyttelijä sattui istumaan Hermèsin toimitusjohtajan Jean-Louis Dumas’n vieressä.

Pilotti:

Kertoja: Lentoemännät, valmistautukaa nousuun.

Kertoja: Lentoemännät, valmistautukaa nousuun: Jane tunnettiin siitä, että hän kantoi pajunkoria mukanaan kaikkialle, missä hän kulki, ja käytti sitä kaikkeen ruokaostoksista vaippoihin. Kun hän yritti mahduttaa kuuluisaa koriaan yläkerran lokeroon, kansi irtosi ja sisältö valui kaikkialle. Jane valitti istumakaverilleen, että oli mahdotonta löytää sellaista viikonloppulaukkua, josta hän piti. Dumas esittäytyi Hermèsin johtajaksi, ja kaksikko vietti lennon luonnostellen mahdollisia käsilaukkumalleja lentokoneen sairaslaukun selkään. Vuotta myöhemmin Dumas esitteli Janelle Birkin-laukun, joka oli tilava mutta hienostunut nahkamalli, joka sopii täydellisesti jokapäiväiseen käyttöön. Birkinin taskut tekivät siitä erittäin käytännöllisen, ja laukun tiivisteet estävät kaiken läikkymisen. Hermès valmistaa laukut Ranskassa käyttäen ensiluokkaisia materiaaleja, kuten vasikannahkaa, alligaattorinahkaa ja jopa strutsinnahkaa. Jokainen laukku valmistetaan kokonaan käsityönä.

Vaikka Birkinit ovat nykyään yksi eksklusiivisimmista ja halutuimmista laukuista, ne eivät itse asiassa olleet kovin suosittuja, kun ne lanseerattiin. Vasta 90-luvulla Birkinistä tuli yksi aikakauden it-laukuista. Nyt ne ovat äärimmäinen statussymboli. Victoria Beckhamilla on tiettävästi yli 100 Birkinin kokoelma, jonka arvoksi on arvioitu yli 2 miljoonaa dollaria, ja singaporelaisella seurapiirijulkkiksella ja yrittäjällä Jamie Chua pidetään maailman suurimpana Birkin-kokoelmana, jossa on yli 200 laukkua.

Mutta et voi vain kävellä Hermèsille ja hankkia sellaista. Kun ennen oli jonotuslista, nykyään voi vain toivoa olevansa tarpeeksi tärkeä tai käyttävänsä tarpeeksi rahaa saadakseen Birkin-laukun. Ja jos sinulle tarjotaan sellaista, älä odota voivasi valita väriä tai kokoa.

Hermès asettaa myös rajoituksia sille, kuinka monta Birkin-laukkua asiakas voi ostaa vuodessa. Tämä omistautuminen laukun yksinoikeuden säilyttämiselle on varmasti tuottanut tulosta, ja kysynnän ja saatavuuden epäsuhta on luonut kukoistavat jälleenmyyntimarkkinat.

Vuonna 2017 tehdyssä tutkimuksessa kävi ilmi, että Hermès Birkin -laukkujen arvo on noussut 500 prosenttia viimeisten 35 vuoden aikana, mikä tarkoittaa 14 prosentin kasvua vuodessa. Yksi halutuimmista malleista tulee Hermèsin Himalaya-mallistosta, jota on kolmea kokoa. Valkoisessa Himalaya Birkin -laukussa, johon usein viitataan käsilaukkujen Graalin maljana, on 18 karaatin valkokultaa ja yli 200 timanttia. Erityisesti 35-senttinen malli on erittäin harvinainen, ja sitä on myyty ennätyshintaan vuodesta toiseen. Viimeksi vuonna 2019 se myytiin yli puolella miljoonalla dollarilla. Ammattimainen urheiluvedonlyöntikonsultti David Oancea, joka tunnetaan myös nimellä Vegas Dave, teki ennätysostoksen.

David Oancea: David Oancea: Syy, miksi ostin Birkin-laukun, on se, että rakastan ennätysten rikkomista. Rikoin kaikki urheiluvedonlyöntiennätykset, halusin rikkoa kalleimman laukun ennätyksen. Minulle on tärkeää nostaa rimaa. Kyse on myös tarjonnasta ja kysynnästä. Ainoa toinen maailmassa on Steve Harveyn vaimon, joten maailmassa on vain kaksi. Edes Kim Kardashianilla ei ole tällaista, joten ostin sen itse asiassa sisältöä varten, uskokaa tai älkää, jotta voisin ottaa sillä videoita ja kuvia ja saada ihmiset puhumaan minusta.

Kerronta:

Oancea: Myynti oli aika helppoa. Kirjoitin sosiaalisessa mediassa, minulla on noin miljoona seuraajaa, että etsin laukkua. Tämä nainen löysi minut, Privé Porter. Hän lähetti minulle viestin ja sanoi hankkivansa laukun. Tajusin, että se oli kallein laukku. Hän sanoi, että se rikkoisi ennätyksen. Ja tämä on varmasti ennätys, 500 000 dollaria?

– Ehdottomasti, kallein koskaan myyty laukku.

Oancea: Suljimme tämän kaupan noin kolmessa-neljässä päivässä, todella, todella nopeasti. Käytän laukkua oikeasti. Useimmat ihmiset pitävät minua hulluna. He laittavat sen pois kuin kassakaappiin, eivätkä enää koskaan koske siihen. Olen vienyt sen kahdesti, kerran Vegasissa sijaitsevaan yökerhoon, ja se on hieno sisältö. Se on ehdottomasti hintansa arvoinen, koska voisitte tarjota minulle miljoona dollaria käteistä, enkä myisi sitä. Hintapyyntöni on 2 miljoonaa dollaria. Jos ei, niin pidän sen vitun jutun.

