¿Es la edad del dominio en SEO un factor importante de clasificación en Google?

Uno de los mayores «mitos» en la comunidad SEO es que la edad de su dominio impacta en lo bien que se clasifica en las SERPs. En este artículo, voy a disipar ese mito y mostrar que la edad del dominio no es un factor de clasificación SEO.

Mientras que disipar el mito, voy a responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué es la edad del dominio en SEO?
• ¿Qué importancia tiene la edad del dominio para SEO? ¿Es un factor de SEO?
• ¿Un dominio antiguo se correlaciona con mejores rankings?
• ¿Da Google un impulso a los sitios con un dominio nuevo?
• ¿Debería comprar un dominio caducado o antiguo para SEO?

¿Qué es la edad del dominio en SEO?

Tu primer instinto puede ser pensar que la edad del dominio es el tiempo transcurrido desde que el dominio se registró por primera vez, pero no es así como lo calcula Google.

Matt Cutts, antiguo jefe del equipo de Webspam de Google, dijo en un vídeo que los datos de WHOis no están generalmente disponibles y pueden variar entre los TLD de los distintos países.

Por ello, Google se fijará en cuándo descubrió el dominio por primera vez. Esto es lo que dijo Matt Cutts:

La edad del dominio no se determina necesariamente por la fecha del primer registro, sino que puede basarse en sus datos históricos de búsqueda, es decir, la fecha en la que vieron el dominio por primera vez.

Aunque la edad del dominio no es un factor de clasificación, Google puede utilizar el historial o la edad de su dominio para ayudar a combatir el webspam, y he cubierto esto más adelante en el artículo.

¿Qué importancia tiene la edad del dominio para el SEO? Es un factor de SEO?

En primer lugar, gracias a John Mueller de Google, puedo confirmar categóricamente que no es un factor de clasificación de SEO.

Un usuario de Twitter preguntó si «la edad del dominio todavía importa en el SEO de hoy» y tuvo una respuesta de otro usuario de Twitter diciendo que sólo ayuda a «ganar valor de confianza».

Mueller respondió al hilo, confirmando que «la edad del dominio no ayuda en nada».

¿La edad del dominio todavía importa en el SEO actual? ¿En comparación con el dominio vs subdominio? @BermanHale @JohnMu @rustybrick @glenngabe

– Nikhil Gabda (@nikhilgabda) 4 de julio de 2019

No, la edad del dominio no ayuda nada.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 de julio de 2019

Mueller confirmó previamente que este era el caso en abril de 2017, en respuesta a una pregunta similar en Twitter.

¿Un dominio antiguo se correlaciona con mejores rankings?

Sí.

Si creas contenido de calidad, entonces con el tiempo, deberías (con suerte) construir autoridad a medida que tu sitio gana backlinks de otros sitios web. Lo más probable es que los sitios más antiguos tengan más contenido que atraiga esos enlaces.

Los backlinks pasan el PageRank, que Gary Illyes, de Google, confirmó recientemente que era un factor de clasificación de Google:

¿Quieres saber que después de 18 años seguimos utilizando el PageRank (y 100s de otras señales) en la clasificación?
¿Quieres saber cómo funciona?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 9 de febrero de 2017

Así que, indirectamente, los dominios más antiguos sí tienen mejores rankings que los más nuevos.

¿Da Google un impulso a los sitios con un dominio nuevo?

Hace tiempo (hace más de 5 años) existía la sensación generalizada entre los SEO de que los dominios totalmente nuevos recibían un impulso temporal en las SERP para ayudarles a ser descubiertos.

Esta teoría ha sido desmentida, ya que John Mueller, de Google, ha respondido a una declaración en Twitter confirmando que no reciben dicho impulso.

No, eso no es cierto.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 de julio de 2019

Parece que puede ser todo lo contrario.

Matt Cutts dijo en octubre de 2019 que podría tardar unos meses tras el registro del dominio en posicionarse en el buscador. E incluso entonces, Cutts confirma que la diferencia es menor:

La diferencia entre un dominio que tiene seis meses de antigüedad frente a uno de un año no es realmente tan grande en absoluto. Mientras tengas al menos un par de meses, deberías poder asegurarte de aparecer en los resultados de búsqueda.

