Vi mødes med de kreative hjerner bag Aulta Watches

Da Marty Pomphrey, Abe Allouche og Pancho Sullivan begyndte at formulere idéen til deres urfirma Aulta, vidste de, at de ville skabe noget, der fejrede livsstil og kærlighed til havet. Efter at have besluttet sig for at producere en velproduceret serie af surfure, gik trioen i gang med at udnytte hver deres branchespecifikke kvaliteter for at give virksomheden et solidt fundament.

For Marty gav hans baggrund som ekspert i urindustrien hos Fossil og Diesel straks Aulta en strategisk fordel i forhold til konkurrenterne; han kender simpelthen ure. Abe – en erfaren forretningsmand med det succesfulde kortvarige brætfirma Island Daze i bagagen – tilføjede sin erfaring med at opbygge en virksomhed fra bunden samt en skarp fornemmelse for design og produktion til Aulta’s iværksætterkogger. Så var der Pancho, en professionel surfer født på Kauai og opvokset på North Shore, han leverede frygtløs hengivenhed og et stærkt kendskab til surfingindustrien.

Selv om de hver især har et CV, der er unikt for dem selv, gør summen af deres erfaringer det muligt for Aulta at fungere i perfekt harmoni. Efter at have lanceret sin første serie af ure for næsten to år siden viser mængden af viden og erfaring i lighed med medstifterne, at Aulta er mere end klar til at lave bølger i urindustrien. For at få et førstehåndsindblik i, hvad der gør det til en så spændende ny virksomhed, mødtes vi med medstifter Marty Pomphrey for at tale om virksomhedens inspiration, hvorfor den vil få succes i en overfyldt branche, og hvad der er det næste for mærket.

Hvad var inspirationen bag skabelsen af Aulta?

Aulta opstod meget organisk for fem år siden, da Abe, Pancho og jeg var på Hawaii og følte os helt genopladede efter en dag med surfing sammen. Vores samtale den dag kom hele tiden tilbage til, hvor heldige vi følte os med at have en aktivitet som surfing til at afbalancere vores travle liv.

Hver af os kommer fra forskellige baggrunde, men vi blev bragt sammen af en fælles kærlighed til havet. Vi havde tidligere talt om at opbygge en virksomhed sammen, men vi ønskede et brand- og produktkoncept, der var direkte knyttet tilbage til vores livsstil. Det koncept, der gav dyb genklang hos os hver især, var vigtigheden af at finde tid til at gøre det, man elsker. Arbejde er meget vigtigt, men det betyder ikke, at man skal gå på kompromis med sin livsstil. Kompromisløs livsstil blev hurtigt det centrale budskab for Aulta-brandet, selv før vi besluttede os for produktretningen.

Pancho har været en verdenskendt og respekteret professionel surfer i over tyve år. Abe tog bogstaveligt talt den mindre befærdede vej og etablerede sit succesfulde surfbeklædningsfirma Island Daze i 1998. Og jeg kommer fra en lang historie i urindustrien i virksomheder som Nike og Fossil. Så ideen om at bygge stilfulde, holdbare ure, der tager dig fra “arbejde til vand”, var en naturlig sammenblanding af vores individuelle livsstil og kollektive talenter. Alle Aulta-ure er 100 meter vandtætte og er bygget med pakningsforseglede skruekroner og bagkasser. Vi elsker det, vi laver, og vi er stolte af at bygge ekstraordinære ure til en aktiv livsstil.

Følte du, at urindustrien manglede det, du tilbyder med Aulta?

Aulta er helt unik i urindustrien, fordi vi kun sælger via vores hjemmeside. Denne forretningsmodel, der går direkte til kunden, giver os mulighed for at omgå engroskæden og give besparelserne videre til vores kunder.

Vi har også truffet en bevidst beslutning om at ignorere den traditionelle tilgang i branchen med sæsonbestemte produktintroduktioner. I stedet besluttede vi at introducere et nyt ur den 15. i hver måned. Denne utraditionelle tilgang giver os mulighed for at opbygge fokuserede historier og indhold omkring vores urintroduktioner og kun nå ud til vores kunder, når vi har noget nyt at vise dem.

Hvor lykkes Aulta, hvor du mener, at andre mærker kommer til kort?

Vores direkte-til-kunde-forretningsmodel giver et bemærkelsesværdigt værditilbud. Vi er i stand til at tilbyde stilfulde, holdbare ure bygget af rustfrit stål af kirurgisk kvalitet, japanske urværker og en række forskellige remme til priser fra $85-$105. Hvis vi havde valgt den traditionelle engrosrute, ville de foreslåede detailpriser have været det dobbelte.

Hvad er det næste for Aulta?

Vi arbejder konstant på interessante nye produkter, der passer til vores model med en introduktion af et nyt ur om måneden. Vi har produktudviklingsmøder hver uge, hvilket ikke er typisk for urbranchen.

Det er lige så vigtigt, at vi løbende udvikler indhold til Aulta-brandet. Gennem vores advocate-program opsøger vi mennesker med interessante historier, der deler ud af, hvordan de finder tid til at leve en kompromisløs, aktiv livsstil. Vi fremhæver derefter disse fortalere ved hjælp af korte videoer og fotografier, der fortæller deres personlige historie og styrker Aulta-mærkets budskab.

Men mere end noget andet ser vi frem til at skabe kontakt og relationer med vores kunder, ét ur ad gangen.

Redaktionens anbefalinger

• De 33 bedste herresko til at sætte din bedste fod fremad
• De 13 bedste tøj-abonnementskasser til mænd i 2021
• Denne All-American Boot Brand forbereder mænd af farve til at træde ud i det store friluftsliv
• De 28 bedste Netflix-serier, du kan se i 2021
• De bedste tøjbutikker for mænd til at shoppe online i 2021