Futurecast Millennial Marketing Insights

Riippuen siitä, keneltä kysyt tai mitä luet, huomaat todennäköisesti pieniä eroja Millenniaalien ja Z-sukupolven syntymävuosissa. Hämmentävää? Ehkä, mutta sukupolvien analyysi ei ole tarkkaa tiedettä.

Miksi sukupolvien syntymävuosilla on merkitystä? Vaikka sukupolvet eivät ole homogeenisia kohortteja, niihin vaikuttavat pitkälti määrittelevät hetket – tyypillisesti heidän varhaiselämänsä vaikuttavimmat hetket. Sukupolvet kehittävät vahvoja tunnesiteitä näihin muovaaviin kokemuksiin, jotka vaikuttavat siihen, miten he suhtautuvat itseensä ja ympäröivään maailmaan. Tämä on tärkeää ymmärtää tuotemerkkien ja markkinoijien kannalta, kun he yrittävät tavoittaa sukupolvikohortteja ja luoda niille merkityksellisyyttä. Yhtä tärkeää on myös ymmärtää, että sukupolvet ovat monimuotoisia ja monitahoisia ryhmiä, jotka koostuvat alaryhmistä.

Pew Research Centerin ”Fact Tank” -blogissa hiljattain julkaistussa kirjoituksessa Pew:n puheenjohtaja Michael Dimock totesi: ”…pitäkää mielessä, että sukupolvet ovat linssi, jonka avulla voidaan ymmärtää yhteiskunnallista muutosta, eikä etiketti, jonka avulla ryhmien välisiä eroja yksinkertaistetaan liikaa.”

Pew Research Center hahmotteli hiljattain vuosituhatvuotiaiden (Millennials) ja Z-sukupolven (Generation Z) välisen rajanvedon. Pew määrittelee vuosituhannen vaihteen ikäisiksi kaikki vuosina 1981-1996 syntyneet (22-37-vuotiaat vuonna 2018). Kauan ennen tätä ilmoitusta me FutureCastissa olimme jo hahmotelleet omat syntymävuosiparametrit Millennialsille ja Gen Z:lle auttaaksemme lukijoitamme ymmärtämään paremmin näiden kahden modernin kuluttajakohortin välisiä eroja.

Alla olevassa kaaviossa, joka on peräisin kirjastamme ”Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Valtava – and Very Different – Generation of Influencers” (Markkinointi Z-sukupolvelle: Säännöt tämän valtavan – ja hyvin erilaisen – vaikuttajasukupolven tavoittamiseksi), näkyy jaottelumme viidestä elävästä sukupolvesta ja muutama niiden määrittelevimmistä hetkistä.

Kaikkien sukupolvien määritteleviä hetkiä

Haluatko lisätietoa sukupolvista Gen Z? Hanki kopio uudesta kirjastamme, Markkinointi Gen Z:lle, täältä!