Blogování prostřednictvím CAS 137H & CAS 138T

V roce 2006 zahájila společnost Dunkin‘ Donuts, v současnosti známá jako Dunkin‘, novou kampaň: „American Runs on Dunkin'“. Tento slogan a schéma představovaly společnost Dunkin‘ Donuts jako celonárodní hnutí, které podporuje Američany v jejich rušném a únavném životě, aby udrželi krok s americkou kulturou a realizovali své touhy. Toto uvedení na trh přišlo v klíčové době pro společnost, protože ji nedávno odkoupily tři soukromé kapitálové společnosti za 2,4 miliardy dolarů. Tyto soukromé kapitálové firmy převzaly kontrolu nad franšízou a uzákonily plán výrazného růstu a ztrojnásobení velikosti do deseti let.

Debut tohoto nového sloganu se shodoval s načasováním nového obchodního plánu společnosti. S reorganizací společnosti Dunkin‘ Donuts se naskytla vynikající příležitost včas uvést na trh nový slogan. Kairotická povaha této příležitosti umožnila spotřebitelům uvědomit si, že Amerika se dočká nové a vylepšené společnosti Dunkin‘ Donuts, která dokáže udržet naši společnost plnou energie a funkční.

Pokud by společnost Dunkin‘ Donuts neprováděla žádné změny kromě uvedení nového sloganu, nebyla by tato kampaň účinná. Bez obchodního rozruchu soukromé investice by spotřebitelé nevnímali společnost Dunkin‘ Donuts jako schopnou běžet dopředu spolu se zbytkem naší země.

Koupě společnosti Dunkin‘ Donuts soukromými investičními společnostmi však upoutala pozornost mnoha spotřebitelů. Spuštění nové kampaně v době, kdy byli ve středu pozornosti, strategicky umožnilo spotřebitelům vytvořit si o společnosti Dunkin‘ Donuts nové vnímání. Moment kairos uprostřed spuštění nové marketingové strategie navíc spotřebitele přesvědčil, že se Dunkin‘ Donuts mění k lepšímu a stává se společností, která by mohla být základem jejich každodenního života.