Futurecast Millennial Marketing Insights

Afhængigt af hvem du spørger eller hvad du læser, vil du sandsynligvis bemærke små variationer i fødselsårene for Millennials og Generation Z. Forvirrende? Måske, men generationsanalyse er ikke en nøjagtig videnskab.

Så, hvorfor er fødselsårene for generationerne så vigtige? Selv om generationer ikke er homogene kohorter, er de i høj grad påvirket af definerende øjeblikke – typisk de mest betydningsfulde øjeblikke i deres tidlige liv. Generationer udvikler stærke følelsesmæssige forbindelser til disse formative oplevelser, som påvirker den måde, de ser sig selv og verden omkring dem på. Dette er vigtigt for brands og marketingfolk at forstå, når de forsøger at nå ud til og skabe relevans hos generationskohorter. Det er også lige så vigtigt at indse, at generationer er forskellige/multifacetterede grupper, der består af undergrupper.

I et nyligt indlæg på Pew Research Centers “Fact Tank”-blog sagde Pew Research Centers præsident, Michael Dimock: “… husk på, at generationer er en linse, gennem hvilken man kan forstå samfundsmæssige forandringer, snarere end en etiket, hvormed man overforenklede forskelle mellem grupper.”

For nylig skitserede Pew Research Center et skæringspunkt mellem Millennials og Generation Z. Pew definerer Millennials som alle, der er født mellem 1981 og 1996 (i alderen 22-37 år i 2018). Længe før denne meddelelse havde vi hos FutureCast allerede skitseret vores egne fødselsårsparametre for Millennials og Gen Z for at hjælpe vores læsere med bedre at forstå forskellene mellem disse to moderne forbrugerkohorter.

Diagrammet nedenfor, fra vores bog “Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching this Vast – and Very Different – Generation of Influencers”, viser vores opdeling af de fem levende generationer og nogle af deres mest definerende øjeblikke.

De definerende øjeblikke for hver generation

Vil du vide mere om Gen Z? Få dit eksemplar af vores nye bog, Marketing to Gen Z, her!