Puede ver el vídeo completo a continuación:

Una patente concedida en marzo de 2008, y titulada «Recuperación de información basada en datos históricos parece proporcionar una razón por la que el webspam y las tácticas de blackhat estaban detrás de la supresión de nuevos dominios:

Los individuos que intentan engañar (spam) a los motores de búsqueda a menudo utilizan dominios de desecho o «puerta» e intentan obtener la mayor cantidad de tráfico posible antes de ser descubiertos.

La información relativa a la legitimidad de los dominios puede ser utilizada por el motor de búsqueda a la hora de puntuar los documentos asociados a estos dominios.

La supresión de nuevos dominios durante un corto periodo de tiempo evita que los spammers utilicen una estrategia de churn and burn.

No puedo estar seguro de que la supresión de nuevos dominios siga ocurriendo, ya que la patente se remonta a hace más de diez años. En ese momento, el webspam era muy frecuente con SEOs de sombrero negro produciendo cientos, si no miles de enlaces automatizados cada día.

Esta práctica murió lentamente con el Algoritmo Penguin de Google que penalizó a los sitios que producían backlinks en masa. En septiembre de 2016, Penguin 4 que devaluó el spam de enlaces en tiempo real en lugar de penalizar los sitios web.

Me pregunto si, a la luz de todos los cambios en las prácticas de SEO, si la supresión de nuevos dominios sigue siendo necesaria. No me sorprendería que esta parte del algoritmo haya cambiado o se haya eliminado.

¿Deberías comprar un dominio caducado o antiguo para el SEO?

Como he comentado anteriormente, los dominios más antiguos tendrán naturalmente más PageRank debido a que tienen más backlinks.

Esto no es algo que haya pasado desapercibido para los SEOs de sombrero negro que empezaron a comprarlos al por mayor para usarlos en Redes de Blogs, para redirigirlos a sus otros sitios, o para usarlos como sitios descartables.

Debido a esto, el equipo de webspam de Google añadió varios algoritmos para que los backlinks a esos dominios antiguos ya no se cuenten si el contenido de esos sitios no era similar al del sitio antiguo.

En esencia, Google sabe cuándo se vende un dominio y puede identificar si se está utilizando para manipular el PageRank.

Un ejemplo interesante de esto salió a la luz en Twitter cuando un usuario estaba teniendo problemas con la transferencia de un nuevo sitio.

Parece que alguien compró un dominio antiguo y lo redirigió a un nuevo dominio para aprovechar el PageRank del antiguo dominio, y no salió exactamente como estaba previsto.

Google contará los enlaces existentes para los traslados de sitio cuando se utilicen las direcciones 301, pero John Mueller dijo que Google sabe cuándo se trata de un auténtico traslado de sitio porque sabe cuándo se traslada el propio contenido. En este ejemplo, no se ha movido ningún contenido.

Puedes ver la conversación completa en Twitter a continuación.

Hola @Johnmu, ya que pediste un ejemplo la última vez, aquí puedes comprobar un ejemplo de una redirección que no se tiene en cuenta. El sitio web anterior aún está indexado y sigue apareciendo en los serps (y se posiciona bastante bien en algunas palabras clave). Está en hl=fr&gl=fr. Gracias. https://t.co/kzWlUiK0yu

– Kevin Richard (@512banque) 19 de octubre de 2019

Según el propietario, no se hizo ni un solo cambio antes/después de la redirección que ocurrió hace aproximadamente un mes.

– Kevin Richard (@512banque) 19 de octubre de 2019

La antigua página de Facebook de la tienda todavía muestra una dirección de correo electrónico del dominio: https://t.co/p7I0JuSr8E (+hay muchas otras señales). Me parece bien que la gente reutilice dominios antiguos, pero eso no es un site-move. 🙂

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) October 19, 2019

así que el 301 no servirá para ?

– Fabien SEO ✳️ (@fabienr34) October 19, 2019