Kertoja: Se on myös tehty valkoisesta tai albiinokrokotiilin nahasta, joka on äärimmäisen harvinaista. Kallis nahka on vaivalla värjätty jäljittelemään Himalajan vuorten lumista ulkonäköä.

Mason Howell: High retail value and resale value is because these are pieces of artwork. Nämä käsityöläiset harjoittelevat vuosikausia tehdäkseen yhdenkin tällaisen laukun, ja he saattavat harjaantua jopa 10 vuotta ennen kuin edes he saavat tehdä Birkinin.

Kerronta: Toinen syy laukun korkeaan hintaan on tietysti laukun rajallinen saatavuus. Hermèsin vuosittain valmistamien Birkin-laukkujen kokonaismäärä on hyvin varjeltu salaisuus, mutta arviolta niitä saattaa olla liikkeessä noin 200 000 kappaletta. Luksusalan jälleenmyyntimarkkinoilla Birkin-laukut ovat kuumaa tavaraa. Nettikauppias Privé Porter käyttää Instagramia ja WhatsAppia laukkujen myyntiin verkossa, ja luksusjälleenmyyjä The RealRealilla on milloin tahansa saatavilla satoja Birkinejä, joista monet on hinnoiteltu reilusti yli alkuperäisen vähittäismyyntihinnan.

Howell: Birkin-laukku säilyttää ja joskus ylittääkin arvonsa. Se tosiaan riippuu nahasta, väristä, laukun koosta ja laitteistosta. Birkinin hinnoitteluun vaikuttavat niin monet tekijät, että se voi todella vaihdella. Jos kuitenkin ostat Birkinin, vaikkapa vuonna 2004, ja ehkä vähittäismyyntihinta oli tuolloin 5 000 dollaria, voit todennäköisesti myydä sen, vaikka olet käyttänyt sitä niin monta kertaa, 5 000 tai 6 000 dollarilla.

Kerronta: Vaikka jälleenmyyjät, kuten The RealReal ja Privé Porter, ovat tehneet enemmän Birkinejä saataville kuin koskaan, hinnat eivät ole laskeneet.

Howell: Jos menet Hermesiin, et välttämättä saa aina juuri sitä väriä tai kokoa, jonka haluat. Täällä meillä on lähes kaikki vaihtoehdot, ja jos se tarkoittaa, että joudut maksamaan pienen lisämaksun, ihmiset ja asiakkaamme ovat siihen valmiita. Vaikka näitä laukkuja on ollut niin paljon, yksikään laukku ei ole samanlainen. Sanotaan vaikka, että Etain Birkin 35 -laukkua, jossa on kultainen laitteisto, meillä on tällä hetkellä vain yksi, ja jos se on myyty, emme ehkä saa toista vähään aikaan, joten joku etsii sellaista, ja hän on valmis maksamaan ehkä 10 000 dollarin lisämaksun saadakseen tuon laukun mahdollisimman pian, ja kaikki nämä laukut ovat käsintehtyjä, käsityöläisvalmisteisia. Se on taideteos. Yksikään ei ole samanlainen, ei edes yksi tikki.

Kerronta: Joten jos sinulla on ylimääräiset 10 000 dollaria lojumassa, voisi olla kannattavaa sijoittaa ne Birkiniin. Kunhan varmistat, ettet sorru väärennökseen. New Yorkin Canal Streetiltä eBayn kaltaisille verkkosivustoille väärennösmarkkinat ovat täynnä luksusjäljitelmiä, eivätkä Birkinit ole poikkeus. Vuonna 2012 Hermès haastoi useita verkkosivustoja oikeuteen väärennettyjen tuotteiden myynnistä ja sai 100 miljoonan dollarin vahingonkorvaukset.

Samana vuonna Ranskan poliisi iski kiinni kansainväliseen rikollisryhmään, joka valmisti väärennettyjä Birkin-laukkuja. Rikollisringissä oli tiettävästi mukana varsinaisia Hermèsin työntekijöitä. Vain kaksi työntekijää pidätettiin, mutta Hermès uskoi, että mukana saattoi olla useita muitakin työntekijöitä. Kaikista ponnisteluista huolimatta väärennetyt tuotteet tulvivat edelleen markkinoille. Väärennettyjen laukkujen laatu on myös parantunut huomattavasti vuosien varrella, joten on vaikea sanoa, onko laukku aito vai väärennös. On kuitenkin olemassa muutamia niksejä väärennetyn Birkinin havaitsemiseen.

Howell: Kahva ei saa koskaan olla liian pitkä. Jos ne näyttävät liian pitkiltä, pidemmiltä kuin laukku, se on todennäköisesti epäaito. Laitteisto ei saisi olla liian kiiltävä tai työntyä ulos, ja jalat, toinen iso asia, se on yksi parhaista asioista, jotka aina tarkistan, on se, että jalat eivät saisi koskaan ruuvata irti. Ne on lyöty sisään. Itse nahan pitäisi tuntua hyvin joustavalta, hyvin ylelliseltä.

Kerronta: Ja jos hinta tuntuu liian hyvältä ollakseen totta, se todennäköisesti onkin. Vaikka monet muut käsilaukkutyylit ovat tulleet ja menneet, näyttää siltä, että Birkin on tullut jäädäkseen. Ja laukusta on tullut statuksen synonyymi tavalla, jota monet muut ylellisyystuotteet eivät ole vielä saavuttaneet.

Suosiostaan huolimatta laukussa ei ole näkyviä logoja, ja sen tunnistavat vain ihmiset, jotka jo tietävät, mikä se on. Hermès on luonut Birkinillä jotain, joka tuntuu saavuttamattomalta, ellei se ole erittäin eksklusiivinen. Se, tuleeko Birkin aina olemaan niin kallis, selviää ajan myötä.