Puesta al día de las mentes creativas detrás de los relojes Aulta

Cuando Marty Pomphrey, Abe Allouche y Pancho Sullivan comenzaron a formular la idea de su empresa de relojes Aulta, sabían que querían crear algo que celebrara el estilo de vida y el amor por el océano. Después de decidir producir una línea de relojes de surf bien hecha, el trío se dio a la tarea de utilizar cada una de sus cualidades específicas de la industria para dar a la empresa una base sólida.

Para Marty, su experiencia como experto en la industria de la relojería con Fossil y Diesel dio instantáneamente a Aulta una ventaja estratégica sobre su competencia; en pocas palabras, el tipo sabe de relojes. Abe -un experimentado hombre de negocios con la exitosa compañía de tableros Island Daze en su haber- añadió al carcaj empresarial de Aulta su experiencia en la creación de una empresa desde cero, así como un agudo sentido del diseño y la producción. Por su parte, Pancho, un surfista profesional nacido en Kauai y criado en la costa norte, aportó una devoción intrépida y una gran familiaridad con la industria del surf.

Aunque cada uno posee un currículum único, la suma de su experiencia permite a Aulta funcionar en perfecta armonía. Tras lanzar su primera línea de relojes hace casi dos años, la cantidad de conocimientos y experiencia de sus cofundadores demuestra que Aulta está más que preparada para hacer olas en la industria relojera. Para conocer de primera mano lo que la convierte en una nueva empresa tan interesante, nos pusimos al día con el cofundador Marty Pomphrey para hablar de las inspiraciones de la empresa, de por qué tendrá éxito en un sector saturado y de lo que está por venir para la marca.

¿Cuál fue la inspiración para crear Aulta?

Aulta surgió de forma muy orgánica hace cinco años, cuando Abe, Pancho y yo estábamos en Hawai sintiéndonos completamente recargados después de un día de surf juntos. La conversación que mantuvimos aquel día se centró en lo afortunados que nos sentíamos por tener una actividad como el surf para equilibrar nuestras ajetreadas vidas.

Cada uno de nosotros procede de un entorno diferente, pero nos unió un amor compartido por el océano. Ya habíamos hablado de crear una empresa juntos, pero queríamos un concepto de marca y de producto que estuviera directamente relacionado con nuestros estilos de vida. El concepto que resonó profundamente en cada uno de nosotros fue la importancia de encontrar tiempo para hacer lo que uno ama. El trabajo es muy importante, pero no significa que tengas que comprometer tu estilo de vida. El estilo de vida sin compromisos se convirtió rápidamente en el mensaje central de la marca Aulta, incluso antes de que decidiéramos la dirección del producto.

Pancho ha sido un surfista profesional reconocido y respetado en todo el mundo durante más de veinte años. Abe tomó literalmente el camino menos transitado estableciendo su exitosa empresa de ropa de surf Island Daze en 1998. Y yo vengo de una larga trayectoria en la industria relojera en empresas como Nike y Fossil. Así que la idea de construir relojes elegantes y duraderos que te lleven del «trabajo al agua» fue una convergencia natural de nuestros estilos de vida individuales y talentos colectivos. Todos los relojes Aulta tienen una resistencia al agua de 100 metros y están fabricados con coronas y fondos de caja sellados con juntas. Nos encanta lo que hacemos y nos enorgullece fabricar relojes excepcionales para estilos de vida activos.

¿Sentíais que la industria relojera echaba en falta lo que vosotros ofrecéis con Aulta?

Aulta es completamente única en la industria relojera porque sólo vendemos a través de nuestra página web. Este modelo de negocio directo al cliente nos permite evitar el canal mayorista y trasladar el ahorro a nuestros clientes.

También tomamos la decisión consciente de ignorar el enfoque tradicional de la industria de presentaciones de productos de temporada. En su lugar, decidimos presentar un nuevo reloj el día 15 de cada mes. Este enfoque no tradicional nos permite crear historias y contenidos centrados en la presentación de nuestros relojes, y sólo llegar a nuestros clientes cuando tenemos algo nuevo que mostrarles.

¿Dónde tiene éxito Aulta donde crees que otras marcas se quedan cortas?

Nuestro modelo de negocio directo al cliente proporciona una propuesta de valor notable. Podemos ofrecer relojes elegantes y duraderos construidos con acero inoxidable de calidad quirúrgica, movimientos japoneses y una variedad de opciones de correas a precios que oscilan entre 85 y 105 dólares. Si hubiéramos optado por la vía tradicional de la venta al por mayor, los precios de venta sugeridos habrían sido el doble.

¿Qué es lo próximo para Aulta?

Trabajamos constantemente en nuevos e interesantes productos para ajustarnos a nuestro modelo de presentación de un nuevo reloj al mes. Tenemos reuniones de desarrollo de productos cada semana, lo que no es típico en la industria relojera.

Igualmente importante es nuestro continuo desarrollo de contenidos para la marca Aulta. A través de nuestro programa de defensores, buscamos personas con historias interesantes que compartan cómo encuentran tiempo para vivir un estilo de vida activo y sin compromisos. A continuación, destacamos a estos defensores mediante vídeos cortos y fotografías que cuentan su historia personal y refuerzan el mensaje de la marca Aulta.

Pero sobre todo, esperamos conectar y construir relaciones con nuestros clientes, un reloj a la vez.

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