Ein Gespräch mit den kreativen Köpfen hinter Aulta Watches

Als Marty Pomphrey, Abe Allouche und Pancho Sullivan begannen, die Idee für ihr Uhrenunternehmen Aulta zu formulieren, wussten sie, dass sie etwas schaffen wollten, das den Lebensstil und die Liebe zum Meer feiert. Nachdem sie beschlossen hatten, eine gut gemachte Linie von Surf-Uhren zu produzieren, machte sich das Trio an die Aufgabe, jede ihrer branchenspezifischen Qualitäten zu nutzen, um dem Unternehmen ein solides Fundament zu geben.

Für Marty verschaffte sein Hintergrund als Experte der Uhrenindustrie bei Fossil und Diesel Aulta sofort einen strategischen Vorteil gegenüber der Konkurrenz; einfach gesagt, der Mann kennt sich mit Uhren aus. Abe – ein erfahrener Geschäftsmann mit der erfolgreichen Board-Short-Firma Island Daze in der Tasche – fügte dem unternehmerischen Köcher von Aulta seine Erfahrung beim Aufbau eines Unternehmens von Grund auf sowie ein ausgeprägtes Gespür für Design und Produktion hinzu. Und dann war da noch Pancho, ein professioneller Surfer, der in Kauai geboren wurde und an der North Shore aufgewachsen ist. Er brachte eine furchtlose Hingabe und eine große Vertrautheit mit der Surfindustrie mit.

Während jeder von ihnen einen einzigartigen Lebenslauf besitzt, ermöglicht es die Summe ihrer Erfahrungen Aulta, in perfekter Harmonie zu funktionieren. Nachdem das Unternehmen vor fast zwei Jahren seine erste Uhrenlinie auf den Markt gebracht hat, zeigt die Menge an Wissen und Erfahrung der Mitbegründer, dass Aulta mehr als bereit ist, in der Uhrenbranche Wellen zu schlagen. Um aus erster Hand zu erfahren, was Aulta zu einem so interessanten neuen Unternehmen macht, haben wir uns mit dem Mitbegründer Marty Pomphrey getroffen, um über die Inspirationen des Unternehmens zu sprechen, darüber, warum es in einer überfüllten Branche erfolgreich sein wird, und darüber, was als Nächstes auf die Marke zukommt.

Was war die Inspiration für die Gründung von Aulta?

Aulta entstand ganz organisch vor fünf Jahren, als Abe, Pancho und ich auf Hawaii waren und uns nach einem Tag des gemeinsamen Surfens völlig aufgeladen fühlten. In unseren Gesprächen an diesem Tag kamen wir immer wieder darauf zurück, wie glücklich wir uns schätzen, dass wir eine Aktivität wie das Surfen als Ausgleich zu unserem hektischen Leben haben.

Jeder von uns hat einen anderen Hintergrund, aber die gemeinsame Liebe zum Ozean hat uns zusammengebracht. Wir hatten schon früher darüber gesprochen, gemeinsam ein Unternehmen zu gründen, wollten aber ein Marken- und Produktkonzept, das direkt mit unserem Lebensstil zusammenhängt. Das Konzept, das bei jedem von uns einen tiefen Eindruck hinterließ, war die Wichtigkeit, Zeit für das zu finden, was man liebt. Arbeit ist sehr wichtig, aber das bedeutet nicht, dass man seinen Lebensstil aufgeben muss. Der kompromisslose Lebensstil wurde schnell zur Kernbotschaft der Marke Aulta, noch bevor wir uns für die Produktausrichtung entschieden.

Pancho ist seit über zwanzig Jahren ein weltbekannter und angesehener Profi-Surfer. Abe nahm buchstäblich den weniger befahrenen Weg und gründete 1998 sein erfolgreiches Surfbekleidungsunternehmen Island Daze. Und ich kann auf eine lange Erfahrung in der Uhrenindustrie zurückblicken, unter anderem bei Nike und Fossil. Die Idee, stilvolle, langlebige Uhren zu entwickeln, die Sie von der Arbeit bis zum Wasser begleiten, war also eine natürliche Verbindung unserer individuellen Lebensstile und gemeinsamen Talente. Jede Aulta-Uhr ist bis zu 100 Meter wasserdicht und wird mit verschraubten Kronen und Gehäuseböden mit Dichtungen hergestellt. Wir lieben, was wir tun, und sind stolz darauf, außergewöhnliche Uhren für einen aktiven Lebensstil zu bauen.

Hatten Sie das Gefühl, dass der Uhrenindustrie das fehlte, was Sie mit Aulta bieten?

Aulta ist in der Uhrenindustrie insofern einzigartig, als wir nur über unsere Website verkaufen. Dieses Geschäftsmodell des Direktvertriebs ermöglicht es uns, den Großhandel zu umgehen und die Einsparungen an unsere Kunden weiterzugeben.

Wir haben uns auch bewusst dafür entschieden, den traditionellen Branchenansatz der saisonalen Produkteinführungen zu ignorieren. Stattdessen haben wir beschlossen, am 15. eines jeden Monats eine neue Uhr auf den Markt zu bringen. Dieser unkonventionelle Ansatz ermöglicht es uns, gezielte Geschichten und Inhalte rund um unsere Uhrenvorstellungen zu entwickeln und unsere Kunden nur dann zu erreichen, wenn wir ihnen etwas Neues zu zeigen haben.

Wo ist Aulta erfolgreich, wo andere Marken Ihrer Meinung nach zu kurz kommen?

Unser Direct-to-Customer-Geschäftsmodell bietet ein bemerkenswertes Wertversprechen. Wir sind in der Lage, stilvolle, langlebige Uhren aus chirurgischem Edelstahl, japanischen Uhrwerken und einer Vielzahl von Armbandoptionen zu Preisen zwischen 85 und 105 Dollar anzubieten. Hätten wir den traditionellen Weg über den Großhandel gewählt, wären die empfohlenen Einzelhandelspreise doppelt so hoch gewesen.

Was kommt als nächstes für Aulta?

Wir arbeiten ständig an interessanten neuen Produkten, die zu unserem Modell passen, jeden Monat eine neue Uhr vorzustellen. Wir haben jede Woche Produktentwicklungssitzungen, was für die Uhrenindustrie nicht typisch ist.

Ebenso wichtig ist die kontinuierliche Entwicklung von Inhalten für die Marke Aulta. Im Rahmen unseres Advocate-Programms suchen wir Menschen mit interessanten Geschichten, die erzählen, wie sie Zeit finden, einen kompromisslosen, aktiven Lebensstil zu führen. Wir heben diese Fürsprecher dann mit kurzen Videos und Fotos hervor, die ihre persönliche Geschichte erzählen und die Botschaft der Marke Aulta verstärken.

Aber vor allem freuen wir uns darauf, mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen, eine Uhr nach der anderen.

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