Catching Up with the Creative Minds Behind Behind Aulta Watches

Kun Marty Pomphrey, Abe Allouche ja Pancho Sullivan alkoivat muotoilla ajatusta Aulta-kelloyrityksestään, he tiesivät haluavansa luoda jotakin, joka juhlistaa elämäntyyliä ja rakkautta merta kohtaan. Päätettyään tuottaa hyvin valmistettuja surffikelloja kolmikko otti tehtäväkseen hyödyntää kunkin alan erityisominaisuuksiaan antaakseen yritykselle vankan perustan.

Martylle hänen taustansa kelloteollisuuden asiantuntijana Fossilin ja Dieselin palveluksessa antoi Aultalle heti strategisen etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden; yksinkertaisesti sanottuna kaveri tuntee kellot. Abe – kokenut liikemies, jolla on vyöllään menestyksekäs laudan lyhytyritys Island Daze – lisäsi Aultan yrittäjäviidakkoon kokemuksensa yrityksen rakentamisesta alusta alkaen sekä tarkan suunnittelu- ja tuotantotajun. Sitten oli vielä Pancho, Kauailla syntynyt ja North Shorella kasvanut ammattisurffaaja, joka toi mukanaan pelotonta omistautumista ja vahvaa perehtyneisyyttä surffialaan.

Vaikka jokaisella heistä on ainutlaatuinen ansioluettelo, heidän kokemustensa yhteenlaskettu summa antaa Aultalle mahdollisuuden toimia täydellisessä harmoniassa. Lanseerattuaan ensimmäisen kellosarjansa lähes kaksi vuotta sitten, perustajiinsa verrattava tietämyksen ja kokemuksen määrä osoittaa, että Aulta on enemmän kuin valmis tekemään aaltoja kelloteollisuudessa. Saadaksemme ensikäden näkemyksen siitä, mikä tekee siitä niin kiehtovan uuden yrityksen, tapasimme yhteisperustaja Marty Pomphreyn puhuaksemme yrityksen inspiraatioista, siitä, miksi se menestyy ruuhkaisella alalla, ja siitä, mitä tuotemerkille on seuraavaksi luvassa.

Mikä oli inspiraatio Aultan luomisen taustalla?

Aulta syntyi hyvin orgaanisesti viisi vuotta sitten, kun Abe, Pancho ja minä olimme Havaijilla ja tunsimme olomme olevan täydellisen latautuneen yhdessä vietetyn surffauksen jälkeen. Keskustelumme tuona päivänä palasi aina siihen, kuinka onnekkaita olimme, että meillä oli surffauksen kaltainen aktiviteetti tasapainottamassa kiireistä elämäämme.

Meillä jokaisella on erilainen tausta, mutta meidät toi yhteen yhteinen rakkaus merta kohtaan. Olimme jo aiemmin puhuneet yrityksen perustamisesta yhdessä, mutta halusimme brändin ja tuotekonseptin, joka liittyisi suoraan elämäntapoihimme. Konsepti, joka resonoi syvästi meidän molempien kanssa, oli se, että on tärkeää löytää aikaa sille, mitä rakastaa. Työ on hyvin tärkeää, mutta se ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi tinkiä elämäntyylistäsi. Kompromissittomasta elämäntyylistä tuli nopeasti Aulta-brändin ydinviesti, jo ennen kuin olimme päättäneet tuotesuunnasta.

Pancho on ollut maailmankuulu ja arvostettu ammattisurffaaja yli kahdenkymmenen vuoden ajan. Abe lähti kirjaimellisesti vähemmän kuljettua tietä perustamalla menestyksekkään surffivaatteita valmistavan Island Daze -yrityksensä vuonna 1998. Minulla on pitkä historia kelloteollisuudessa muun muassa Niken ja Fossilin kaltaisissa yrityksissä. Ajatus tyylikkäiden ja kestävien kellojen rakentamisesta, jotka vievät sinut ”työstä veteen”, oli siis yksilöllisten elämäntapojemme ja yhteisten kykyjemme luonnollinen yhtymäkohta. Jokainen Aulta-kello on luokiteltu 100 metrin vedenkestäväksi, ja se on valmistettu käyttämällä tiivisteellä tiivistettyjä ruuvikiinnitteisiä kruunuja ja kotelon pohjia. Rakastamme sitä, mitä teemme, ja olemme ylpeitä siitä, että pystymme rakentamaan poikkeuksellisia kelloja aktiiviseen elämäntyyliin.

Olitko sitä mieltä, että kelloteollisuudelta puuttuu se, mitä sinä tarjoat Aulta:lla?

Aulta on täysin ainutlaatuinen kelloteollisuudessa siinä mielessä, että myymme vain verkkosivustomme kautta. Tämä suoraan asiakkaalle suuntautuva liiketoimintamalli antaa meille mahdollisuuden ohittaa tukkukanavan ja siirtää säästöt asiakkaillemme.

Teimme myös tietoisen päätöksen jättää huomiotta alan perinteisen lähestymistavan kausittaisista tuote-esittelyistä. Sen sijaan päätimme esitellä yhden uuden kellon joka kuukauden 15. päivä. Tämä ei-perinteinen lähestymistapa antaa meille mahdollisuuden rakentaa kohdennettuja tarinoita ja sisältöä kellojen esittelyjen ympärille ja tavoittaa asiakkaamme vain silloin, kun meillä on jotain uutta näytettävää.

Missä Aulta onnistuu siellä, missä muut tuotemerkit mielestäsi jäävät jälkeen?

Suoraan asiakkaalle -liiketoimintamallimme tarjoaa merkittävän arvolupauksen. Pystymme tarjoamaan tyylikkäitä, kestäviä kelloja, jotka on valmistettu kirurgisesta ruostumattomasta teräksestä, japanilaisista kellokoneistoista ja erilaisista hihnavaihtoehdoista 85-105 dollarin hintaan. Jos olisimme valinneet perinteisen tukkureitin, ehdotetut vähittäismyyntihinnat olisivat olleet kaksinkertaiset.

Mitä Aulta tekee seuraavaksi?

Kehitämme jatkuvasti mielenkiintoisia uusia tuotteita, jotka sopivat malliimme, jonka mukaan yksi uusi kello esitellään kuukaudessa. Meillä on tuotekehityskokouksia joka viikko, mikä ei ole tyypillistä kelloteollisuudessa.

Yhtä tärkeää on Aulta-brändin sisällön jatkuva kehittäminen. Advocate-ohjelmamme kautta etsimme ihmisiä, joilla on mielenkiintoisia tarinoita ja jotka kertovat, miten he löytävät aikaa elää tinkimätöntä, aktiivista elämäntapaa. Sitten nostamme nämä puolestapuhujat esiin lyhyillä videoilla ja valokuvilla, jotka kertovat heidän henkilökohtaisen tarinansa ja vahvistavat Aulta-brändin viestiä.

Mutta ennen kaikkea odotamme innolla yhteydenpitoa ja suhteiden rakentamista asiakkaisiimme, yksi kello kerrallaan.

Toimittajien suositukset

• The 33 Best Men’s Shoes for Putting Your Best Foot Forward
• The 13 Best Clothing Subscription Boxes for Men in 2021
• This All-American Boot Brand Prepares Men of Color to Step Out into the Great Outdoors
• The 28 Best Netflix Shows to Binge in 2021
• The Best Clothing Stores for Men to Shop Online in 2021